আপনি হয়তো gầnামুখে ক্লাবহাউস অ্যাপে একটি নতুন মুখ দেখেছেন, এবং এটা প্রথমবারের মতো নয়। যদিও এটা কোনো গ্লিচ (glitch) এর মতো মনে হতে পারে, এটি কতई ইরাদায়ন—প্ল্যাটফর্মটি প্রতি মাসে তার আইকন পরিবর্তন করে।
শুরু থেকেই ক্লাবহাউস তার অদ্ভুত অ্যাপ আইকনের জন্য আলাদা দাঁড়িয়েছে। লোগোর বদলে, প্ল্যাটফর্মটি বাস্তব মানুষের ছবি ব্যবহার করে—এবং অ্যাপ আইকনে কে রাখবে সেটি নিয়ে সে খুব ইরাদায়ন বা ইন্টেনশনাল।
এই আর্টিকেলে আপনি জানবেন ক্লাবহাউস কেন তার অ্যাপ আইকন বারবার পরিবর্তন করে—পлюস সেগুলোর পেছনের গল্প।
ক্লাবহাউস কেন তার অ্যাপ আইকন পরিবর্তন করে থাকে
লঞ্চ করার পর থেকে, ক্লাবহাউস অত্যন্ত জনপ্রিয় হয়েছে। তার চেয়েও বেশি, এটা সামাজিক প্রভাবের একটি ড্রাইভার (driver) হিসেবে উঠেছে। এটা বিশ্বব্যাপী ইউজারদের তার অডিও হাব বা "রুম" (rooms) এ আনায় এনেছে—যেখানে সেলিব্রিটি, চিন্তাবিদ, ব্যবসায়িক নেতা, এবং প্রখ্যাত ব্যক্তিত্বরা উপস্থিত থাকেন।
তবে সব হাই-প্রোফাইল মানুষকে আকর্ষণ করার পরেও, এটি সাধারণ মানুষ এবং চেঞ্জমেকারদের (changemakers) স্পটলাইট দিতে কমিটেড তার অ্যাপ আইকনের মাধ্যমে।
অডিও অ্যাপটি তাদের নিজ নিজ ফিল্ডে, তাদের নিজের কমিউনিটিতে, এবং অ্যাপের কমিউনিটিতে প্রভাব ফেলার মানুষদের মজার হেডশট (headshot) ব্যবহার করে। ক্লাবহাউস তার অত্যন্ত ডেমোক্রেটাইজড ফরম্যাটকে এক্সেন্টুয়েট (accentuate) করতে চায় এই অসাধারণ মানুষ ও ক্রিয়েটরদের উদ্ভাসিত করে এবং সপটলাইটের নিচে আনে।
একটি বিজনেস লোগো হলো ইউজারের নজর কেড়ে যে প্রথম জিনিস, এবং ক্লাবহাউস এটিকে লিভারেজ করে তার উদ্দেশ্য চিত্র করতে: কমিউনিটি। 게다가, একটি মুখের ছবি একাধিক অ্যাপ আইকনের শোরগুল চিরে দিয়ে সঠিক ধরণের মনোযোগ আনে অ্যাপ স্টোরে এবং আপনার হোমস্ক্রিনে।
এটি ক্লাবহাউসের একটি তাজা ও অনন্য পদ্ধতি, যা অ্যাপটিকে আলাদা করে দিয়ে এবং এর আইকন পরিবর্তনের চারপাশে বাজ তৈরি করে এর মান বাড়িয়েছে। এবং এটা প্ল্যাটফর্মের ইউজেবিলিটি (usability) ভাঙা ছাড়া করে।
ক্লাবহাউস অ্যাপ আইকনে ফিচার হওয়া उल्लেখ্য ক্রিয়েটররা
ক্লাবহাউসের অ্যাপ আইকনস সাধারণত শক্তিশালী ভয়েস যারা ইতিমধ্যে তাদের নিজস্ব অডিয়েন্স বানিয়ে রেখেছেন। আরো গুরুত্বপূর্ণ, এই ব্যক্তিত্বরা ক্লাবহাউসে খুব সক্রিয় থাকেন অথবা রুম বানাতে বা মডারেট করতে। তাই, এই সব লোক জানেন প্ল্যাটফর্মটি কীভাবে কাজ করে।
