গুগল ক্রোম (Google Chrome), বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্রাউজার, কুকিজ (cookies) ছাড়া যাচ্ছে। কোম্পানি এখন FLoC টেকনোলজির দিকে 나아가ছে। এটি একটি বড় পরিবর্তন কারণ কুকিজ ১৯৯৪ থেকে রয়েছে, নেটস্কেপ (Netscape)-এর পুরনো দিন থেকে।
২০২০ সালে কোম্পানি একটি বমবর্ষা ঘোষণা দিল, যে "থার্ড-পার্টি" (third-party) কুকিজের সাপোর্ট (support) അടের দুই বছরে ফেজ আউট (phase out) করা হবে।
কিন্তু, ট্র্যাকিং সম্পূর্ণ বন্ধ করার বদলে, কোম্পানি একটি নতুন প্রپرাইটারি (proprietary) টেকনোলজি ব্যবহার করতে চায় যাকে ফেডারেটেড লার্নিং অফ কোহোর্টস (Federated Learning of Cohorts) বা FLoC বলে। তারা די দিন ধরে এটি টেস্ট করছে। গুগলের আগামী FLoC টেকনোলজি সম্পর্কে জানা দরকার ৫টি বিষয় এখানে দেওয়া হলো।
১. এটি কখন লঞ্চ হবে?
FLoC টেকনোলজি ২০২৩ সালের মধ্যে লঞ্চ হওয়া আশা করা হচ্ছে। প্ল্যান ছিল আগে লঞ্চ করা, কারণ অধিকাংশ ব্রাউজার ইতিমধ্যে থার্ড-পার্টি ইন্টারনেট কুকিজ ব্লক (block) করে। গুগল পিছিয়ে পড়েছে, কিন্তু কোম্পানি চিন্তিত নয়।
আসলে প্ল্যান ছিল FLoC অনেক আগে লঞ্চ করা, কিন্তু কোম্পানি শীঘ্রই বুঝতে পারলো ইনফ্রাস্ট্রাকচার (infrastructure) এখনও প্রস্তুত নয়। ট্র্যাকিং সম্পূর্ণভাবে সরিয়ে ফেলা কখনো গুগলের মতো কোম্পানির জন্য অপশন ছিল না, এবং এত বড় একটি মুভ (move) হোশিয়ারি সাথে প্ল্যানিং (planning) চায়। তাই কোম্পানি তাদের আসল লঞ্চ প্ল্যান ২০২৩ কে দিয়ে দিল।
কোম্পানি লঞ্চকে দুই ধাপে ভাগ করেছে।
- পাবলিক ডেভেলপমেন্ট এবং টেস্টিং স্টেজ (Public Development and Testing Stage): এটি নয় মাস চলবে। কোম্পানি এটিকে পাবলিক ডেভেলপমেন্ট এবং টেস্টিং পিরিয়ড (period) বলছে, যা ব্যবহারকারীদের FLoC চেষ্টা করার সুযোগ দেবে।
- থার্ড-পার্টি কুকিজের সাপোর্ট ফেজ আউট: ২০২৩ সালে শুরু হবে, কোম্পানি তিন মাসের মধ্যে থার্ড-পার্টি কুকিজের সাপোর্ট ফেজ আউট করবে।
একটি আরও বিস্তারিত শিডিউল (schedule) ভবিষ্যতে গুগল প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স (Privacy Sandbox)-এ পাওয়া যাবে।
২. FLoC-এর গোপনীয়তা ওপর প্রভাব
কোম্পানি অনলাইনে ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করার পদ্ধতি সম্পূর্ণ পরিবর্তন করতে চায়। তবে গোপনীয়তা এবং ইউজার সিকিউরিটির ওপর প্রভাব উল্লেখযোগ্য হতে পারে।
ফেডারেটেড লার্নিং অফ কোহোর্টস (Federated Learning of Cohorts) একটি মেকানিজম (mechanism) যা বিজ্ঞাপন দাতাদের টার্গেটেড অ্যাড (targeted ads) পাঠাতে দেয় "গ্রুপ" (groups) অফ ইউজারদের যারা একসমান ইন্টারেস্ট শেয়ার করে। কোম্পানি অ্যালগরিদম (algorithms) ব্যবহার করে ব্যবহারকারীদের বিভিন্ন "কোহোর্ট" (cohorts), অর্থাৎ গ্রুপে অ্যাসাইন (assign) করে।
ব্যক্তিগতভাবে افراد এবং তাদের ইন্টারেস্ট আউটলাইন (outline) করার বদলে, FLoC সাদা বড় ভিড়ের মধ্যে তাদের লুকিয়ে রাখবে। কোম্পানি মনে করে FLoC ইনভেসিভ (invasive) কুকিজ থেকে একটি ধাপ এগিয়ে, কিন্তু অনেকে অসম্মত।
