कई दिन पहले, मैंने OSNews.com पर एक दिलचस्प कहानी पढ़ी, iOS ९ में एडब्लॉकिंग पेश किए जाने के बारे में, जो iPhone ६ पर दिन का ऑपरेटिंग सिस्टम है, और यह नया डिफ़ॉल्ट कॉन्फ़िगरेशन मोबाइल दुनिया को कैसे प्रभावित करने वाला है, और एक बड़े पैमाने पर, लंबी अवधि में, विज्ञापन की दुनिया। यकीन नहीं है कि क्या उन्होंने उस फैसले पर बैकट्रैक किया, या क्या यह कभी होने वाला है, लेकिन अगर ऐसा होता है, तो नीचे देखें।
बदले में, कहानी ने मुझे सोचने पर मजबूर किया, अगर और जब वहां के बड़े खिलाड़ी अपनी रणनीति को समायोजित करने और सामग्री और विपणन को अंतिम उपयोगकर्ता के सामने पेश करने के तरीके को बदलने का फैसला करते हैं तो इंटरनेट कैसे बदलने वाला है। तो आइए एक नज़र डालें कि हमें भविष्य में क्या उम्मीद करनी चाहिए। चीजों पर मेरा दृष्टिकोण, और आपको इस पर ध्यान देना चाहिए। यह एक अत्यंत लंबा और जटिल लेख होने जा रहा है। मजाक नहीं। आइए अनुमान लगाएं।
इंटरनेट का भविष्य। छवि क्रेडिट: ए चे, freeimages.com।
केवल एक ही हो सकता है
भविष्य को देखने का सबसे अच्छा तरीका पीछे मुड़कर देखना है कि अतीत को क्या पेशकश करनी है। चूंकि हम पिछले ३०,००० वर्षों में सामाजिक रूप से ज्यादा नहीं बदले हैं, पिछले कुछ दशकों से कोई भी सबक काफी मूल्यवान - और सटीक और प्रासंगिक होना चाहिए - अगले कुछ दशकों की भविष्यवाणी करने में मदद करने के लिए।
और इसलिए, हमें टीवी और रेडियो को हमारे बेसलाइन के रूप में चाहिए। पहले, टीवी। वर्षों से, मनोरंजन का यह माध्यम कई बड़े निगमों के प्रभुत्व वाले, कसकर नियंत्रित, कसकर विनियमित सिस्टम में ठोस हो गया है, जो कसकर नियंत्रित चैनलों की पेशकश करते हैं जो विशिष्ट जनसांख्यिकीय समूहों को रोमांचित और उत्तेजित करने, उकसाने और भड़काने, भड़काने और आदी बनाने के लिए विशेष रूप से डिज़ाइन की गई सामग्री से भरे हुए हैं, और अंत में आपको अधिक समय तक व्यस्त रखने के लिए, और मैं शब्द का ढीले अर्थ में उपयोग कर रहा हूं।
उसके ऊपर, कम से कम यूएस-यूरोप डिवीजन में, तालाब के दूर की तरफ, आपको चमकदार विज्ञापन सेवाएं मिलती हैं, जो प्रसारित फिल्मों और श्रृंखलाओं और शो के पहले, बाद में और पूरे दौरान होती हैं। समय के इस मूल्यवान स्लाइस को कंपनियों द्वारा उच्चतम बोली लगाने वाले को पट्टे पर दिया जाता है, जो अपनी सेवाओं और उत्पादों को बढ़ावा देने के इच्छुक हैं। ऐसा लगता है कि यह काम करता है, अन्यथा, इसे करने का कोई मतलब नहीं होगा।
सूचना के न्यूरोटिक ओवरलोड के अलावा, एक सामान्य देखने का सत्र सामग्री के छोटे विस्फोटों से बना होता है, उसके बाद क्रैप, उसके बाद कुछ और सामग्री, जिसकी गुणवत्ता कुछ भी हो। जब वृत्तचित्रों की बात आती है, तो चीजें और भी खराब होती हैं, धीमी कथन और सूचना पुनर्कथन को देखते हुए जो जितना संभव हो उतना कम वास्तविक डेटा को उतना अधिक एयर टाइम में निचोड़ने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। संक्षेप में, यह आपका सब्सक्रिप्शन टीवी है, चाहे सैटेलाइट, केबल या अन्य।
एक समय था, वे उन्हें अपने छोटे पेज पर रखते थे। छवि क्रेडिट: जुर्गन पार्ग, freeimages.com।
यदि आप सोच रहे हैं, यह इंटरनेट एक दिन बन सकता है, आइए पहले दूसरे उदाहरण, रेडियो पर विचार करें। यहां, लंबे समय तक इसी तरह की स्थिति बनी रही जब तक कि टीवी प्रमुख मीडिया नहीं बन गया और रेडियो सापेक्ष अस्पष्टता में नहीं चला गया। जबकि विज्ञापन अभी भी काफी व्याप्त हैं, और वही रणनीति उपयोग की जाती है, क्योंकि रेडियो कार्यक्रमों के प्रबंधन से जुड़ी कुछ कम लागतों के कारण, और तथ्य यह है कि यह अब अधिक एक आला उत्पाद है, मूल्यवान सामग्री खोजने की कुछ अधिक संभावना है।
