গত কয়েক বছরে ফেসবুক নানা চিন্তাজনক খবরের বিষয় रहा—ব্যবহারকারীর ডেটা ডিলিট না করা থেকে মনের ভাব পлавনকারী গবেষণা প্রকাশ করা পর্যন্ত। কিন্তু এখন সোশ্যাল জায়ান্ট একটি নতুন স্তরে যাওয়ার প্রস্তুতি নিচ্ছে: আপনার ব্রাউজিং ডেটা সরাসরি বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলোর কাছে বিক্রি করা।
"রুকুন... এটি কি ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে প্রচুর ডেটা বিক্রি করে?"—আপনি প্রশ্ন করতে পারেন। হ্যাঁ, করে। কিন্তু একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য আছে যা অনেকেই বুঝতে পারেন না: এই মুহূর্তে ফেসবুক বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে যে তথ্য বিক্রি করে সেটি শুধু ফেসবুকে আপনার কার্যকলাপ সম্পর্কে—পেজ লাইক, ফলো, অ্যাপ কানেকশন ইত্যাদি। এখন পর্যন্ত ফেসবুক ফেসবুকের বাইরে আপনার ব্রাউজিং সম্পর্কে সংগৃহীত কোনো ডেটা বিক্রি করত না।
কিন্তু এটা এখন পরিবর্তন হচ্ছে: ১২ জুনে একটি ঘোষণায় ফেসবুক জানালো যে ব্যবহারকারীদের ব্রাউজিং ডেটা সরাসরি বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করা শুরু করবে, এবং পরবর্তী সপ্তাহগুলোতে নতুন বিজ্ঞাপন রোল আউট করবে, অর্থাৎ শীঘ্রই আপনি ফেসবুকে আরও টার্গেটেড বিজ্ঞাপন দেখবেন, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা আপনার অভ্যাস সম্পর্কে আরও বেশি জানতে পারবেন, কারণ "ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে বিজ্ঞাপন কীভাবে উন্নত করা যায় জানতে চাইলে তারা বললো, তারা তাদের আগ্রহের সাথে বেশি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখতে চায়।" (newsroom.fb.com)
শীঘ্রই, আপনি যদি গুগল বা অ্যামাজনে কিছু সার্চ করেন—যেমন অসাধারণ কফি মেকিং গিয়ার—তাহলে ফেসবুকে আপনার সার্চের সাথে মিলো আরও বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন। সেটা হয়তো একই ব্র্যান্ডের কফি মেকারের জন্য যেটা আপনি মুহূর্ত আগে খুঁজছিলেন। এই ধারণা আপনাকে অস্বস্তিকর লাগলে আপনি একমাত্র নন। ফেসবুকের সাথে গোপনীয়তা ম্যানেজ করা ইতিমধ্যেই কঠিন, আর এখন আরও কঠিন হবে।
অবশ্য, এই মুভটা খুব বিস্ময়কর নয়—ফেসবুক সাইটটি না, বরং ব্যবহারকারীরাই সবচেয়ে মূল্যবান পণ্য, এমন একটি সাইটের সেরা উদাহরণ, যা اخیرে খুব আলোচনায় রয়েছে। আর ফেসবুক আমাকে একটা জিনিস শেখিয়েছে: সে বেশি টাকা কামাতে যেকোনো পদক্ষেপ নেবে, কারণ ১.২ বিলিয়ন মাসিক ব্যবহারকারীর সেবা বন্ধ করবে না।
এটি কেন বড় সমস্যা?
ফেসবুক যেহেতু সবসময় ডেটা সংগ্রহ ও বিক্রি করছে, তাই এখন ব্রাউজিং তথ্য সরাসরি বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করলে সেটা বড় ইস্যু মনে হয় না। কিন্তু এটি ফেসবুক কীভাবে ব্যবহারকারীদের সাথে ও তাদের ডেটার সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে সেটার বড় পরিবর্তনের সংকেত দিতে পারে।
অনলাইন গোপনীয়তা ও ডেটা সিকিউরিটি বড় একটা বিষয়, এবং লোকেরা এখন নোটিশ लेना শুরু করলো, কোম্পানিগুলোর ডেটা বিক্রির ক্ষমতা সীমিত করতে এবং আরও পারদর্শিতা আহ্বান করছেন। জনমত মোটামুটি "আমাদের ডেটার ওপর আরও নিয়ন্ত্রণ দিন, এবং আমরা না চাইলে বিক্রি করবেন না" পক্ষেই।
জনমতের বিপরীত জाकर ফেসবুক যেভাবে কাজ করছে সেটা একটি সাহসিকতা যা অনেকের জন্য অপ্রত্যাশিত, এবং ভবিষ্যতের গোপনীয়তাকে लेकर গভীর চিন্তা সৃষ্টি করছে। ফেসবুক আরও তথ্য সংগ্রহ করে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করবে—এটা কল্পনা করা কঠিন নয়।
আমাদের নিজেদের থেকে প্রশ্ন করতে হবে: আমরা কখন কর্ম করব? যখন ফেসবুক সেলফোনের মাধ্যমে আমাদের কথা শুনে প্রোডাক্টের বিজ্ঞাপন দেখাবে? যখন ওয়েবক্যাম দিয়ে দেখবে আমরা কোন ব্র্যান্ডের পোশাক পড়ি? এগুলো অসম্ভব মনে হতে পারে, কিন্তু কয়েক বছর আগে অনলাইন ব্যবহারকারীর সারা যাবতীয় ট্র্যাক রেকর্ড বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করায়ও অসম্ভব মনে হতো।
উচ্চতর গোপনীয়তা চিন্তার পাশাপাশি, আছে "ক্রিপি" ফ্যাক্টর। অনেক লোক ফেসবুকে অন্য সাইটে যা খুঁজছিলেন সেটার বিজ্ঞাপন দেখে ভয় ও বিস্ময় পান। আর ফেসবুক দাবি করছে ব্যবহারকারীরা টার্গেটেড অ্যাড চাইছেন, কিন্তু এখনো এর কোনো প্রুফ দেখিনি। (আপনি এই বিতর্কের যেকোনো পক্ষেই থাকুন, কমেন্টে জানান—MakeUseOf পাঠকরা কী মনে করেন সেটা জানতে চাই।)
ফেসবুকের কাছে আমার ব্রাউজিং ইতিহাস কেন আছে?