এসপ্রি ডেভোরা (Espree Devora) কে উদাহরণ হিসেবে নেওয়া যাক। ডেভোরা ক্লাবহাউস অ্যাপের আইকন হিসেবে ফিচার হওয়া প্রথম মানুষদের একজন। সে টেক ইন্ডাস্ট্রির বিষয়ে পডকাস্ট এবং ভিন্ন টেক ফিল্ডের মানুষকে সংযুক্ত করে ডিজিটাল কন্টেন্টের জন্য পরিচিত।
তারপর আছে ডানডারা পাগু (Dandara Pagu), যিনি ক্লাবহাউস বলেছেন "ক্লাবহাউস কমিউনিটির সেরা প্রতিনিধিত্ব করেন।" পাগু একজন অ্যাক্টিভিস্ট, প্রোডিউসার, বডি পজিটivitির লিডার, এবং কালো নারীদের অধিকারের জন্য যোদ্ধা।
পাগু প্রথমে ব্রাজিলিয়ান ক্লাবহাউস সিনে জনপ্রিয় হয়েছিলেন যখন সে অ্যাপে অজানা মানুষের মধ্যে টেন্স কনভারসেশন অনঅফিশিয়ালি মডারেট करना শুরু করলেন। সে পোর্তুগিজ কথা বলেন, কিন্তু ক্লাবহাউস কমিউনিটিতে তার কাজই ক্লাবহাউসের মনোযোগ আকর্ষণ করল। এটিই সময়ের সাথে সাথে জুন ২০২১-এ অ্যাপ আইকনে তার মুখ থাকার পেছনের কারণ।
ব্রাজিলে, পাগু তার ফেলো সিটিজেনদের মধ্যে রাজনৈতিক ও সামাজিক আइডিওলজি সম্পর্কে কথা বলার সুযোগ সৃষ্টি করতে সাহায্য করেন।
যে ক্রিয়েটরদের ক্লাবহাউস বেছে নিয়েছে এবং বেছে নিচ্ছে তার অ্যাপ আইকনে হাইলাইট করার জন্য, সেটি তার কমিউনিটির প্রতি কমিটমেন্ট এবং চেঞ্জমেকারদের তাদের কাজের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম দিতে—ডিজিটাল এবং রিয়েল লাইফ দুটোই—রিইনফোর্স (reinforce) করে।
ক্লাবহাউস কি এর আইকন পরিবর্তন করতে থাকবে?
ক্লাবহাউস ২০২০ সালে অ্যাপ লঞ্চ করার পর থেকে তার অ্যাপ আইকনে মুখ পরিবর্তন করে আসছে। রেডডিট (Reddit)-এ ইউজাররা একটি ট্র্যাডিশনাল লোগো অ্যাপ আইকনের জন্য আইডিয়া শেয়ার করেছেন মানুষের ছবি ব্যবহার করার বদলে। যাইহোক, ক্লাবহাউস তার আইকন কৌশল পরিবর্তন করতে চায় বলে মনে হয় না।
বরং, জুন ২০২১-এ, ক্লাবহাউস ব্লগ তার ক্লাবহাউস আইকনokra একটি সেকশন ডেডিকেটেড করেছে, যেখানে অ্যাপ আইকনে ফিচার হওয়া প্রতিটি নতুন ব্যক্তির প্রোফাইল দেওয়া হয়েছে। এটা আরও সিগন্যাল দেয় যে সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপটি তার অ্যাপ আইকনে মুখ পরিবর্তন করা 무기নতে প্ল্যান করছে।