यदि आप सोच रहे हैं, शायद यह इंटरनेट का भविष्य है, आइए बात करते हैं कि इंटरनेट ने हमारे लिए क्या किया। एक छोर पर, इसने आपको वयस्क मनोरंजन को अभूतपूर्व स्तर पर उपभोग करने और अपने दोस्तों और अजनबियों के साथ दुनिया के आधे रास्ते पर संवाद करने की अनुमति दी, उसी आसानी से जैसे आपके बगल के पड़ोसी, या इससे भी आसान। लेकिन दूसरी तरफ, इसने यादृच्छिक, सामान्य लोगों के लिए, बड़े मीडिया निगमों से असंबद्ध, व्यापक दर्शकों को अपनी सामग्री पेश करने के लिए एक पूरी तरह से अनियमित, फ्री-फॉर-ऑल, कुल-समानता का तरीका भी पेश किया। इसका वही प्रभाव था जो १५वीं शताब्दी में नाइटहुड पर क्रॉसबो का था। अचानक, कोई भी छोटा प्लेब केवल कुछ घंटों के आउटडोर प्रशिक्षण के साथ एक नाइट को मार सकता था।
सिर्फ २० वर्षों के दौरान, अरबों वेबसाइटें जीवित हो गईं, व्यक्तियों द्वारा चलाई गईं जिनके कोई राजनीतिक या मौद्रिक लक्ष्य नहीं थे, अपने स्वयं के विचारों और कहानियों की सेवा करते हुए। मनोरंजक और मनोरंजक होने की शक्ति को पुराने गार्ड से छीन लिया गया और सभी को दे दिया गया। स्ट्रीमिंग और वीडियो ने चीजों को और भी अधिक सुलभ बना दिया।
स्मार्ट लोगों ने महसूस किया कि कंटेंट लिखने वाले लोगों का यह विशाल द्रव्यमान था, अनिवार्य रूप से मुफ्त में, और उनका पाठक वर्ग था, सामग्री का उपभोग - फिर से, मुफ्त में। इसे देखते हुए, उन्होंने सामग्री के साथ निष्क्रिय विज्ञापन का मॉडल पेश किया, जिससे लोगों को लेख या उन्हें चीजें बेचने वाले छोटे बक्से पर ध्यान केंद्रित करने का विकल्प मिला। और इसलिए ऑनलाइन विज्ञापन की दुनिया बनाई गई, और यह वहां की कुछ सबसे बड़ी कंपनियों के लिए प्रमुख रणनीति बन गई।
क्योंकि जो सामग्री को नियंत्रित करता है - वह यह भी नियंत्रित कर सकता है कि विज्ञापनों का उपयोग कैसे किया जाता है, और हाथ में हाथ, उनके मुनाफे का प्रबंधन करता है। सूचना एक मुद्रा बन गई। और असंबद्ध लोगों द्वारा अपने यादृच्छिक सामान करने का विचार एक वैश्विक एजेंडा में बदल गया।
फिलहाल ...
तो अभी हमारे पास एक तरह का वाइल्ड वेस्ट है। इंटरनेट काफी हद तक मुफ्त है, सभी के लिए सुलभ, किसी के द्वारा, और ज्यादातर मामलों में, थोड़े कौशल, धैर्य, पैसे, और सीखने की इच्छा के साथ, आप अपना ब्लॉग रख सकते हैं। एक तरह की यथास्थिति है, जहां आप दिग्गजों द्वारा प्रदान की गई जानकारी का उपभोग करते हैं, एर्गो गूगल और कुछ दोस्त, सामग्री तक पहुंचने के लिए, हर किसी द्वारा प्रदान की गई, और आप शक्तिशाली खोज इंजनों का उपयोग जानकारी को आसानी से और जल्दी से पचाने के लिए करते हैं। बदले में, आप हाइब्रिड सामग्री-विज्ञापन मॉडल का आनंद लेकर एक दसवां हिस्सा चुकाते हैं, जो सूचना प्रदाताओं के लिए राजस्व का एक बड़ा स्रोत बन गया है।
और यहीं पर सब कुछ मुश्किल हो जाता है।
यह सब नियंत्रण के बारे में है
हमने स्थापित किया कि सूचना = पैसा। यदि आप सूचना को नियंत्रित नहीं करते हैं, तो आप वास्तव में अपनी आय को प्रभावित नहीं करते हैं। आप भाग ले सकते हैं, आप उन लोगों के दिशानिर्देशों का पालन करने की कोशिश कर सकते हैं जो सभी डेटा के शीर्ष पर हैं, लेकिन अंततः, आप सूचना स्टारशिप के पतवार पर उन लोगों की दया पर हैं। तो क्या होता है अगर आपका बिजनेस मॉडल अलग है?
