গত কয়েক বছরে, আমরা কুখ্যাত কুকির মতো ওয়েব প্রযুক্তির সাথে খুব পরিচিত হয়েছি। প্রকৃতপক্ষে, কুকিজ হল ওয়েবের এমন একটি বড় অংশ যে ইউরোপীয় ইউনিয়ন সমস্ত ওয়েবসাইটকে মজাদার নামযুক্ত EU কুকি নির্দেশনার অধীনে একটি বিজ্ঞপ্তি প্রদর্শন করতে বাধ্য করেছে।
আপনি মনে করবেন যে কুকিজের মতো একটি পরিপক্ক প্রযুক্তি ভালভাবে বোঝা যাবে, কিন্তু বিজ্ঞাপন-ব্লকারের যুগে, কোম্পানিগুলি নিয়ম মেনে খেলা এড়াতে কৌশলী উপায় খুঁজে পাচ্ছে৷
কুকিজ হল ইন্টারনেট ব্রাউজিং এর মেরুদন্ড তৈরি করা অনেক দিকগুলির মধ্যে একটি। তারা আপনাকে সেশন জুড়ে ওয়েবসাইটগুলিতে লগ ইন থাকার অনুমতি দেয় এবং তারা প্রতি-ব্যবহারকারীর পছন্দগুলি সঞ্চয় করতে পারে। গোপনীয়তা-মনস্কদের জন্য, কুকিজ ব্লক করা এবং সাফ করা হল অনলাইন ট্র্যাকিং কমানোর জন্য একটি সাধারণভাবে দেওয়া উপদেশ।
যাইহোক, "সুপারকুকি" এর উত্থানের সাথে সাথে অনলাইন ট্র্যাকিং গেমের আরেকটি প্লেয়ার রয়েছে:ওয়েব বীকন৷
ওয়েব বীকন কি?
ওয়েব বীকন ছোট বস্তু যা সাধারণত অদৃশ্যভাবে, একটি ওয়েব পৃষ্ঠায় এমবেড করা হয়। ওয়েব বীকনের সবচেয়ে সাধারণ রূপ হল 1x1 GIF (আপনি মেমস থেকে জানেন এমন অ্যানিমেটেড GIFগুলির সাথে বিভ্রান্ত হবেন না)। বিন্যাসটি একই, তবে GIF গুলিকে বীকন হিসাবে ব্যবহার করা হয় কারণ বিন্যাসটি প্রতিটি আধুনিক ওয়েব ব্রাউজারে সর্বজনীনভাবে স্বীকৃত৷
কেন এত ছোট গ্রাফিক আকার? কারণ এটি ফাইলের আকারকে ছোট করে, যা এটি ডাউনলোড করার জন্য প্রয়োজনীয় সময়ের পরিমাণকে কম করে, যা ওয়েব পৃষ্ঠার লোডিং গতিতে এটির প্রভাবকে কমিয়ে দেয়। যেমন, এমনকি কম-ব্যান্ডউইথ এবং কম-ডেটা সংযোগগুলিও ওয়েব বীকনগুলি পরিচালনা করতে পারে৷
যখন আপনার ব্রাউজার একটি ওয়েব পৃষ্ঠার সাথে সংযোগ করে এবং ওয়েব পৃষ্ঠায় একটি ওয়েব বীকন ইমেজ থাকে, তখন আপনার ব্রাউজার সেই ছবিটি ডাউনলোড করার জন্য ওয়েব সার্ভারের কাছে অনুরোধ করে -- এবং এই অনুরোধের সাথে, সার্ভার আপনার আইপি ঠিকানা, তারিখের মতো নির্দিষ্ট বিবরণ লগ করে এবং সময়, এবং আরও অনেক কিছু।
সাইটের মালিক তখন এই লগগুলি ব্যবহার করে একটি ওয়েব পৃষ্ঠা কতবার অ্যাক্সেস করা হয়েছে, কতবার এটি অ্যাক্সেস করা হয়েছে এবং ব্যবহারকারীদের অবস্থানগুলিকে ট্র্যাক করতে পারে। অনুরোধটি ওয়েব সার্ভার দ্বারা কম্পিউটারে পূর্বে সেট করা যেকোন কুকির অস্তিত্বের উল্লেখ করতে পারে৷