ক্লাবহাউস যেন কৌশলটি এপনायाেছে সেটি অনকনভেনশনাল (unconventional), এবং কিছু লোক এটিকে একটি জুয়া বলতে পারত। এর পেছনে অনেক পরিশ্রমও রয়েছে। ইমেজ স্টাইল কনসিস্টেন্ট রাখতে, ক্লাবহাউস প্রতিটি ক্রিয়েটরের প্রফেশনাল হেডশট ব্যবহার করে, যাতে যেন একজন নতুন ক্রিয়েটরের মুখ অ্যাপ আইকন হিসেবে ব্যবহার করার আগে ফটোশুট সেটআপ করা হয় এবং ইমেজ এডিট করা হয়।
এটা নিশ্চিতই ক্রিয়েটিভ টিমকে ব্যস্ত রাখে, কিন্তু এতক্ষণ কাজ করছে বলে মনে হয়। কৌশলটি ক্লাবহাউসকে ডিজাইন ও ব্র্যান্ডিং নর্ম (norm) ভাঙে আলাদা করে, এবং নতুন মুখগুলো সোশ্যাল মিডিয়া স্পেসে আইকনের হাইপার-পার্সোনাল (hyperpersonal) লুক অ্যান্ড ফিল (look and feel) দিয়ে বাজ তৈরি করে।
এতে যোগ হচ্ছে ইমেজগুলোর পারসোনাল, ওয়ার্ম, ডাউন-টু-আর্থ (down-to-earth) ফিল, যা আরও "একতা" (oneness) এবং কমিউনিটির অনুভূতি রিইনফোর্স করে।
এটা তাজা মনে হয়, যেন কি এটি প্রোডাক্ট আইকনের সাধারণ ডিজাইন রুল ভাঙে যা একজন ডিজাইনার ও ব্র্যান্ড অন্যথায় ফলো করত, যা কিছু সময় পর পুরনো মনে হতে পারে—অনিবার্য ডিজাইন চেঞ্জ ও আপগ্রেড ডাক দিচ্ছে।
এতটুকু সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ থাকা মার্কেটে, এই পদ্ধতিটি সোশ্যাল মিডিয়া রুলের একঘায়রোতা থেকে মুক্তি দিয়ে ইউজারের কাছে একটি নতুন পারসপেক্টিভ আনে।
ক্লাবহাউস প্রতিটি বড় আপডেট রোল আউট করার সাথে সাথে একটি নতুন মুখের সাথে আইকন আপডেট করে, কমিউনিটির আর্টিস্টদের সাপোর্ট করে। এটি একটি অনকনভেনশনাল পদ্ধতি যা ব্র্যান্ডের ইন্ট্রিনসিক (intrinsic) মান বাড়ায়।
ক্লাবহাউসের পরিবর্তনশীল অ্যাপ আইকন: সোশ্যাল মিডিয়ার প্রতি একটি নতুন পদ্ধতি
ক্লাবহাউসের دائماً পরিবর্তনশীল অ্যাপ আইকন এটার অনেক ফিচারের মধ্যে একটি যা এটিকে আরও "ট্র্যাডিশনাল" সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ থেকে আলাদা করে। এটা চমৎকার ফিচার হওয়ার অনেক কারণ 중 একটি হচ্ছে এটা ক্লাবহাউসের কমিটমেন্ট রিইনফোর্স করে সাধারণ মানুষকে হাইলাইট করার প্রতি যারা তাদের নিজ নিজ কমিউনিটি এবং অ্যাপটিতেও ব্রেকথ্রু (breakthrough) করছেন।
এটা প্রশংসনীয় যে ক্লাবহাউস এসব মানুষকে তার অ্যাপ আইকনে ফিচার করে নির্বাচন করে যখন সে অ্যাপে উপস্থিত সেলিব্রিটি এবং হাই-প্রোফাইল স্পিকারের সাথে পার্টনারশিপ করতে পারত, যা অ্যাপের অনফরম্যাল, লেইড-ব্যাক (laid-back) স্বভাবের সাথে সাংগতিক।