और इसलिए, हम फोकस को गूगल से एप्पल पर स्थानांतरित करते हैं। एक तरह से, स्मार्टफोन पैसा बनाने का एक बहुत अच्छा तरीका है। जिस क्षण आपको एहसास होता है कि स्मार्टफोन ऐप्स सिर्फ स्टैंडअलोन वेबसाइटें हैं जो आपको एक फैंसी तरीके से प्रस्तुत की जाती हैं, आप महसूस करते हैं कि जो कोई भी ऐप इकोसिस्टम को नियंत्रित करता है वह सूचना के प्रवाह के तरीके को भी नियंत्रित करता है।
लेकिन जानकारी स्वयं नहीं। वह अभी भी गूगल (और बाकी) के पास है। और उनके अरबों वेबसाइटों के पीछे छोटे लोग।
और इसलिए, एप्पल के लिए अपने डोमेन को पूरी तरह से मास्टर करने में सक्षम होने के लिए, यानी iPhone और अंदर कुछ भी, इसे सामग्री को भी नियंत्रित करने की आवश्यकता है। लेकिन आप इंटरनेट को नियंत्रित नहीं कर सकते। तो आप क्या कर सकते हैं सामग्री-विज्ञापन संतुलन को तोड़ना है।
अब यह दिलचस्प हो जाता है
यहीं पर एड-ब्लॉकिंग खेल में आता है। यह उस स्थिति को चकनाचूर कर देता है जो हमारे पास आज है जहां आप सामग्री का किसी भी तरह से उपयोग करने के लिए स्वतंत्र हैं, लेकिन आपके पास यह चुनने की स्वतंत्रता भी है कि विज्ञापनों को किसी भी तरह से देखना या उपयोग करना है या नहीं। २०१५ में इंटरनेट अभी भी किसी को भी अपने दृश्यमान सूचना के अपने हिस्से को पूरी तरह से मास्टर करने की अनुमति देने के लिए पर्याप्त लचीला है, भले ही वे इसे पूरी तरह से नियंत्रित न कर सकें।
वास्तव में, वह अभी भी गूगल का है, और औसतन, आप जो कुछ भी देखते हैं वह आपको सबसे अधिक गूगल-लाभदायक डेटा सेट देने के लिए डिज़ाइन/अनुकूलित किया गया है। यदि आप इसके बारे में थोड़ा अधिक गहराई से सोचते हैं, तो आप उन वेबसाइटों का उपभोग करते हैं जिन्हें आप खोज के माध्यम से ढूंढते हैं। लेकिन प्रस्तुत जानकारी की रैंक क्या तय करती है? जब तक आप हर एक लिंक पर क्लिक नहीं करते और सभी उपलब्ध सामग्री का समान रूप से आनंद नहीं लेते, तब तक आप प्रभावी रूप से खोज इंजनों में शीर्ष खोजों तक खुद को सीमित कर रहे हैं, चाहे वे गूगल, याहू, बिंग, या डकडकगो हों, और इसका मतलब है कि एल्गोरिदम जो भी पहले रखते हैं, वह आपके विश्व दृष्टिकोण बन जाएगा। फिर भी, खोज मालिक उस लिंक के दूर के छोर पर लोग क्या लिख रहे हैं, इसे नियंत्रित नहीं कर सकते, लेकिन वे निश्चित रूप से तय कर सकते हैं कि आपको वह जानकारी देनी है या नहीं, उनकी रणनीति के आधार पर, और इसका काफी हद तक मतलब पैसा है। लाभदायक जानकारी पसंदीदा जानकारी है।
लेकिन सच्चाई यह है कि कोई भी वास्तव में नहीं जानता कि गूगल और दोस्त अपना जादू कैसे करते हैं। हालांकि, मोबाइल की ओर प्रवृत्ति को देखते हुए, जिस तरह से डेस्कटॉप सामग्री पिछले कुछ वर्षों में दंडित या हाशिए पर रही है, समग्र व्यापार मॉडल का अनुमान लगाना आसान है। और आप वास्तव में किसी पर गुस्सा नहीं हो सकते या दोष नहीं दे सकते। ऐसा ही है। इसके अलावा, आपके पास अभी भी कोई भी खोज इंजन चुनने की स्वतंत्रता है जो आप चाहते हैं। आप लिंक को नजरअंदाज कर सकते हैं, वैकल्पिक खोज इंजन का उपयोग कर सकते हैं, आरएसएस फीड का उपयोग कर सकते हैं और खोज को पूरी तरह से छोड़ सकते हैं। कुछ भी। अभी भी जैसा आप चाहें करने के लिए स्वतंत्र।
एक प्रमुख मोबाइल प्लेटफॉर्म में एकीकृत एड-ब्लॉकिंग वह सब बदल सकता है। सामग्री-विज्ञापन संतुलन का विघटन - और हमने अभी तक यह तर्क नहीं दिया है कि यह अच्छा है या बुरा, यह वही है जो है - का मतलब है कि इंटरनेट बदल जाएगा। कैसे? टीवी को देखें, रेडियो को देखें, और अब, एक्सट्रपलेट करें।
