গত কয়েক বছর ধরে আমরা কুকি যেমন খ্যাতি-কৌশলী ওয়েব টেকনোলজির সাথে খুব পরিচিত হয়েছি। বস্তুতঃ, কুকি ওয়েবের এত বড় অংশ যে ইউরোপियन ইউনিয়ন সব ওয়েবসাইটকে EU Cookie Directive নামে একটি মজার নোটিশ প্রদর্শন করতে বাধ্য করল।
আপনি চাইলে ভাববেন পরিণত একটি টেকনোলজি যেমন কুকি ভালোভাবে বোঝা যাবে, لكن অ্যাড-ব্লকারের যুগে কোম্পানিগুলো নিয়ম মেনে না চলে চალাক পদ্ধতি খুঁজে পেয়েছে।
কুকি ইন্টারনেট ব্রাউজিংর ব্যাকবোনের একটি দিক। এগুলো আপনাকে সেশন জুড়ে ওয়েবসাইটে লগইন থাকতে দেয় এবং পার-ইউজার প্রেফারেন্স সংরক্ষণ করতে পারে। গোপনীয়তা-সচেতনদের জন্য কুকি ব্লক ও ক্লিয়ার করা অনলাইন ট্র্যাকিং কমাতে একটি সাধারণ পরামর্শ।
তবে, "সুপারকুকির" উত্থানের পাশাপাশি অনলাইন ট্র্যাকিং গেমে আরেকজন pemain আছে: ওয়েব বেকন।
ওয়েব বেকন কী?
ওয়েব বেকন হলো ছোট অবজেক্ট যা সাধারণত অদৃশ্যভাবে একটি ওয়েব পেজে এম্বেড করা থাকে। ওয়েব বেকনের সবচেয়ে সাধারণ রূপ হলো ১x১ GIF (এনিমেটেড GIF-এর সাথে গুলিয়ে নেওয়া উচিত না যেগুলো মেম থেকে আপনি জানেন)। ফরম্যাট একই, কিন্তু GIF বেকন হিসেবে ব্যবহৃত হয় কারণ ফরম্যাটটি সকল আধুনিক ওয়েব ব্রাউজারencjaয়সেনস।
এত ছোট গ্রাফিক সাইজ কেন? কারণ এটি ফাইল সাইজ কমায়, যা ডাউনলোড টাইম কমায়, যা ওয়েব পেজের লোডিং স্পীডে প্রভাব কমায়। তাই লো-ব্যান্ডউইডথ ও লো-ডেটা কানেকশনও ওয়েব বেকন হ্যান্ডেল করতে পারে।
যখন আপনার ব্রাউজার একটি ওয়েব পেজের সাথে কানেক্ট হয় এবং পেজে ওয়েব বেকন ইমেজ থাকে, আপনার ব্রাউজার ওয়েব সার্ভারে রিকোয়েস্ট করে সেই ইমেজ ডাউনলোড করার জন্য—এই রিকোয়েস্টের সাথে সার্ভার কিছু ডিটেইল লগ করে যেন আপনার IP অ্যাড্রেস, তারিখ ও সময়, এবং আরও।
সাইট মালিক এই লগ ব্যবহার করে জানতে পারে একটি ওয়েব পেজ কতবার অ্যাক্সেস হয়েছে, কখন অ্যাক্সেস হয়েছে, এবং কোন লোকেশন থেকে ইউজাররা অ্যাক্সেস করল। রিকোয়েস্টটি সেই কম্পিউটারে ওয়েব সার্ভার দ্বারা পূর্বে সেট করা কুকির অস্তিত্বও রেফারেন্স করতে পারে।
ওয়েব বেকন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্যও একটি উপযোগী টুল হয়ে উঠেছে যারা ব্রাউজিং প্রোফাইল তৈরি করতে চায় যাতে নির্ধারণ করতে পারেন কোনো ওয়েব পেজে কোন বিজ্ঞাপন দেখাবে। Web bug এবং page tag-এর পাশাপাশি, ওয়েব বেকনকে clear GIFs বা tracking pixels-ও বলা হয় ১x১ GIF ইনসার্ট করার কারণে।
