তথ্য হলো সোনা: ব্যবসায়ীরা আপনার পারসোনাল ডেটা ক্যাপচার করে বিলিয়ন ডলার কমায় এবং টার্গেটেড অ্যাডভার্টাইজিং করে। এই ডেটা গ더িং অনলাইন এবং সুপারমার্কেট/ব্রিক-এন্ড-মর্টার স্টোরে—দুই জায়গায় হয়। তথ্য অগুরুত্বপূর্ণ মনে হলেও, মার্কেটাররা আপনার জীবন সম্পর্কে চমকপ্রড ডেডাকশন বের করে। আজ টার্গেটেড অ্যাডভার্টাইজিং মডার্ন লাইফের অনিবার্য অংশ মনে হলেও, আপনি কিছু কমনসেন্স স্ট্র্যাটেজি দিয়ে প্রাইভেসি রক্ষা করতে পারেন।
লশন এবং বাচ্চা (Lotion and Babies)
২০১২ সালে নিউয়র্ক টাইমস মার্কেটিং এবং ডেটা গদেরিংয়ের শক্তি সম্পর্কে একটা গভীর লুক পাবলিশ করল। আর্টিকেল অনুযায়ী, টার্গেট (Target) মিনেসোটার একটি টিনেজ লড়কিকে বেবি-রিলেটেড আইটেমের কুপন পাঠাল। তার বাবা রেগে গেলেন যেন বাচ্চা আসছে সেটা জানতেন না। টার্গেট কীভাবে জানল? সে gầnে লশন, কটন বল এবং মিনারেল সাপ্লিমেন্ট কিনেছিল। টার্গেটের কম্পিউটার এই ইনফরমেশন প্রসেস করল, প্রেগনেন্সির সাইন হিসেবে ফ্ল্যাগ করল এবং ইনফ্যান্ট नीডসের মেইলিং লিস্টে ঢুকিয়ে দিল। বিশাল পরিমাণ ডেটা প্রসেস করে প্যাটার্ন খুঁজে বের করলে সাধারণ, অসম্পর্কিত আইটেমের তাৎপর্য বড় রিটেইলারের মার্কেটিং ডিপার্টমেন্ট বুঝতে পারল।
দ্য ক্রিপি ফ্যাক্টর (The Creepy Factor)
এটা আপনাকে বিচলিত করলে আপনি একলা নন; অধিকাংশ মানুষ মনে করে যা কেনেন সেটি তাদের পারসোনাল, প্রাইভেট ব্যাপার। অধিকাংশ লোক বিয়ে, বাচ্চা, বা বাসা কেনা—মেজর লাইফ ইভেন্টও নিজের ব্যাপার মনে করে। কিন্তু ইউএস-এ, এর রিলেটিভলি উইক প্রাইভেসি ল থাকায়, কোম্পানিগুলো আপনার কেনাকাটা হিস্ট্রি খাঙ্খালে, আপনার জীবনে কী ঘটছে সেটি অনুমান করে, এবং টার্গেটেড অ্যাড দিতে পারেন—এটা পুরোপুরি লিগ্যাল।
ট্র্যাকিং কুকি (Tracking Cookies)
ওয়েবসাইট ডেটা-গদেরিং বিজনেসে কী রোল পালন করে। অধিকাংশ সাইট "কুকি" ব্যবহার করে—কম্পিউটারে স্টোর হওয়া ছোট ফাইল—কাস্টমার ইনফরমেশন ট্র্যাক করতে। ৯০-এর দশকে ওয়েব কুকি আবিষ্কারের পর থেকে এর ব্যবহার ব্যাপকভাবে বেড়েছে। উদাহরণস্বরূপ, অনলাইন ম্যাগাজিনে রেজিস্টার করলে সাইট একটি কুকি তৈরি করে যেটি আপনার নাম এবং শেষ ভিজিটের তারিখ স্টোর করে। অনলাইন ক্যাপডাল স্টোর সেটি পড়ে আপনি ম্যাগাজিন পড়েন সেটি বুঝতে পারে; এর বেসিসে আপনার পছন্দের ক্যাপডাল অনুমান করে রিকমেন্ড করে সেল করার আশায়। অধিকাংশ ব্রাউজার এখন কুকি ডিজেবল করতে দেয়, কিন্তু রিটেইলাররা আপনার ইনফরমেশন ট্র্যাক করার বিকল্প পথ খুঁজে পেয়েছে।
কিছু না দিয়ে কিছু পাওয়া? (Something For Nothing?)