सर्वोत्तम स्थिति (LOLZ)
अगर हम भाग्यशाली हैं, तो इंटरनेट की शक्ति ऐसी है कि इसे रोका नहीं जा सकता। बेशक, यह होने वाला नहीं है। भोले मत बनो। मूर्ख तुम। हम वास्तव में विकल्प पर ध्यान केंद्रित करेंगे, जो तुम्हें ज्यादा खुशी या स्वतंत्रता नहीं देता, मुझे डर है।
सबसे खराब स्थिति
कभी सोचा है कि डिजिटल पाइरेसी पर इतना ध्यान क्यों दिया जाता है? यह सिर्फ राजस्व के नुकसान के बारे में नहीं है, जो यथोचित रूप से कम या उच्च या जो भी हो। यह नियंत्रण के बारे में है। समुद्री डाकू टीवी चैनलों को याद रखें, और वे कितनी बेरहमी से कार्रवाई की जाएगी? या रेडियो? वहां के बड़े लोग सब कुछ नियंत्रित करते हैं, और आप अपने पाई का टुकड़ा नहीं पा सकते। आप इन मीडिया में अपनी सामग्री जोड़ने में असमर्थ हैं। आप नहीं कर सकते। कभी।
पाइरेसी एक तंग एकाधिकार के टूटने का प्रतिनिधित्व करती है जो कई अच्छे, कठिन दशकों से आसपास है, और अब इसे इंटरनेट की दुनिया में प्रोजेक्ट किया जा रहा है - जनता से बड़े पैमाने पर प्रतिरोध के साथ, जो अंततः मूर्खता टीवी के जुए से मुक्त हो गए हैं, लगातार विज्ञापन जिन्हें आप छोड़ या ब्लॉक नहीं कर सकते, और ऐसे लेख पढ़ने में सक्षम हैं जो पूर्वाग्रह और सस्ते लोकलुभावनवाद की गंध नहीं करते हैं। निश्चित रूप से, इंटरनेट का ९०% अभी भी क्रैप है, लेकिन यह मुख्यधारा के टीवी के १००% शुद्ध मल से कम है। अरबों में से १०% अभी भी आनंद लेने के लिए बहुत सारी अच्छी चीजें हैं। बहुत लंबे समय के लिए।
इसके बारे में सोचें। एक सुखद क्रांति। कोई भी किसान एक वेबसाइट लिख सकता है जो एक बड़ी कंपनी द्वारा चलाए गए घटिया डोमेन जितनी सफल हो सकती है, इसके डेवलपर्स और मार्केटिंग ड्रोन की सेना के साथ। आम आदमी को दी गई शक्ति के बारे में सोचें, गद्य और बुद्धि वाला लड़का और उसकी जेब में केवल २० डॉलर, और फिर भी, वे बड़ी कंपनियों को हरा सकते हैं, उनके शब्द सच होते हैं, और उनकी सामग्री सोना है। ओह, ईशनिंदा!
वह दिन जब आम आदमी ने इसे बड़ा बनाया, तरह।
और इसलिए, यदि आप पैसा कमाना चाहते हैं, तो आपको जानकारी को नियंत्रित करना होगा। वह लगभग एक खोया हुआ कारण है। गूगल इसका मालिक है। कहानी खत्म। और यह धीरे-धीरे, लेकिन निश्चित रूप से इसका दुरुपयोग भी कर रहा है और इसे अपनी जरूरतों के लिए विकृत कर रहा है। बस उन चीजों को नीचे धकेलकर जिन्हें यह कम योग्य मानता है। मेरा नाम उसी सूची में है, क्योंकि मैं अपने फार्ट्स या फेसबुक लाइक्स को गिनने वाले मोबाइल ऐप को पैडल करने की कोशिश नहीं कर रहा हूं। फिर से, यह वास्तविकता है। यह रातोंरात नहीं बदलेगा, लेकिन यह हो सकता है, अगर सामूहिक दिमाग बकवास से तंग आ जाए।
लेकिन सामग्री अभी भी सामान्य लोगों के हाथों में है। ज्यादातर, इसमें से अधिकांश। और अब, अंत में, पैसा खेल में आता है। सामान्य लोग सामग्री लिख रहे हैं। मुफ्त में। कोई भुगतान नहीं कर रहा। रुको। गूगल उन्हें भुगतान कर रहा है। विज्ञापन कंपनियां, जिनके विज्ञापन इन साइटों पर प्रदर्शित होते हैं, उनकी आय का एक प्रतिशत भुगतान कर रहे हैं, इन साइटों के वहां होने के परिणामस्वरूप, अपनी सामग्री बेच रहे हैं, और उनके उपयोगकर्ता विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया और बातचीत कर रहे हैं। बूम। ऑनलाइन मनी मॉडल!