একটি FLoC আইডি (FLoC ID) همچন ব্যবহার হবে, এবং এই আইডি আপনার প্রাইভেট ব্রাউজিং হিস্টরি (private browsing history) বিজ্ঞাপন দাতাদের এবং পাবলিশারদের (publishers) सामने উজ্জ্বল করবে। যদিও FLoC ব্যবহারকারীদের গ্রুপ করবে, অ্যাডটেক (adtech) কোম্পানিগুলো এখনও "ইউজার ফিংগারপ্রিন্ট" (user fingerprints) তৈরি করতে পারবে।
কোম্পানিগুলো সফিস্টিকেটেড (sophisticated) মেশিন লার্নিং অ্যালগরিদম ব্যবহার করে বড় স্যাম্পল থেকে אינডিভিজুয়াল (individuals) শনাক্ত করতে পারে—এবং গুগল সেটি স্বীকার করে।
FLoC ডেটা ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে আরও তথ্য উজ্জ্বল করতে পারে যদি এটি অন্যান্য তথ্যের সাথে কোয়ালিটি টাইম (quality time) বিতানে, যেন সাইন-ইন ডেটা (sign-in data)। এটি—Esentially—একজন ব্যক্তির পরিচয় বিজ্ঞাপন দাতাদের সামনে উজ্জ্বল করতে পারে।
ক্রোম ৮৯ (Chrome 89)-এ ইতিমধ্যে FLoC টেস্ট করার অপশন রয়েছে, এবং কোম্পানি পাবলিক টেস্টিং স্টেজে আগা বেড়াচ্ছে।
৩. FLoC কুকিজ থেকে কীভাবে আলাদা?
ইন্টারনেট কুকিজ অনেক দিন ধরে আছে। আপনি যে প্রায় প্রতিটি ওয়েবসাইট ভিজিট করলে সেটি কুকিজ ব্যবহার করার প্রম্পট (prompt) দেয়।
সহজ কথায়, একটি কুকি একটি ছোট টেক্সট ফাইল যা ওয়েবসাইট দ্বারা আপনার কম্পিউটারে ডাউনলোড ও স্টোর করা হয়। এই ছোট টেক্সট ফাইল ওয়েবসাইটে আপনার এক্টিভিটি মনিটর করে, এবং আপনি যখন সাইটে ফিরে আসেন তখন এই ইনফরমেশন বিশ্লেষণের জন্য পাঠানো হয়।
এটি আপনার গোপনीयতার ভয়াবহ অতিক্রমণ (invasion) মনে হতে পারে, কিন্তু এটি তত খারাপ নয়। অনেক ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপন দিয়ে রেভিনিউ (revenue) জেনারেট করে। তারা ট্র্যাকিং কুকিজ (tracking cookies) বা থার্ড-পার্টি কুকিজ ব্যবহার করে আপনার ইন্টারেস্ট অনুযায়ী টার্গেটেড অ্যাড আপনার সাইটে পাঠায়।
এই কুকিজ আপনার ঘুরে যাওয়া ওয়েবসাইটের তালিকা এবং আপনি যেসব পেজ ঘুরেন সেটি ট্র্যাক করে। এই ইনফরমেশন এবং আপনার আইপি অ্যাড্রেস কম্বাইন (combine) করে তারা আপনার জিওলোকেশন (geolocation) শনাক্ত করে। মার্কেটাররা এই স্পেসিফিক ইনফরমেশন ব্যবহার করে আপনার এলাকার প্রোডাক্ট বা ইভেন্টের টার্গেটেড অ্যাড পাঠায়।
অনেক ব্রাউজার, মজিলা (Mozilla), ব্রেভ (Brave), সাফারি (Safari), ক্রোম (Chrome), এবং এমনকি মাইক্রোসফট এজ (Microsoft Edge) আপনাকে ট্র্যাকিং কুকিজ ডিসএবল (disable) করার অপশন দেয়।
FLoC কুকিজ থেকে অনেকভাবে আলাদা। ইনডিভিজুয়াল (individual) কুকিজ ব্যবহার করে ডেটা ট্র্যাক করার বদলে, এই মেকানিজম ব্রাউজারদের বড় বড় কোহোর্টে (cohorts) অ্যাসাইন করবে যাদের একসমান ব্রাউজিং পছন্দ। এসেন্সিয়ালি (Essentially), আপনার "ইনডিভিজুয়াল" ব্রাউজিং হিস্টরি শেয়ার করা হবena।
পাবলিশাররা যারা সাধারণত ইনডিভিজুয়াল ব্রাউজিং ডেটা ট্র্যাক করে, কোহোর্টে স্টোর করা হিস্টরি দেখতে পারবেন না। এটি কখনো শেয়ার করা হয়না, গুগলের সাথে পাশাপাশি। বদলে, পাবলিশাররা একসমান ইন্টারেস্ট والے কোহোর্টে টার্গেটেড অ্যাড পাঠাতে পারবে।
এটি কোম্পানির ব্যবহারকারীদের জন্য আরও গোপনীয়তা-ফোকাসড (privacy-focused) এনভায়রনমেন্ট তৈরি করার চেষ্টা। সোশ্যাল মিডিয়াতে টার্গেটেড অ্যাড কমানোর ধাপ আছে, কিন্তু অধিকাংশ ওয়েবসাইট সাধারণত থার্ড-পার্টি কুকিজ অফ করা কঠিন করে দেয়।
৪. পরিবর্তনের কারণ কী?