সংক্ষেপে: ফেসবুক ওয়েবের সব জায়গায় উপস্থিত। বিশেষ করে আপনি লগড-ইন থাকলে, যা অধিকাংশ মানুষ করে। আপনি যেকোনো পেজে "লাইক" বাটন থাকলে, আপনি সেটা ক্লিক না করলেও ফেসবুক জানে আপনি সে পেজে আছেন—ফেসবুকের টার্মস অফ সার্ভিস অনুযায়ী সে সেসব সাইট থেকে ব্রাউজিং ইনফো নিতে পারে "সিকিউরিটি পারপজ" এবং বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য।
اخیرে আমরা জানলাম, ফেসবুকের টার্মস অ্যান্ড কন্ডিশন এক্সেপ্ট করলে আমরা কত প্রচুর ডেটা হস্তান্তর করছি এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্কের সীমাহীন ক্ষমতা অনুমোদন করছি—এটি ফেসবুক ও অন্যান্য সোশ্যাল নেটওয়ার্ক ব্লক করার প্রতি আগ্রহ বaardh করছে।
আমি কী করতে পারি?
যদিও সহজ করেননি, ফেসবুক এই "সার্ভিস" থেকে অপ্ট-আউট করার অপশন দিয়েছে। পাওয়া যাবে ডিজিটাল অ্যাডভারটাইজিং অ্যালায়েন্সের ওয়েবসাইটে जाकर ফেসবুককে সেই কোম্পানির তালিকায় যোগ করুন যাদের আপনি কাস্টমাইজড অ্যাড চান না (সીધে চয়েসেস পেজে যেতে পারেন)। কুকি-ব্লকিং সফটওয়্যার ডিজেবল আছে কিনা নিশ্চিত করুন।
সেখানে অন্যান্য ডেটা সংগ্রহকারী কোম্পানিগুলোও সিলেক্ট করতে পারেন।
দুর্ভাগ্য্যবশত, ডিজিটাল অ্যাডভারটাইজিং অ্যালায়েন্স অপ্ট-আউট খুব কার্যকর নয়, এবং ব্রাউজিং ডেটা ক্লিয়ার করলে (অথবা অন্য ব্রাউজার ব্যবহার করলে) আপনার অপ্ট-আউট চয়েস গুম হতে পারে। তাই সে পেজটি বুকমার্ক করে নিয়মিত চেক করুন।
ফেসবুক মোবাইল অ্যাপ ব্যবহার করলে কিছু অতিরিক্ত পদক্ষেপ নিতে হবে। iOS-এ: সেটিংস > জেনারেল > রס্ট্রিকশনস > অ্যাডভারটাইজিং > লিমিট অ্যাড ট্র্যাকিং অন করুন। অ্যান্ড্রয়েডে: গুগল সেটিংস > অ্যাডস > অপ্ট আউট অফ ইন্টারেস্ট-বেসড অ্যাডস সিলেক্ট করুন।
মনে রাখবেন, ফেসবুককে ব্রাউজিং ডেটা ব্যবহার না করার অনুমতি দিলে সেটা মানে সে ডেটা সংগ্রহ করছে না—তবে সে এখনো আপনাকে নজর রাখছে এবং প্রচুর ডেটা স্টোর করছে।
এর প্রতিকার করতে হলে গোপনীয়তা ও ডেটা সিকিউরিটির বৃহত্তর আলোচনায় অংশ নিতে হবে—পিটিশন সাইন করুন, গোপনี่ยতা-কেন্দ্রিক সংগঠনদের সমর্থন করুন, আপনার কণ্ঠস্বর বুলন্দ করুন। তাৎক্ষণিক কর্মের জন্য Ghostery বা Do Not Track Plus এক্সটেনশন ব্যবহার করতে পারেন (এথিক্যাল ইমপ্লিকেশন আপনাকে ব্যাথা না দিলে)। এবং অবশ্যই আমাদের ফেসবুক গোপনীয়তা গাইড চেক করুন।
ফেসবুকের এই মুভ সম্পর্কে আপনি কী মনে করেন? কি আপনাকে আঘাত করলো? কি আরও টার্গেটেড অ্যাড দেখতে খুশি? কি এটি আপনার গোপনীয়তা লঙ্ঘন? নিচে কমেন্টে জানান—আপনার মতামত জানতে চাই!
ইমেজ ক্রেডিট: অ্যাডভারটাইজিং - গ্রীন বিলবোর্ড অন দ্য রাইজিং সান ব্যাকগ্রাউন্ড ভিয়া শাটারস্টক, সিনিয়ারলিভিং.অর্গ ভিয়া ফ্লিকার
