হ্যাঁ, আমরা এখানে আছি। বছর ২০১৩, কিন্তু কিছু জিনিস বদলায় না, Google-এর bi-annual normalization of the web তাদের so-called algorithm updates-র রূপে, যেটি সাধারণত April এবং October-এ worldwide হয়। Panda, Paragon, Placebo, Panther, যেকোনো নাম দিন, সেগুলো হয়, এবং ইন্টারনেট একটি fit-এ যাবে।
এই বছর, ঠিকिछিলাম last time আমি এর ওপর লিখেছিলাম, আমিও কিছুটা affected হয়েছি। তাই আমি আপনাকে বলতে চাই Google এইবার কী করল, আপনি কেন bothered হওয়া উচিত নয়, এবং autumn-এ কী হবে। তাহলে চলুন।
New is always better
এটি একটি motto একজন বন্ধু মাইন coined করেছিল, এবং এখানে আমি এটি ব্যবহার করছি। Last time Google তার Panda thingie করল তার विपরীতে, এইবার তারা কিছুটা careful হতে চেষ্টা করল। Somewhat। শুধু every social site এবং blog কে label করার বদলে more favorable as the rest, তারা কিছু ফ্যাক্টর কনসিডার করল, would you believe it। প্রথম, তারা তাদের best try করল, বা বরং better, যেহেতু এটি far from perfect। তারা original থেকে scam বের করার চেষ্টা করল। যাই হোক, তারা তাদের অ্যালগরিদমে একটি very basic rule.apply করল - ignore old content, new is always better। আসলে, তিন বা চার বছর আগে লেখা যেকোনো জিনিস automatically penalized হয়, কারণ modern এবং now-এর যুগে, এটি implausible লাগে কেউ technical articles পড়তে চাবে stone age-এ লেখা, ভले সেগুলো আজ ১০০% relevant হতে পারে।
নোট: ছবি Wikimedia-তে নেওয়া, licensed under CC BY-SA 2.0।
One topic to rule them all
তারপর, আপনার যদি multiple subject matters থাকে একটি সাইটে, বা বলুন, multiple areas of interest, Google confused হয়। একটি বিশ্বে যেখানে জিনিসগুলো users-কে present করা হয় massive quantities of one-এ, like one application at any given time, Gods of the Internet forbid more mental pressure on the poor user, a site dabbling in multiple things goes against the paradigm of what they want you to think the Web is all about। তাই আপনার যদি multiple জিনিসে আলাপআলোচনা থাকে, আপনার less popular, less obvious articles-কে একটা plummeting step down এক্সপেক্ট করতে পারেন। Become a Borg, be successful।
নোট: ছবি Wikimedia-তে নেওয়া, licensed under GPL 2.0 or 3.0।
Social is also better
তারপর, ever so slightly, no bias, আপনার যদি একটি website rich in buttons to modern social media, like Facebook, Twitter, Google Plus এবং those, এটি মানে আপনি in sync with your community, এবং তাই আপনি rich content offer করতে হবে এবং সব nonsense। কারণ এটি যেখানে Google তার mostly revenue পায়, এবং আপনি যদি abide করেন much simpler rules of just offering content without the social orgy element, আপনি profitable নন।
এখন আপনি কী করবেন - কেন আপনি একদম শিট দিবেন না
ঠিক আছে, এখন আপনি নিজের থেকে জিজ্ঞাসা করছেন, আপনি কী করবেন? এখন কী হবে? আপনার traffic hurt করতে পারে, আপনি profit, income, revenue, বা সব তিনই হারাতে পারেন, এবং আপনি চিন্তা করছেন কীভাবে আপনাকে এই new algorithm-এ adapt করতে হবে।
সহজ উত্তর হলো: কিছুই করবেন না। যা ঠিকिछিলাম last time করলাম। আমি একটি single item পরিবর্তন করিনি, কতটুকু smart advice পেলাম would-be experts on Google forums থেকে। আমি code monkeys-কে wait করলাম তাদের mistake realise করতে এবং fix the crap in their algorithm, এবং সেটিই ছিল। SEO my ass।
এইবারও, আমি Google থেকে কিছু ট্রাফিক ড্রপ দেখছি, approx. 25% less leads from organic search engine queries, কিন্তু more direct traffic from loyal readers। এটি ২০১১-এর blunder-র মত serious নয়, কিন্তু Google gently favor করছে সাইটগুলোকে যারা more social and mobile orientation, single topic focus, এবং এটি older content neglect করছে, কারণ এটি profitable নয়।
এই noble goals in mind-এ, আপনার এন্ড থেকে যেকোনো competition pointless। Like debating religion online। এই গেমে কোনো winner নেই। Ignore the noise, অথবা, আপনি যদি feel করেন আপনাকে vent করতে হবে, vent করুন। But do not compromise on who you are because of someone's bullshit money-grabbing policies। Screw that। Let art and creativity rule supreme। আপনি যদি চিন্তা করতে হয় কীভাবে আপনার কন্টেন্ট phrase করবেন যাতে এটি cater করে random, arbitrary algorithms designed to make some company out there profitable, তবে আপনি wrong thing করছেন।