অনেক ব্রাউজার পূর্বে থার্ড-পার্টি ট্র্যাকিং সম্পূর্ণ ব্যান (ban) করল। গুগল কখনো করল না, কারণ তাদের পুরো বিজনেস মডেল অ্যাডের ওপর নির্ভরশীল।
তবে, গোপনীয়তা যেনে যেনে বড় সমস্যা হয়ে যাচ্ছে এবং সংস্থাগুলো তাদের চিন্তা হাইলাইট (highlight) করছে, কোম্পানিকে একটি মুভ (move) নেওয়ার জন্য বাধ্য করে। থার্ড-পার্টি কুকিজ সম্পূর্ণ ব্যান করার বদলে, তারা একটি সম্পূর্ণ নতুন মডেল ডিজাইন করল।
ক্রোমের জনপ্রিয়তা দিয়ে, FLoC পুরো ইন্ডাস্ট্রিতে আডপ্ট (adopt) হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। কোম্পানি ন্যারেটিভ (narrative) পরিবর্তন করার চেষ্টা করছে—অনেকরা মনে করে গুগল নিয়মিত ইউজার গোপনীয়তা লঙ্ঘন করে—FLoC দিয়ে ইউজার চিন্তা সমাধান করার জন্য।
৫. কমিউনিটি ঘোষণাটি কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে?
গুগলের ঘোষণার প্রতিক্রিয়া দয়ালু (kind) হয়নি। যখন গুগল প্রথমে কুকিজ রিপ্লেস (replace) করার জন্য প্রাইভেসি-ফার্স্ট (privacy-first) মেকানিজম ঘোষণা করল, তখন ইলেকট্রনিক ফ্রন্টিয়ার ফাউন্ডেশন (EFF), ব্রেভ (Brave), ভিভাল্ডি (Vivaldi), মজিলা (Mozilla), এবং ডাকডাকগো (DuckDuckGo) সহ অনেক বড় নাম প্রতিবাদ জানাল।
ইউরোপিয়ান ইউনিয়ন (EU) দ্বারা একটি অ্যান্টিট্রাস্ট (antitrust) ইনভেস্টিগেশন (investigation) চালু হয়েছে ঘোষণার শীঘ্র পরে, যা গুগলকে লঞ্চ দেরি করতে বাধ্য করল। অনেকের মতে পরিবর্তনটি এখনও ইউজার ডেটা এক্সপোজ (expose) করবে, বিশেষ করে অ্যাডটেক প্ল্যাটফর্মগুলো দিনে দিনে আরও ইনটিউইটিভ (intuitive) হয়ে যাচ্ছে।
EFF এবং অন্যান্য সংস্থা মনে করে সেরা পথ হচ্ছে টার্গেটিং কুকিজ সম্পূর্ণভাবে এলিমিনেট (eliminate) করা। সংক্ষেপে, বড় প্লেয়াররা খুশি নয়, কিন্তু এটা সোশ্যাল মিডিয়া দানবকে প্রতিরোধ করতে পারলো না।
ভবিষ্যতে কী আশা করা যায়
গুগল অডিগ (adamant) যে FLoC থার্ড-পার্টি কুকিজের সেরা রিপ্লেসমেন্ট (replacement)। অনেক লোক ইতিমধ্যে ডিফল্টলি থার্ড-পার্টি কুকিজ ব্লক করে, তাই গুগল এবং ফেসবুক (Facebook)-এর মতো কোম্পানি নতুন মডেলে যেতে চাইছে।
গুগল ইনভেসিভ ট্র্যাকিং (invasive tracking) এর জন্য বিখ্যাত, এবং কোম্পানি লেটেস্ট ক্রোম আপডেটে সিরিজ নতুন গোপনীয়তা-ফোকাসড ফিচার আনার মাধ্যমে ইউজার পারসেপশন (user perception) পরিবর্তন করার চেষ্টা করছে।