ইমেইলে বেকন
বেকনগুলো শুধু ওয়েবসাইটে সীমাবদ্ধ নয়। ইমেইল ওপেন রেট এবং লিংক ক্লিক ট্র্যাক ও মনিটর করার জন্যও এগুলো সাধারণত ব্যবহৃত হয়। ইমেইল মার্কেটিং কোম্পানি MailChimp, যেটি সিরিয়াল ক্রাইম পডকাস্ট থেকে বিখ্যাত, Open Tracking ব্যবহার করে যেটি ইমেইলের ভেতর ছবিতে বেকন ইনসার্ট করার একটি মেথড।
যখন আপনার ইমেইল ক্লায়েন্ট ছবি লোড করার চেষ্টা করে, বেকন সার্ভারকে সতর্ক করে যে ইউনিক আইডেন্টিফায়ার অ্যাক্সেস করা হয়েছে, যা সার্ভারকে সেটি ওপেন্ড হিসেবে মার্ক করতে দেয়। এটি ইমেইল মার্কেটারদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক, লিংক ক্লিকের পাশাপাশি।
বেকনগুলো লিংকেও এম্বেড করা যায়, সাধারণত URL-এর শেষে রেফারেল আইডি হিসেবে। লিংক ক্লিক হলে, ইউনিক আইডি MailChimp-কে কোন লিংকগুলো ওপেন হয়েছে এবং কখন সেটি চিহ্নিত করতে দেয়।
ফেসবুকে বেকন
এই দিন들 ফেসবুক গোপনীয়তা বিতর্কের জন্য অপরিচিত নয়, কিন্তু সবসময় এমন নয় ছিল। আসলে, তাদের প্রথম বড় গোপনীয়তা ভুল ২০০৭ সালে ওয়েব বেকন ব্যবহার নিয়ে ছিল। Facebook Beacon বেকন পার্টনারদের কাছ থেকে ডেটা সংগ্রহ করতো কোনো ওয়েবসাইট ভিজিট করা হয়েছে এবং সেখানে কী এক্টিভিটি হয়েছে।
বড় সমস্যা হচ্ছে, ফেসবুক সেই তথ্য প্রোফাইলে পাবলিশ করতো ব্যবহারকারীকে প্রথমে জিজ্ঞেস না করেই যে তারা কি সেই তথ্য পাবলিশ করতে চায়।
অনেকের মনে হয়, লোকজন এটিতে খুশি ছিল না, বিশেষত যেহেতু ফেসবুককে সেই তথ্য পাবলিশ করার থেকে ব্লক করার কোনো উপায় ছিল না। আসলে, লোকজন এই নতুন "ফিচার"-এর 오ফেন্সেড थे এতটুকু যে একটি ক্লাস-অ্যাকশন লস ফাইল করা হয়েছিল ফেসবুকের বিরুদ্ধে, ফলে £৯ মিলিয়ন (প্রায় $১১.২ মিলিয়ন) সেটেলমেন্ট এবং Facebook Beacon বন্ধ হয়ে গেল।
এই বেকনগুলো বন্ধ করার উপায়
অধিকাংশ অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতা ও এনালিটিক্স কোম্পানিগুলো ব্যবহারকারীদের গোপনীয়তা মেনে শুধু নন-আইডেন্টিফায়েবল অ্যাগ্রিগেটেড ডেটা সংগ্রহ করার চেষ্টা করে। কিন্তু অনেক গোপনীয়তা সমর্থক দাবি করে অননুমোদিত ও অনিচ্ছাকাম্য ট্র্যাকিং এখনো আক্রমণাত্মক এবং রোধ করা উচিত।
Google-কে বড় সার্ভেলেন্স মেশিন বলে মনে করলেও, কোম্পানির পুরানো motto "Don't be evil" তাদের অনেক সিদ্ধান্ত গাইড করে। Google আপনার ইউজারদের রক্ষা করার একটি পদ্ধতি হচ্ছে তাদের ইমেইল অ্যাপ্লিকেশন, Gmail-এ।