ওয়েব বীকনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি দরকারী টুল হয়ে উঠেছে যারা একটি প্রদত্ত ওয়েব পৃষ্ঠায় কোন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে হবে তা নির্ধারণ করার জন্য ব্রাউজিং প্রোফাইল তৈরি করতে চান৷ ওয়েব বাগ এবং পৃষ্ঠা ট্যাগের মত বিকল্প নামের পাশাপাশি, ওয়েব বীকনগুলিকে ক্লিয়ার GIFs হিসাবেও উল্লেখ করা হয় অথবা ট্র্যাকিং পিক্সেল সন্নিবেশিত 1x1 GIF এর রেফারেন্সে।
ইমেলে বীকন
বীকন শুধুমাত্র ওয়েবসাইটে সীমাবদ্ধ নয়। এগুলি সাধারণত লিঙ্ক ক্লিকের পাশাপাশি ইমেল খোলার হার ট্র্যাক এবং নিরীক্ষণ করতে ব্যবহৃত হয়। ইমেল বিপণন সংস্থা MailChimp, সত্যিকারের অপরাধ পডকাস্ট সিরিয়াল দ্বারা বিখ্যাত, ওপেন ট্র্যাকিং ব্যবহার করে, যা ইমেলের মধ্যেই চিত্রগুলিতে বীকন সন্নিবেশ করার একটি পদ্ধতি৷
যখন আপনার ইমেল ক্লায়েন্ট ছবিটি লোড করার চেষ্টা করে, তখন বীকন সার্ভারকে সতর্ক করে যে অনন্য শনাক্তকারীটি অ্যাক্সেস করা হয়েছে, যা সার্ভারটিকে সেই নির্দিষ্ট ইমেলটিকে খোলা হিসাবে চিহ্নিত করতে দেয়। এটি ইমেল বিপণনকারীদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক, যার সাথে লিঙ্কগুলি ক্লিক করা হয়৷
৷বীকনগুলি লিঙ্কগুলিতেও এম্বেড করা যেতে পারে, সাধারণত URL এর শেষে একটি রেফারেল আইডি হিসাবে। যখন একটি লিঙ্কে ক্লিক করা হয়, তখন অনন্য ID MailChimp কে কোন লিঙ্কগুলি খোলা হয়েছিল এবং কখন খোলা হয়েছিল তা সনাক্ত করতে দেয়৷
Facebook-এ বীকন
৷আজকাল Facebook গোপনীয়তা বিতর্কের জন্য কোন অপরিচিত নয়, কিন্তু এটি সবসময় সেভাবে ছিল না। প্রকৃতপক্ষে, তাদের প্রথম প্রধান গোপনীয়তা ভুল ছিল 2007 সালে ওয়েব বীকন ব্যবহার করা। Facebook বীকন বীকন অংশীদারদের কাছ থেকে ডেটা সংগ্রহ করেছিল কোন ওয়েবসাইটগুলি পরিদর্শন করা হয়েছিল এবং সেই সাইটগুলিতে কী ধরনের কার্যকলাপ হয়েছিল৷
যাইহোক, সবচেয়ে বড় সমস্যাটি ছিল যে Facebook ব্যবহারকারীদের আগে জিজ্ঞাসা না করেই প্রোফাইলে সেই তথ্য প্রকাশ করছিল যে তারা সেই তথ্য প্রকাশ করতে চায় কিনা।
আশ্চর্যজনকভাবে, লোকেরা এতে খুশি ছিল না, বিশেষ করে যেহেতু ফেসবুককে সেই তথ্য প্রকাশ করা থেকে ব্লক করার কোন উপায় ছিল না। প্রকৃতপক্ষে, লোকেরা এই নতুন "বৈশিষ্ট্য" দ্বারা এতটাই ক্ষুব্ধ হয়েছিল যে ফেসবুকের বিরুদ্ধে একটি ক্লাস-অ্যাকশন মামলা আনা হয়েছিল, যার ফলস্বরূপ £9 মিলিয়ন (প্রায় $11.2 মিলিয়ন) নিষ্পত্তি এবং Facebook বীকন বন্ধ করা হয়েছিল৷
কিভাবে আপনি এই বীকন বন্ধ করতে পারেন?
