আমরা অতীতে অনেক কথা বলেছি যে কীভাবে কোম্পানিগুলি আপনাকে ট্র্যাক করতে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে এবং কীভাবে সরকার আপনাকে Facebook-এ দেখছে। কিন্তু আরেকটি গ্রুপ আছে যারা সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার করা প্রতিটি পদক্ষেপকে দেখছে, বিশ্লেষণ করছে এবং পুঁজি করছে:রাজনৈতিক প্রচারণা৷
এখানে একটি বিশাল পরিমাণ অর্থ রয়েছে
অনেক লোক ভবিষ্যদ্বাণী করছেন যে 2016 সালের মার্কিন নির্বাচন শেষ হওয়ার আগে প্রচারাভিযানের মাধ্যমে অনলাইন বিজ্ঞাপনে খরচ করা $1 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাবে। একটি রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের প্রায় দুই বছর আগে প্রচারণা শুরু হয়, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে রাজনৈতিক প্রচারণাকে একটি বিশাল শিল্পে পরিণত করে। যার অর্থ অবশ্যই অনেক টাকা ঝুঁকিতে রয়েছে।
রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ব্যয় করা প্রতিটি ডলার থেকে সর্বাধিক লাভ করতে উচ্চ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার জন্য একটি শক্তিশালী উদ্দীপনা রয়েছে। কিভাবে তারা এই টার্গেটিং সম্পন্ন করবেন? অনেক ক্ষেত্রে, সোশ্যাল মিডিয়া সাইটের মাধ্যমে। DragonSearch Marketing-এর প্রধান রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন কৌশলবিদ রাল্ফ লেগনিনি এটিকে এভাবে রেখেছেন:
[টি] তিনি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি - বিশেষ করে ফেসবুক - খুব দানাদার লক্ষ্য করার বিকল্পগুলি অফার করে৷ তারা প্রত্যেকের সম্পর্কে সবকিছু প্রোফাইল করেছে এবং তারা জানে যে কারো কুকুর মারা গেলে আপনি কাঁদেন কিনা বা আপনি যদি সমকামী বিবাহ সমর্থন করেন, আপনার বেতন চেক কতটা লাভজনক এবং আপনার রাজনৈতিক মতামত এবং আপনাকে সমর্থন করার কারণ হয়।
তিনি আমাকে একটি ইমেলে আরও বলেছিলেন যে এই ডেটা পয়েন্টগুলি "একজন চিত্রশিল্পীর জন্য রঙের প্যালেট" এর মতো; তারা একজন কৌশলবিদকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার অনুমতি দেয় যা বিজ্ঞাপনের একটি নির্দিষ্ট সেট সহ একটি সংকীর্ণ পরিসরের লোকেদের লক্ষ্য করে। একজন চিত্রশিল্পী যেমন বিস্তৃত রঙের উপলব্ধ থেকে উপকৃত হন, তেমনি একজন কৌশলবিদ বিস্তৃত ডেটা পয়েন্ট থেকে উপকৃত হন।
আমরা কোন ধরনের ডেটা নিয়ে কথা বলছি?
রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার জন্য যে ধরনের ডেটা ব্যবহার করা যেতে পারে তা বিস্তৃত। প্রচারাভিযান প্রায়শই নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীদের একটি তালিকা আপলোড করে শুরু হয়, যেমন যারা একটি সমাবেশে যোগ দিয়েছিলেন, প্রার্থীর নিউজলেটারে সাইন আপ করেছেন, আনুষ্ঠানিকভাবে একটি পার্টিতে যোগ দিয়েছেন বা অতীতে প্রচারে অর্থ দান করেছেন। এই লোকেদের টার্গেট করা সবচেয়ে সহজ, কারণ তারা ইতিমধ্যেই ক্যাম্পেইনের সাথে তাদের তথ্য শেয়ার করেছে।
ভোটের রেকর্ড থেকে আরও তথ্য আসতে পারে; লেগনিনি একটি নির্দিষ্ট নিউ ইয়র্ক ভোটিং জেলা, শহর এবং জিপ কোডে ডেমোক্র্যাটিক মহিলাদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন দেওয়ার উদাহরণ দিয়েছেন যারা গত তিনটি নির্বাচনে ভোট দিয়েছেন (আপনি যাকে একটি নির্বাচনে ভোট দিয়েছেন তা ব্যক্তিগত, কিন্তু আপনি ভোট দিয়েছেন বা না দিয়েছেন, এবং আপনি একটি মেইল-ইন ব্যালট অনুরোধ করেছেন কিনা তা সর্বজনীন রেকর্ড।
কিভাবে একটি এজেন্সি গণতান্ত্রিক মহিলাদের লক্ষ্যবস্তু সম্পর্কে যেতে পারে যখন রেকর্ডে একমাত্র জিনিস তারা ভোট দিয়েছে কিনা? সহজ:ফেসবুক থেকে সেই তথ্য পান। আপনি যা পোস্ট করেন, কোন পৃষ্ঠা এবং বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনি ক্লিক করেন, আপনি কার সাথে বন্ধুত্ব করেন এবং আপনি অনলাইনে যা করেন তা থেকে সামাজিক নেটওয়ার্ক আপনার সম্পর্কে অনেক কিছু জানে৷
এটি জানে আপনি কোথায় থাকেন, কোন রাজনীতিবিদদের সম্পর্কে আপনি পোস্ট করেছেন, আপনার বৈবাহিক অবস্থা, আপনার বয়স এবং লিঙ্গ, আপনি যে ইভেন্টগুলিতে গেছেন, আপনি যে বইগুলি পড়েছেন, জীবনের প্রধান ঘটনাগুলি, আপনার কেনা পণ্যগুলি এবং একটি সম্পূর্ণ হোস্ট অন্যান্য জিনিসের। এবং এই সমস্ত তথ্যের টুকরো বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে অত্যন্ত মূল্যবান৷
৷
এই সমস্ত তথ্য বিশ্লেষণ করা হয় আপনার একটি সামগ্রিক ছবি তৈরি করার জন্য, এবং বিজ্ঞাপনদাতারাও এর সুবিধা নিতে পারে, NPR-এর সাথে একটি সাক্ষাত্কারে Facebook এর রাজনৈতিক বিক্রয় প্রধান এরিক হকিন্স বলেছেন। ব্যবহারকারীদের একটি তালিকা আপলোড করার পরে, Facebook অনুরূপ লোকদের একটি তালিকা তৈরি করতে পারে যেগুলিকে বিজ্ঞাপন দিয়েও লক্ষ্য করা যেতে পারে৷
এই ব্যবহারকারীদের পরিচয় গোপন রাখা হয়, তবে এই পরিষেবাটি বিজ্ঞাপনদাতাদের নির্দিষ্ট ধরণের লোকেদের কাছে তাদের নাগাল উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত করতে দেয়। ঠিক কীভাবে Facebook নির্ধারণ করে যে আপনি "অনুরূপ" তা অজানা, তবে তারা বলে যে এটি আপনার পছন্দের পৃষ্ঠাগুলির সাথে এবং আপনি যে বিজ্ঞাপন এবং পোস্টগুলিতে ক্লিক করেছেন তার সাথে সম্পর্কিত৷
একটি বিস্তৃত বৈচিত্র্যের কৌশল