ई-मनीज
तो जानकारी मध्यम वर्ग के हाथों में है, और उन्हें इसके लिए भुगतान भी मिल रहा है। वाह! और लोग वेबसाइटों के प्रबंधन और उन्हें कहीं होस्ट करने की चल रही लागतों का भुगतान करने के लिए पैसे का उपयोग कर रहे हैं। भाग्यशाली लोग वास्तव में एक सुंदर लाभ कमा रहे हैं, और फिर हम इस बात के एक पूरे अलग ब्रह्मांड में आ जाते हैं कि लाभ सामग्री को कैसे विकृत कर रहा है। उसी तरह मीडिया कंपनियां खराब और चौंकाने वाली खबरें पेश करके रेटिंग और व्यूज हासिल करती हैं, साइटें सस्ते विवाद और नाटक पेश करके ट्रैफिक उत्पन्न करती हैं।
हम सामग्री के निरंतर गिरावट और कमजोर पड़ने को देख रहे हैं, अधिक भुगतान या प्रायोजित लेख जो संदिग्ध उत्पादों और क्रैप के घूंघट वाले विज्ञापन या समर्थन हैं, और सामग्री का सामान्य औसत सामान्य भाजक की ओर झुक रहा है, जो एक पूरी तरह से इनब्रेड मोरन होता है जिसे आप औसत इंटरनेट उपयोगकर्ता कह सकते हैं।
पैसा ... हां, सामान्य लोग विज्ञापनों से पैसा कमा रहे हैं। कुछ लोगों को यह पसंद है, कुछ नहीं, लेकिन हमारे पास अभी भी एक खुरदरा, नाजुक यथास्थिति है। लेकिन अब, कोई और विज्ञापन नहीं, और स्थिति बदल रही है। चूंकि हम मोबाइल की बात कर रहे हैं, ऐप्स प्रभावित हो रहे हैं। खैर, आइए उन्हें स्टैंडअलोन मोबाइल वेबसाइट कहें, और यह फिर से समझ में आता है। वास्तव में। लोग राजस्व खोने जा रहे हैं, और इसका मतलब है कि जो लोग मुफ्त में सामग्री बनाने का खर्च नहीं उठा सकते वे धीरे-धीरे गायब हो जाएंगे।
यदि आप पैसे के लिए हैं, तो आप गलत कर रहे हैं
बेशक, यदि और कभी आपका एकमात्र लक्ष्य एक ऐप लिखकर या सस्ती सामग्री बेचकर अमीर बनना था, तो आप वास्तव में जीवित रहने के लायक नहीं हैं। सामग्री बनाना, कला बनाना आत्म-पूर्ति और दूसरों की मदद करने के बारे में है। यदि आप एक त्वरित निकास के लिए हैं, तो आप ऑनलाइन नहीं हैं। आपको नहीं होना चाहिए। आप वह जहर हैं जो वेब को मार रहा है। यह दुखद वास्तविकता है। बेझिझक नाराज हों, लेकिन यदि लालच का दाग आपका मुख्य प्रेरणा है, तो आपकी सामग्री इसे प्रतिबिंबित करेगी। और जहां लालच है, वहां लाभ है, और इसका मतलब पूर्वाग्रह है, और इसका मतलब विकृत जानकारी है। मूल रूप से झूठ, धोखा, अविश्वसनीय जानकारी। क्रैप।
हालांकि, हर कोई मदर इंटरनेट को उसके डिजिटल टीट से दूध निकालने के लिए नहीं है। कुछ लोग वास्तव में विज्ञापनों से उत्पन्न आय पर निर्भर हैं ताकि वे अपने शौक को बनाए रख सकें, और यदि वह रिसाव चला जाता है, तो उनकी सामग्री चली जाती है। और निश्चित रूप से, किसी भी बड़ी सफाई की तरह, जिस तरह से एप्पल कथित रूप से कर रहा है, छोटी मछलियां गायब हो जाएंगी। फिटेस्ट की उत्तरजीविता।
कौन जीवित रहेगा? बड़ी बंदूकें, निश्चित रूप से। गहरी जेब और दीर्घकालिक सहनशक्ति वाले जो परिवर्तनों का सामना कर सकते हैं और नए व्यावसायिक विचारों और नीतियों के साथ उभर सकते हैं जो नई रणनीति के साथ संरेखित हैं। जानकारी भूल जाओ, यह नए प्रारूप से मेल खाने के लिए बदलने जा रहा है। डिजाइन द्वारा अविश्वसनीय, शुरू करने के लिए, लेकिन फिर, आप इंटरनेट पर जो जानकारी देखते हैं उस पर आप वास्तव में कितना भरोसा कर सकते हैं? यह सब। अगर यह ऑनलाइन है, तो यह सच होना चाहिए। है ना?
एप्पल पर वापस, यदि आप मेरे उबेर-जटिल प्रतिभाशाली विचारों की ट्रेन का पालन करने में सक्षम हैं। एप्पल विज्ञापन काटता है, साइटें चली जाती हैं। जानकारी, सामग्री, वह गूगल और दोस्त हैं। संतुलन में परिवर्तन। लेकिन हमें इसके बजाय क्या मिलता है? क्या शून्य को भरता है?