Gmail ব্যবহারকারীরা একদম ভালোভাবে পরিচিত ছিলেন প্রতিটি ইমেইলে এলার্টের সাথে যা জিজ্ঞেস করতো আপনি কি সেটি ইমেইলের ছবিগুলো দেখাতে চান। এটি ছিল ম্যালিশিয়াস কন্টেন্ট ব্যবহারকারীর জানালে না ডাউনলোড হয়ে যাওয়া থেকে রক্ষা করার জন্য।
তারপর ২০১৩-এ Google Gmail-এ একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন আনা: সব ইমেইল ইমেজ ডিফল্টভাবে লোড হবে, কিন্তু সেই ইমেজগুলো প্রথমে Google নিজের সার্ভারে ডাউনলোড ও ক্যাশ হবে। এটি ম্যালিশিয়াস কন্টেন্ট ডাউনলোড হতে দেয় না এবং ফাস্টার ও উন্নত ইমেইল অভিজ্ঞতা দেয়।
কিন্তু ইমেইলে ইমেজ প্রদর্শনের এই পদ্ধতি ইমেইল বেকন için জটিলতা সৃষ্টি করে। যেহেতু ইমেজগুলো এখন Google ডাউনলোড করে, পাবলিশাররা প্রারম্ভিক ইমেইল কে ওপেন করলো সেটির ইনফো হারায়। তারা শুধু Google-এর IP অ্যাড্রেস পায়। এই মেথড বেকনকে আপনার কম্পিউটারের কুকি পড়াও বাধা দেয়।
গোপনীয়তা-ফোকাসড এক্সটেনশন যেমন Electronic Frontier Foundation (EFF)-এর Privacy Badger কিছু ওয়েব বেকন ব্লক করতে পারে। সেগুলো ওয়েবে আপনার ডেটা সংগ্রহকারী অন্য ট্র্যাকিং ফর্মও ব্লক করতে পারে, কিন্তু সবসময় না। দুর্ভাগ্য, ওয়েব বেকন অদৃশ্য হওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং সবসময় প্রাইভেসি এক্সটেনশন ধরতে পারে না।
আপনি কি এই বেকনগুলো বন্ধ করবেন?
যদিও ওয়েব বেকন সাধারণত অনলাইন ট্র্যাকার বলা হয়, সেগুলো যা ইনফো সংগ্রহ করে সেটি ব্যক্তিগতভাবে শনাক্তযোগ্য নয়।
Facebook Pixel-র উদাহরণ, সেটি শুধু দেখতে পারে আপনি যেসব ওয়েবসাইট ভিজিট করেছেন যেগুলো Pixel এনাবল্ড। আপনি একটি Pixel-এনাবল্ড সাইট ভিজিট করলে, তারা শুধু সময় ও তারিখ, ব্রাউজার ইনফো দেখতে পাবে, আপনার পূর্ণ ব্রাউজিং হিস্টরি নয়।
নিশ্চিত, ওয়েব বেকন অনলাইন ট্র্যাকিংর একটি বড় ট্রেন্ডের অংশ মাত্র। বিজ্ঞাপনদাতা ও গোপনীয়তা সমর্থকদের মধ্যে একটি ধারাবাহিক দৌড় আপনার অনলাইন ডেটা কে কন্ট্রোল করবে। ওয়েব বেকন নিজে থেকেיחס적으로 নিরাপদ। শুধু যখন তাদের ডেটা অন্যান্য ইনফোর সাথে কোম্বাইন হয়, যেন আপনার ফেসবুক প্রোফাইল, তবো প্র্যাকটিস বিতর্কিত হয়।
ওয়েব বেকন নিয়ে আপনার মতামত কী? প্রযুক্তিটি উপযোগী কিনা নাকি কেবল বিজ্ঞাপনদাতার আরেকটি টাকা বানানোর স্কিম? আপনি কি আপনার ওয়েবসাইটে ওয়েব বা ইমেইল বেকন ব্যবহার করেন? কমেন্টে জানান!