বেন কারসনের প্রচারণার ডিজিটাল কৌশলের প্রধান কেন ডসন, এনপিআরকে বলেছেন যে "আমরা কতগুলি বিজ্ঞাপন তাদের পরিবেশন করতে চাই, কত ঘন ঘন আমরা তাদের পরিবেশন করতে চাই এবং তারপর সেই বিজ্ঞাপনগুলির চারপাশে কল টু অ্যাকশন তৈরি করতে চাই, আমরা লক্ষ্য করতে পারি।" এই কল টু অ্যাকশন, অবশ্যই, বিজ্ঞাপনগুলি যে ধরনের লোকেদের টার্গেট করা হয়েছে তার জন্যও তৈরি করা হয়েছে৷
উদাহরণস্বরূপ, কিছু বিজ্ঞাপন একটি নির্দিষ্ট দল বা প্রার্থীর কঠোর সমর্থকদের কাছে পরিবেশন করা যেতে পারে, তাদের তাদের বন্ধু বা স্থানীয় প্রতিনিধিদের কল করতে উত্সাহিত করে, অন্যগুলি তাদের নির্দিষ্ট আয়ের লোকেদের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে পারে এমন সমস্যাগুলি নিয়ে তাদের উপস্থাপন করে সিদ্ধান্তহীন ভোটারদের কাছে বিতরণ করা হবে। ট্যাক্স ব্র্যাকেট—এগুলির মধ্যে অনেকগুলি, যেমন নীচের একটি, নির্দিষ্ট আবেগ এবং আদর্শের প্রতিও আবেদন করে৷
বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই নির্দিষ্ট ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে নির্দেশিত হয়, লেগনিনি বলেন, যা বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলিতে প্রসারিত হয়৷ "আপনি যদি দেখাতে পারেন যে অন্য লোকেদের মতো যারা আপনি সরাসরি লক্ষ্য করছেন তারা ইতিমধ্যেই আপনার প্রার্থীর জন্য সমর্থনের প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন এবং কেন ব্যাখ্যা করেছেন - তাহলে আমার অভিজ্ঞতায়, আপনি অবশ্যই ভোটগুলিকে প্রভাবিত করতে পারেন যা আপনি সাধারণত পাবেন না।"
অবশ্যই, বিজ্ঞাপনের অন্যান্য বিভাগের মতো, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে বিভিন্ন মিডিয়ার বিস্তৃত বৈচিত্র্য রয়েছে; ছবি, লিখিত বিষয়বস্তু, ভিডিও, সাক্ষাৎকার, পিটিশন, ইনফোগ্রাফিক্স, পরিসংখ্যান। . . এগুলি সবই Facebook-এ বিভিন্ন প্রচারাভিযানের দ্বারা ব্যবহৃত হয়, এবং প্রত্যেকটি বিশেষভাবে এমন একটি গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে যারা এই ধরণের তথ্যের প্রতিক্রিয়া জানাতে নির্ধারিত হয়েছে৷
রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন কি ইকো চেম্বারকে শক্তিশালী করে?
"ইকো চেম্বারের" ধারণাটি গত কয়েক বছর ধরে ট্র্যাকশন অর্জন করছে কারণ আমরা অনলাইনের সাথে একমত নই এমন জিনিসগুলিকে ফিল্টার করতে আরও বেশি পারদর্শী হয়ে উঠছি। তা হোক না বন্ধুত্বহীন Facebook বন্ধুদের যারা ভিন্ন রাজনৈতিক দৃষ্টিভঙ্গি, খবরের সাইটগুলি খুঁজে বের করা যা শুধুমাত্র আমরা ইতিমধ্যেই একমত গল্প প্রকাশ করে, বা অজ্ঞানভাবে Google দ্বারা প্রভাবিত হচ্ছে, লোকেরা প্রায়শই নতুন ধারণা থেকে নিজেদেরকে দূরে রাখে৷ এবং যখন আমি রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন টার্গেটিং সম্পর্কে পড়তে শুরু করি তখনই আমি এই বিষয়ে চিন্তিত হয়েছিলাম।