বেশিরভাগ অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিশ্লেষণ কোম্পানি শুধুমাত্র অ-শনাক্তযোগ্য সমষ্টিগত ডেটা সংগ্রহ করে ব্যবহারকারীদের গোপনীয়তাকে সম্মান করার চেষ্টা করে। যাইহোক, অনেক গোপনীয়তা সমর্থক দাবি করেন যে অযৌক্তিক এবং অযাচিত ট্র্যাকিং এখনও আক্রমণাত্মক এবং প্রতিরোধ করা উচিত৷
একটি বৃহৎ নজরদারি যন্ত্র হিসাবে Google-এর ছাপ থাকা সত্ত্বেও, কোম্পানির "মন্দ হবেন না" এর পুরানো নীতিবাক্য তাদের অনেক সিদ্ধান্তকে নির্দেশ করে। Google তাদের ব্যবহারকারীদের রক্ষা করার একটি উপায় হল তাদের ইমেল অ্যাপ্লিকেশন, Gmail৷
৷আপনি উল্লিখিত ইমেলগুলিতে ছবিগুলি প্রদর্শন করতে চান কিনা তা জিজ্ঞাসা করে Gmail ব্যবহারকারীরা প্রতিটি ইমেলে সতর্কতার সাথে ভালভাবে পরিচিত হতেন। এটি ব্যবহারকারীর জ্ঞান বা সম্মতি ছাড়াই ক্ষতিকারক সামগ্রী ডাউনলোড করা প্রতিরোধ করার জন্য ছিল৷
৷তারপরে 2013 সালে, Google Gmail-এ একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন করেছে: সব ইমেল ছবি এখন ডিফল্টরূপে লোড হবে, সেই ছবিগুলি ব্যতীত যেগুলি প্রথমে Google-এর নিজস্ব সার্ভারে Google দ্বারা ডাউনলোড এবং ক্যাশে করা হয়েছিল৷ এটি দূষিত বিষয়বস্তু ডাউনলোড হতে বাধা দেয় এবং এর ফলে একটি দ্রুত এবং উন্নত ইমেল অভিজ্ঞতা হয়৷
কিন্তু ইমেলগুলিতে ছবি প্রদর্শনের এই পদ্ধতিটি ইমেল বীকনের জন্য বিষয়গুলিকে জটিল করে তোলে। যেহেতু ছবিগুলি এখন Google দ্বারা ডাউনলোড করা হয়েছে, প্রকাশকরা প্রাথমিকভাবে কে ইমেলটি খোলেন সে সম্পর্কে তথ্য হারাবেন৷ তারা যা পায় তা হল Google এর IP ঠিকানা। এই পদ্ধতিটি বীকনগুলিকে আপনার কম্পিউটারে কোনো কুকি পড়তে বাধা দেয়৷
ইলেকট্রনিক ফ্রন্টিয়ার ফাউন্ডেশন (EFF) এর প্রাইভেসি ব্যাজারের মত প্রাইভেসি-কেন্দ্রিক এক্সটেনশন কিছু ওয়েব বীকন ব্লক করতে সক্ষম। তারা অনলাইন ট্র্যাকিংয়ের অন্যান্য ফর্মগুলিকেও ব্লক করতে পারে যা ওয়েবে আপনার সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করে, তবে সবসময় নয়। দুর্ভাগ্যবশত, ওয়েব বীকনগুলি অদৃশ্য হওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং সর্বদা গোপনীয়তা এক্সটেনশন দ্বারা ধরা যায় না৷
আপনার কি এই বীকনগুলি বন্ধ করা উচিত?
যদিও ওয়েব বীকনগুলিকে সাধারণত অনলাইন ট্র্যাকার হিসাবে উল্লেখ করা হয়, তবে তারা যে তথ্য সংগ্রহ করে তা ব্যক্তিগতভাবে সনাক্ত করা যায় না৷
Facebook-এর Pixel, উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র আপনি যে ওয়েবসাইটগুলিতে যান যেগুলি Pixel সক্ষম করেছে তা দেখতে পারে৷ আপনি যখন একটি Pixel-সক্ষম সাইট পরিদর্শন করেন, তখন তারা আপনার সম্পূর্ণ ব্রাউজিং ইতিহাসের পরিবর্তে কিছু ব্রাউজারের তথ্য সহ শুধুমাত্র সময় এবং তারিখ দেখতে সক্ষম হবে।
অবশ্যই, ওয়েব বীকনগুলি অনলাইন ট্র্যাকিংয়ের একটি বৃহত্তর প্রবণতার অংশ মাত্র৷ আপনার অনলাইন ডেটা কে নিয়ন্ত্রণ করে তা নিয়ে বিজ্ঞাপনদাতা এবং গোপনীয়তা সমর্থকদের মধ্যে একটি ধ্রুবক প্রতিযোগিতা চলছে। ওয়েব বীকনগুলি নিজেরাই তুলনামূলকভাবে নিরীহ। আপনার Facebook প্রোফাইলের মতো অন্যান্য তথ্যের সাথে তাদের ডেটা একত্রিত হলেই অনুশীলনটি বিতর্কিত হয়ে ওঠে।
ওয়েব বীকন সম্পর্কে আপনি কেমন অনুভব করেন? প্রযুক্তিটি কি উপযোগী বা আপনি কি মনে করেন এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের অর্থ উপার্জনের আরেকটি পরিকল্পনা? আপনি কি আপনার ওয়েবসাইটে ওয়েব বা ইমেল বীকন ব্যবহার করেন? নীচের মন্তব্যে আমাদের জানান!