विज्ञापन देना या न देना
भविष्य पर गंभीरता से चर्चा करने से पहले, आइए विज्ञापनों के आसपास के व्यवसाय पर चर्चा करें। कई इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापनों का विरोध करते हैं, क्योंकि वे पुराने गार्ड और टीवी उत्पीड़न के दशकों के अवशेष हैं, वे अनिवार्य रूप से बेकार हैं, वे घुसपैठ करते हैं, और वे समग्र रूप से क्रैप हैं। अन्य लोग उनसे बुरा नहीं मानते, और कुछ वास्तव में उनका उपयोग करते हैं, यही कारण है कि मॉडल अभी भी बहुत जीवित है।
इसलिए यदि आप विज्ञापनों का विरोध करने वाले लोगों से पूछते हैं, तो उन्हें चले जाना चाहिए। अन्य आपको बता सकते हैं कि वे एक आवश्यक बुराई हैं जो वर्तमान संतुलन को बनाए रखती हैं और इंटरनेट और इसके लाखों छोटे सामग्री निर्माताओं को दिग्गजों की छाया में जीवित रहने में मदद करती हैं। अन्य अभी तर्क दे सकते हैं कि वे आवश्यक हैं, लेकिन यह एक वैचारिक तर्क है जो पहले के यूएस-यूरोप विभाजन का अनुसरण करता है।
फिर, चीजों को बदतर बनाने के लिए, कुछ लोग दोनों शिविरों को खेलकर पैसा बनाने की कोशिश कर रहे हैं, और इसे स्वीकार्य विज्ञापन कहा जाता है। जिसका मतलब है कि कोई अपने फैसले का उपयोग कर रहा है, और यह लाभ पर आधारित है और इसलिए बेकार है, यह तय करने के लिए कि क्या फ़िल्टरिंग मानदंडों को पूरा करना चाहिए या नहीं।
इसलिए, विज्ञापनों को उनके पूर्ण रूप में मौजूद होना चाहिए - हां, उन्हें एक सुंदर तरीके से बनाया जाना चाहिए, और सुधार के लिए बहुत कुछ किया जाना है - या बिल्कुल नहीं। बीच में नहीं कटता। तो, अब हमें इन दो परिदृश्यों के आधार पर दुनिया पर चर्चा करने की आवश्यकता है। दूसरा वाला, जो मैंने पढ़ा है, उसके आधार पर, अपवादों के साथ, एप्पल द्वारा अपने मोबाइल प्लेटफॉर्म पर अपनाया जा रहा है।
यह वह जगह है जहां हमारा पहले का सबसे खराब स्थिति खेल में आता है।
विज्ञापन चले गए। लाखों वेबसाइटें चली गईं। आप बड़े लोगों के साथ रह गए हैं, और बड़े लोगों के पास सफलता के लिए एक ज्ञात टेम्पलेट है। लाभ को अधिकतम करने के लिए डिज़ाइन की गई अत्यधिक नियंत्रित सामग्री। और टीवी की तरह, विज्ञापन और सामग्री के बीच कोई अलगाव नहीं है। उसी तरह आप टीवी शो या फिल्मों में विज्ञापनों को छोड़ या ब्लॉक नहीं कर सकते - या नहीं कर सकते थे - नया मॉडल आपके क्रैप का आनंद नहीं लेने की इच्छा में किसी भी लचीलेपन की अनुमति नहीं देता है। लेकिन आपको इसे सहना होगा। बंद सिस्टम आम आदमी से इनपुट की अनुमति नहीं देते हैं।
सबसे खराब स्थिति में आपका स्वागत है
आज से बीस साल बाद, कोई विज्ञापन नहीं हैं, लेकिन आपकी सामग्री अनिवार्य रूप से एक बड़ी अंतर्निहित बात है, जो आपको उन चीजों को करने की ओर मार्गदर्शन करने की कोशिश कर रही है जो प्रकाशक को सबसे अधिक पैसा देंगे। खेल के लिए सच, उपभोक्ता उत्पाद समीक्षाओं के लिए सच, किसी भी चीज़ के लिए सच। सामग्री में हेरफेर करें, और आप खेल पर राज करते हैं। यदि आप इंटरनेट को नियंत्रित नहीं कर सकते ...
कोई समस्या नहीं। इसे काट दें। विज्ञापन गए, साइटें मर गईं, बड़े लोग बचे। बिंगो।
मुझे विज्ञापनों से नफरत है!
हां, मुझे भी। वे ५० के दशक के पूंजीवाद के उस सूट-एंड-टाई लाल-गाल चमकदार-आंखों वाले डोडी डोर-टू-डोर सेल्समैन मानसिकता का प्रतिनिधित्व करते हैं, जहां नवाचार लालच और अधिकतम लाभ के बाद विनम्र तीसरे स्थान पर होता है। वह सब कुछ जो आप तिरस्कार करना चाहते हैं और अधिक। मैं भी एक पाखंडी हूं, क्योंकि मेरी साइट पर वे हैं। क्यों? सर्वर लागत प्रबंधन, समीक्षाओं के लिए उपयोग किए जाने वाले हार्डवेयर, और क्या नहीं। हजारों अन्य टेक ब्लॉगर्स के समान।
हालांकि, साथ ही, विज्ञापन सामान्य लोगों को सामग्री बनाने की अनुमति देते हैं, ऊपर देखें। कुछ इसे चाहे जो भी हो करेंगे, ऊपर देखें। लेकिन कुछ को वास्तव में अपने वेबसाइट के काम को बनाए रखने के लिए पैसे की जरूरत है। कुछ भाग्यशाली नहीं हैं। बेशक, क्रूर इंटरनेट समुदाय अपने दान और मदद के साथ आगे नहीं आ रहा है। वहां अपनी किस्मत पर दांव न लगाएं। तो शायद समझौता बेहतर विज्ञापन बनाना होगा। लेकिन क्या यह सब होने का एक अलग तरीका है?
