কেন অ্যাপলের গোপনীয়তা নীতির জন্য সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানির বিলিয়ন ডলার খরচ হতে পারে

2021 সালে ডেটা গোপনীয়তা এবং ব্যক্তিগত তথ্যের ব্যবহার সম্পর্কে কথোপকথন এবং উদ্বেগ সাধারণ ছিল। বিশ্বের সবচেয়ে বড় প্রযুক্তি সংস্থাগুলি, বিশেষ করে সোশ্যাল মিডিয়া প্রদানকারীরা প্রায়শই ফোকাস করত।

যদিও অ্যাপল সমালোচনা থেকে রেহাই পায়নি, তবে ব্যবহারকারীদের কীভাবে ট্র্যাক করা হয় তাতে আরও স্বচ্ছতা দেওয়ার জন্য এটি পদক্ষেপ নিয়েছে। প্রধান সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য, এটি তাদের বিলিয়ন ডলার আয়ের জন্য খরচ করতে পারে৷

কিন্তু কেন এই ক্ষেত্রে ছিল, এবং একটি আরো দানাদার স্তরের উপর প্রভাব কতটা তাৎপর্যপূর্ণ ছিল? চলুন জেনে নেওয়া যাক।

অ্যাপল এর গোপনীয়তা নীতি সম্পর্কে কী পরিবর্তন করেছে?

এর iOS 14.5 আপডেটের অংশ হিসেবে, Apple “App Tracking Transparency” নামে একটি নতুন বৈশিষ্ট্য চালু করেছে।

এই বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহারকারীদের সিদ্ধান্ত নিতে দেয় যে তারা কোম্পানিগুলিকে অন্যান্য অ্যাপ এবং ওয়েবসাইট জুড়ে তাদের ইন্টারঅ্যাকশন ট্র্যাক করতে চায় বা তারা এই তথ্যটি পাঠাতে চায় না।

অ্যাপ ট্র্যাকিং স্বচ্ছতা iOS, iPadOS, এবং tvOS-এ উপলব্ধ৷

কেন অ্যাপলের পরিবর্তনগুলি সামাজিক মিডিয়া কোম্পানিগুলিকে প্রভাবিত করেছে?

বিজ্ঞাপন অনেক সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের ব্যবসায়িক মডেলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। মেটা (আগে ফেসবুক) তার আয়ের 90% এর বেশি জন্য লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে। 10 মিলিয়নেরও বেশি বিজ্ঞাপনদাতা কোম্পানির সাথে অংশীদারিত্ব করেছে৷

Snap-এর জন্য, ব্যবসার উন্নতিতে সাহায্য করার জন্য বিজ্ঞাপনও গুরুত্বপূর্ণ। 2020 সালে, বিজ্ঞাপনগুলি এর আয়ের 99% ছিল।

Facebook এবং Snap-এর মতো, বিজ্ঞাপনও টুইটারের ব্যবসায়িক মডেলের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। যাইহোক, এটি তেমন তাৎপর্যপূর্ণ নয়; এই চ্যানেলটি "শুধু" 2020 সালে এর মোট আয়ের 86% করেছে।

অ্যাপলের গোপনীয়তা নীতির পরিবর্তনগুলি সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলিকে কতটা খারাপভাবে প্রভাবিত করেছে?

বিজ্ঞাপন অনেক সামাজিক মিডিয়া কোম্পানির ব্যবসায়িক মডেলের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। মোবাইল ট্রাফিক ফেসবুকের পছন্দের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, এবং অ্যাপলের পরিবর্তনগুলি 2021 সালে কোম্পানির আয়কে প্রভাবিত করতে পারে।

সেই বছরের গ্রীষ্মে ফাইন্যান্সিয়াল টাইমসের প্রতিবেদন অনুযায়ী, Facebook বলেছিল যে 2021 সালের শেষের ধাপগুলির জন্য তার বৃদ্ধির গতি "ক্রমিক ভিত্তিতে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেতে পারে কারণ আমরা ক্রমবর্ধমান শক্তিশালী প্রবৃদ্ধির সময়সীমা অতিক্রম করি"৷

তা সত্ত্বেও, কোম্পানিটি 2021 সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকে $29 বিলিয়নের বেশি উপার্জন করেছে, যা বিশেষজ্ঞদের ভবিষ্যদ্বাণীকে $1 বিলিয়ন ছাড়িয়ে গেছে।

অ্যাপলের গোপনীয়তা নীতির পরিবর্তন কতটা খারাপভাবে সামাজিক মিডিয়া কোম্পানিগুলিকে প্রভাবিত করবে তা পরিমাপ করা চ্যালেঞ্জিং। যাইহোক, ভবিষ্যদ্বাণীগুলি ভাল দেখাচ্ছে না। 2021 সালের দ্বিতীয়ার্ধে ইউটিউব, স্ন্যাপ, Facebook, এবং টুইটার মিলে ইউটিউব, স্ন্যাপ, ফেসবুক এবং টুইটারের খরচ হতে পারে কীভাবে সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি তাদের ট্র্যাক করে তা ব্যবহারকারীদের নিয়ন্ত্রণ করতে পারে।

এসব কি এই সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলির জন্য সর্বনাশ এবং গ্লুম?

অ্যাপলের পরিবর্তনের কারণে উল্লিখিত কোম্পানিগুলি গড়ে 12% আয় হারাতে পারে। কিন্তু যদিও এই পরিসংখ্যানগুলি বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য প্রচুর অর্থ, এই সামাজিক মিডিয়া জায়ান্টগুলি কতটা ধনী তা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷

Statista-এর মতে, Facebook 2020 সালে প্রায় $86 বিলিয়ন আয় করেছে—এক বছর আগে তৈরি হওয়া c.$70.7 বিলিয়ন থেকে একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি৷

Apple-এর নতুন ট্র্যাকিং অনুমতি বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবসায় প্রভাব ফেললেও YouTube সংগ্রাম থেকে অনেক দূরে। এপ্রিল 2021-এ CNBC-এর রিপোর্ট অনুযায়ী, Alphabet Inc.-এর মালিকানাধীন কোম্পানিটি সেই বছরের শেষ নাগাদ $29 বিলিয়ন থেকে $30 বিলিয়ন বিজ্ঞাপন রাজস্ব তৈরি করবে।

সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলিকে তাদের ব্যবসার মডেলগুলি মানিয়ে নিতে হতে পারে

অ্যাপলের গোপনীয়তা নীতি পরিবর্তনের প্রভাব আবারও ডেটা সুরক্ষার বিষয়টিকে স্পটলাইটে নিয়ে এসেছে। কিন্তু বিশ্বের বৃহত্তম সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলির জন্য, এটি ভবিষ্যতের জন্য সম্ভাব্য সতর্কতা সংকেতও দেখায়৷

অ্যাপল দেখিয়েছে যে অনেক ব্যবহারকারী তাদের অনলাইন কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে চান না যদি তাদের কাছে একটি বিকল্প থাকে। এবং ভবিষ্যতে, এটা সম্ভব যে সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি-সেইসাথে প্রযুক্তির অন্যান্য বিশিষ্ট খেলোয়াড়রা-তাদের ডেটা অনুশীলনের জন্য আরও তদন্তের আওতায় আসতে পারে৷

বিজ্ঞাপন একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি থাকবে। কিন্তু এই কোম্পানিগুলোকে তারা কিভাবে কাজ করে তা মানিয়ে নিতে হবে যদি তারা লাভজনক হিসেবে থাকতে চায়।