Normalization
এখন, আমার sorry ass-কে sued for slander হতে থেকে বাঁচাতে, আমি emphasize করব এটি just my poor brain speculating, of course। No accusations, or nothing, right। আমি শুধু আমার opinion express করছি, এবং Google শুধু একটি sweet, sweet angel concerned with the welfare of all the consumers out there, of course। Not its own revenue, at all।
তাহলে এখন, lastly, আমি ব্যাখ্যা করব WHY this is done। Internet সবসময় বড় হচ্ছে, এবং margins thinner হচ্ছে, invented global crisis এবং those-র সাথে। Google, বা content only-তে based যেকোনো কোম্পানি, expected করা যায় না keep the pace with the Web in terms of spending, so now and then, it must normalize।
Which means simply trimming the Internet to what it can sustain, financially। যখন তারা বলে their change affects 5-10% sites out there, এটি probably means they cut the indexed Web down by 5-10%। এবং same goes for their advertisement programs, like Google Adsense। আপনি যদি মনে করেন আমি just pulling random sentences out of my colon, আপনাদের নিজেদের থেকে নিচের প্রশ্নটি জিজ্ঞাসা করুন: যেকোনো given period যেখানে আপনার traffic grew by a factor of two, did the revenue from advertisement programs grow as much? The simple answer is no। আপনি দেখবেন there's a big dampening factor to revenue, এবং আপনি সেটির source-এ ফিরে যেতে পারেন।
হ্যাঁ, আমি আপনাকে এই mental exercise-এ আমন্ত্রণ জানাই। আপনার revenue per thousand clicks examine করুন, তিন, চার বছর time-এ ফিরে যান, এবং দেখুন numbers কীভাবে change হয় not in your favor। তারপর, আপনার Webmaster Tools চেক করুন এবং profile করুন আপনার incoming traffic, চেক করুন pages that were ranked up and down, এবং look for a common characteristic। আমি almost 100% certain যে আপনি একটি linear ratio পাবেন না আপনার earn করা টাকা এবং generate করা traffic-এর মধ্যে। Enough said।
উপসংহার
এখানে several things at play, all financial। এবং সেগুলো আপনাকে least concern করতে উচিত। আপনি Google-কে তার নিজস্ব terms-এ fight করতে পারবেন না। এর টাকা এবং power আছে, এবং এটি decide করে কীভাবে এটি Web কে চালাতে চায়। Facebook-র সাথে hard competition-এ, তারা costs cut down করতে হবে, তাই তারা trim করে। Expected। আপনি দাম দিচ্ছেন, তাই কী। That's how it works। The big guys squeeze a muscle and you open your mouth for a free donation। Don't concern yourself with that।
আপনাকে যা করতে হবে সেটি হলো focused থাকা আপনার কন্টেন্ট তৈরি করতে, as high quality as it can be given your skill, passion, time, desire, and such। Do not alter your work, your ideas or anything of that sort for the sake of software algorithms। That's sad। এখন, আপনি huge amounts of money হারাতে পারেন, এবং আপনার living depend করতে পারে online advertising-এ, এবং that's tough, but when you partner with the big guys, they run the show। You control your work, though। No one can take that away। So that's what you do। Stay true to your writing, ignore the SEO and other bullshit, and you'll see that things are going to sort themselves out quite neatly। Mark my words।
এখন, ইন্টারনেট সম্পর্কে এক blessed জিনিস আছে। It's a double-edged sword। সবার পর, আপনি content তৈরি করেন বাইরে, তাই actually, some small, diabolical way-এ, আপনি rules বানান। Make sure your dissatisfaction is heard, and it will hurt them, where it hurts the most, in their pocket। Then, they will be nice and polite and listen to you। So if you do not like the way your creativity is being treated, don't sit back। Voice your opinion, tell people about it, and keep doing your online work, just as did till now। Most importantly, do not let an algorithm change you, because then you truly lose the game।
চিয়ার্স।