अपनी साइटों का समर्थन करें, या परिणाम भुगतें। छवि क्रेडिट: इस्तवान मार्कस, freeimages.com।
ठीक है, तकनीकी रूप से, गैर-लाभकारी संगठन इसका जवाब हैं। यदि आपके पास सरकारें नवाचार और रचनात्मकता को प्रायोजित और बढ़ावा देती हैं ताकि सभी के लिए मुफ्त वेबसाइट होस्टिंग शामिल हो, तो तकनीकी रूप से, हमारे पास एक विज्ञापन-मुक्त दुनिया हो सकती है। यह प्यारा होगा। लेकिन यह होने वाला नहीं है, और इसीलिए हमें समझौते की आवश्यकता है।
जिसका मतलब है कि एक इंटरनेट मानक होना चाहिए। गूगल के अनुसार नहीं। जिसके अनुसार जो कोई भी अपने लाभ के लिए नियमों को मोड़ना चाहता है। उसी तरह इंटरनेट के अपने प्रोटोकॉल हैं, उसी तरह नेट न्यूट्रैलिटी मौजूद है - और हर समय उन लोगों द्वारा चुनौती दी जा रही है जो आपके pr0n के लिए टीवी मॉडल चाहते हैं - विज्ञापनों के लिए एक HTML मानक होना चाहिए। दूसरे शब्दों में, गैर-साइट सामग्री क्या कर सकती है और कैसे प्रदर्शित की जा सकती है इसे सीमित करें। लेकिन इसे आसानी से काम किया जा सकता है। एक कानूनी आवश्यकता, फिर? नहीं होने वाला।
मेरे पास सभी जवाब नहीं हैं कि HTML विज्ञापन प्रोटोकॉल क्या होना चाहिए, लेकिन एक होना चाहिए, और अन्य सभी कंपनी-डिज़ाइन किए गए और प्रायोजित सामान को त्वरित और निर्दयी मौत के घाट उतार दिया जाना चाहिए। लेकिन अगर मीडिया कोडेक्स एक सबक हैं, जब तक बड़े पैसे ट्यूब्स पर राज करते हैं, हम किसी भी परोपकारी प्रोटोकॉल को नहीं देखेंगे जो बड़ी कंपनियों को सामग्री में हेरफेर करने की कोशिश करने से रोकते हैं। मुफ्त इंटरनेट होने की कीमत।
तो आपको एक कम बुराई चुनने की आवश्यकता है। क्या आप टीवी मॉडल चाहते हैं? या आप डिजिटल डायरिया के साथ रह सकते हैं जिसे विज्ञापन कहा जाता है? यदि हां, तो क्या आप छोटे आदमी को बड़े खेल में जीवित रहने में मदद करने के लिए कुछ भी करने को तैयार हैं? शायद नहीं, है ना। फिर भी, इसके बारे में सोचने लायक है, भले ही एक सेकंड के लिए।
आशा है
रेडियो। हमारे सर्वोत्तम स्थिति परिदृश्य पर वापस जा रहे हैं, अच्छी सामग्री के लिए हमेशा एक आला बाजार होगा। रचनात्मकता और नवाचार को वास्तव में रोका नहीं जा सकता। यहां तक कि अंधेरे युग और मध्ययुगीन समय में, लोगों ने उत्पीड़न के बावजूद चलते रहने के तरीके ढूंढे। रेडियो बच गया है, और यह एक व्यवहार्य मनोरंजन मंच है, और अच्छी सामग्री आसपास रहेगी, भले ही इसे ढूंढना और एक्सेस करना अधिक कठिन हो जाए। अभी भी, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री दूर और बीच में है, और दिन पर दिन दुर्लभ होती जा रही है। अपने आप से पूछें, आप वास्तव में कितनी वास्तव में अच्छी और दिलचस्प साइटें पढ़ते हैं? एक दर्जन? अरबों में से।
एक तरह से, आप एप्पल जो कर रहा है उसके लिए आभारी हो सकते हैं - और मैं एक शेयरधारक के रूप में यह कह रहा हूं जो अपना बोझ वापस समुद्र में डालने पर विचार कर रहा हूं। मैं किसी भी मुख्यधारा के मीडिया, किसी भी केबल, उस तरह की किसी भी चीज़ का उपभोग नहीं करता। शुद्ध और पूरी तरह से कचरा। कोई शक नहीं। कोई दूसरा विचार नहीं। मुझे पता है कि मेरे लिए उनमें से किसी पर विचार करना शुरू करने के लिए कुछ भी योग्य नहीं है। साथ ही मैं बहुत सारा पैसा बचाता हूं, और इसके बजाय, मैं इसका उपयोग उस सामग्री को खरीदने के लिए करता हूं जो मुझे पसंद है, और यहां, हमें ऑनलाइन मीडिया और स्ट्रीमिंग के विस्फोट के लिए आभारी होना चाहिए, क्योंकि इसने उस कसकर संरक्षित सामग्री को इतना अधिक उपलब्ध कराया है।
यहां, आपको सावधानी से चुनना चाहिए। उन कंपनियों के साथ जाएं जो DRM का उपयोग नहीं करती हैं। उनसे न खरीदें जो एन्क्रिप्टेड सामग्री स्ट्रीम करेंगे। उन्हें आपको नियंत्रित न करने दें। अपने पैसे से वोट करें। यही कारण है कि मैं कभी भी अपने क्रेडिट कार्ड के विवरण अपने iPhone पर नहीं डालूंगा। बहुत सरल। इससे पहले कि आप कुछ भी कहें, मैंने उपकरण नहीं खरीदा, यह मुफ्त में दिया गया है, और मैं यह देखने के लिए इसका उपयोग कर रहा हूं कि इस दुनिया को क्या पेशकश करनी है, ताकि मैं इसका उपयोग न करने का चयन कर सकूं। समझ गए?