আমি লেগনিনিকে জিজ্ঞাসা করেছি যে আমরা সাম্প্রতিক বছরে যে ধরনের লক্ষ্যবস্তু দেখেছি তাতে রক্ষণশীলদের প্রচুর রক্ষণশীল বিজ্ঞাপন এবং উদারপন্থীদের কাছে উদারনৈতিক বিজ্ঞাপন দেখানোর মাধ্যমে সমস্যাটিকে আরও খারাপ করার ঝুঁকি রয়েছে কিনা। যদিও তিনি চিন্তিত ছিলেন না, এবং তিনি আমাকে এমন একটি প্রচারণার একটি উদাহরণ দিয়েছেন যা তিনি চালিয়েছিলেন যেখানে অনেক লোক তার তৈরি করা "সৃজনশীল এবং আক্রমনাত্মক" সামাজিক বিজ্ঞাপন প্রচারের কারণে এক দল থেকে অন্য দলে চলে গিয়েছিল৷
"[টি] যে স্তরে আপনি ভোটারদের প্রভাবিত করার চেষ্টা করবেন যারা একটি ইস্যুতে অন্য দিকে থাকতে পারে তা স্বতন্ত্র নির্বাচন এবং প্রার্থীর উপর নির্ভরশীল," তিনি বলেছিলেন, যা অনেক অর্থবহ। অবশ্যই, বিভিন্ন বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিভিন্ন প্রচারাভিযান তথ্যের সাথে অনেকগুলি ভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে—কেউ কেউ তাদের নিষ্ঠুর সমর্থকদের আগুনের শিখাকে ফ্যান করার চেষ্টা করবে, অন্যরা আক্রমনাত্মকভাবে স্পেকট্রামের মাঝখানে টার্গেট করবে এবং অনেকে দুটির মিশ্রণ ব্যবহার করবে।
সচেতন থাকুন
অবশ্য, ইকো চেম্বারকে শক্তিশালী করা কোনো সমস্যা না হলেও, আপনি অনলাইনে যা পড়েন তা বিশ্বাস করার সমস্যা এখনও রয়েছে:প্রচারাভিযানগুলি আপনাকে এমন তথ্য দেখাবে যা তারা মনে করে যে আপনাকে তাদের প্রার্থীকে ভোট দেওয়ার সম্ভাবনা বেশি করে দেবে, অগত্যা তথ্য নয় যা যুক্তির উভয় পক্ষকে ন্যায্যভাবে উপস্থাপন করে।
নির্বাচনী চক্রের এই সময়ে ফ্যাক্ট-চেকিং ওয়েবসাইটগুলি একটি বিশাল মূল্যবান সম্পদ হতে পারে, এবং ফেসবুকের "কেন আমি এটা দেখছি?" একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন কীভাবে আপনার আবেগ বা ইতিহাসের সুবিধা নেওয়ার চেষ্টা করছে তাও বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে নির্দেশ করতে পারে, তাই এই দুটির ব্যবহার নিশ্চিত করুন৷
নির্বাচনে প্রার্থীদের সম্পর্কে আরও জানতে সময় কাটান, যাতে আপনি যেকোন সম্ভাব্য ভুল তথ্য দেখতে পারেন। আপনি কার মতামতের সাথে একমত হতে পারেন তা দেখতে ISideWith.com-এর মত সাইট ব্যবহার করুন। আপনি যা দেখছেন তাতে মনোযোগ দিন, সমালোচনামূলকভাবে চিন্তা করুন এবং নতুন ধারণার জন্য উন্মুক্ত হন। আপনি যদি এই জিনিসগুলি করতে পারেন, আপনি কেবল রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি আরও ভালভাবে বুঝতে পারবেন না, তবে আপনি এটি থেকে উপকৃতও হতে পারেন!
ফেসবুকে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নিয়ে আপনি কী মনে করেন? বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি সোশ্যাল নেটওয়ার্ক থেকে আপনার কাছে যে পরিমাণ তথ্য কিনতে পারে তা কি আপনি ঠিক আছেন? অথবা আপনি কি মনে করেন আপনার সুবিধা নেওয়া হচ্ছে? নীচে আপনার চিন্তা শেয়ার করুন!
ইমেজ ক্রেডিট:Borrell, GovTrack, PathDoc এর মাধ্যমে Shutterstock.com,