तो एप्पल अपने इकोसिस्टम को संकीर्ण कर सकता है। विस्मयकारी। मुख्यधारा की चीजें जितनी अधिक अलग-थलग होती हैं उतना ही बेहतर। हमें इसके लिए आभारी होना चाहिए। मैं उस दिन का इंतजार कर रहा हूं जहां दिन की सामूहिक मूर्खता के साथ मेरी बातचीत एक लॉगिन पेज तक सीमित है जो मुझे एक मोबाइल सेवा द्वारा संबंधित एकीकृत प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के लिए मजबूर करता है। आज, आप अभी भी हर जगह यादृच्छिक क्रैप पर ठोकर खा सकते हैं। अगर यह सब एक बड़ी बंद दीवार के पीछे चला जाता है। खूनी विस्मयकारी।
अलगाव मोक्ष है। छवि क्रेडिट: क्रिस्टीन मा, freeimages.com।
बेशक, यह सब अतिशयोक्ति है। एक तरह से, छोटी अवधि में, एप्पल जो कर रहा है वह इतना बुरा नहीं है। वे सफाई कर रहे हैं, लेकिन संपार्श्विक क्षति मदद से ज्यादा नुकसान पहुंचाएगी। उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री कम उपलब्ध हो जाएगी। मैं निश्चित रूप से किसी के लिए आंसू नहीं बहाऊंगा जो विशुद्ध रूप से पैसे के लिए खेल में आया है। लंबे समय में, निष्पक्ष जानकारी ढूंढना अधिक से अधिक कठिन हो जाएगा, लेकिन फिर, हमें अनुकूलन करना होगा। सबसे सरल समाधान है उन सभी चीजों को ब्लॉक करना जिन पर आप अब भरोसा नहीं करते। और अगर एप्पल इसमें सहायता करता है, तो बढ़िया। एक बार वेबसाइट्स, मेरा मतलब है "ऐप्स" अपने निर्देशित सामग्री को इस तरह से बेचना शुरू कर देते हैं जो विज्ञापनों से अवरुद्ध राजस्व की भरपाई करने के लिए है, तो आप जान जाएंगे कि उन ऐप्स का उपयोग कब बंद करना है और दूसरी जगह जाना है।
उन ऐप्स से अचानक उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने की उम्मीद न करें। नहीं होगा। अगर वे उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री चाहते थे, तो उन्होंने इसे पहली जगह में किया होता। अतः, आपको आभारी होना चाहिए। एप्पल आपको कम मूर्खता झेलने में मदद कर रहा है। बढ़िया। मूर्ख अपने गद्देदार सेल में गंदगी का आनंद लेंगे, और आप किनारे से देखेंगे, सभी ऊंचे और शक्तिशाली और वेब के अपने छोटे लेकिन उत्तम कोने के साथ। अधिक मत पूछो। यह काफी अच्छा है।
निष्कर्ष
अफसोस, हर किसी के पास क्रैप को सूंघने और इसे चकमा देने का कौशल नहीं होगा। यही कारण है कि भविष्य वास्तव में उज्ज्वल नहीं होगा। यह अच्छी तरह से निर्देशित होगा, यह सुनिश्चित है। आपको अपने पसंदीदा साइटों को प्यार देने पर भी ध्यान केंद्रित करना चाहिए। विज्ञापनों के बारे में भूल जाओ। वे अप्रासंगिक हैं। यदि आप वास्तव में अपने लेखकों और रचनाकारों का समर्थन करते हैं, तो वे स्वयं विज्ञापनों को छोड़ देंगे। और यदि आप सामग्री बना रहे हैं, तो अपने आप से पूछें, क्यों। पैसा? GTFO। जुनून? तब, जो कुछ भी एप्पल और गूगल और जो कोई भी कर रहा है वह वास्तव में मायने नहीं रखता। आप पहले से ही अजेय हैं।
चीयर्स।