আপনি ইচ্ছে জানাতে পারেন পারসোনাল ইনফরমেশন যখন আকর্ষণীয় অফার দেওয়া হয়। ফেসবুক অ্যাকাউন্ট মনে হয় কিছু না দিয়ে কিছু পাওয়া; সাইন আপের জন্য চার্জ করে না। কিন্তু আপনি ফেসবুকে কুকুর ছবি পোস্ট করলে সেটি থেকে ইনফরমেশন গেদার করে সাইটে অ্যাডে ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, তারা জানে আপনার কুকুর আছে, তাই ভেট সার্ভিস এবং ডগ ফুডের অ্যাড দেখাতে পারে। আপনার দিনের ইস্যুর ওপর র্যান্ট করলে ফেসবুক পলিটিক্যাল ম্যাগাজিন এবং গ্রাস-রুট মুভমেন্ট রিকমেন্ড করতে পারে। ফেসবুক আপনার "লাইক" এবং বন্ধুদের পোস্টের কমেন্টেও নজর রাখে। সবই একটি বিশাল অ্যাড-সার্ভিং সিস্টেমে খায়। ফেসবুক মেম্বারশিপ ফি নেয় না; অ্যাড দিয়ে টাকা আয় করে।
অনেক বড় গ্রোসারি স্টোর লয়ালিটি কার্ড দেয় স্পেশাল সেল আইটেমে ডিসকাউন্টের জন্য। লাগে ডিল পাচ্ছেন, কিন্তু প্রফিট স্টোরই করছে; আপনার কার্ড নম্বরের সাথে করা সব কেনাকাটা বিশ্লেষণ করে ম্যানেজমেন্ট আপনি আগামী কী কিনবেন সেটি বুঝতে পারে।
ভালো অভ্যাস (Good Habits)
প্রাইভেসি রক্ষা করতে প্রথমে অয়্যার থাকুন যে কোনো ওয়েবসাইটে সাইন আপ করার সময় আপনি কী করতে যাচ্ছেন। সাইটের উদ্দেশ্যের বাইরে যেকোনো ইনফরমেশন (বয়স, এথনিসিটি, ম্যারিটাল স্ট্যাটাস বা অন্যান্য পারসোনাল ডেটা) দেবেন না। খুব জরুরি না হলে সোশ্যাল মিডিয়ায় পারসোনাল ইনফরমেশন পোস্ট করবেন না। নিচে নোট করা প্রাইভেসি প্রোটেকশন সফটওয়্যার ইনস্টল করুন এবং ব্যবহার করুন। টেক-সেভি বন্ধু থেকে ব্রাউজারে কুকি ডিজেবল করুন এবং "Do Not Track" ফিচার অন করুন। অ্যাপ্লায়্যান্স এবং অন্যান্য কনসিউমার আইটেম ওয়ারেন্টির জন্য রেজিস্টার করলে পারসোনাল ইনফো, হবি, ইন্টারেস্ট ব্ল্যাঙ্ক রেখে দিন। যেকোনো ইন্টারনেট-ভিত্তিক সার্ভিসে সাইন আপ করার আগে কোম্পানির প্রাইভেসি পলিসি শিখুন এবং অস্পষ্ট লাগলে এড়িয়ে চলুন।
সফটওয়্যার প্রোটেকশন (Software Protection)
ভালো অনলাইন অভ্যাস রক্ষার পাশাপাশি ব্রাউজারে প্রাইভেসি সফটওয়্যার যোগ করতে পারেন। সফটওয়্যারটি কুকি এবং অনলাইন লাইফ ট্র্যাক করার অন্যান্য ইন্টারনেট ট্রিকস ডিটেক্ট করে এবং ডিলিট বা ব্লক করে। এর মধ্যে রয়েছে ইলেকট্রনিক ফ্রন্টিয়ার ফাউন্ডেশনর (EFF) Privacy Badger এবং Ghostery। এর সম্পর্কে আরও জানতে এই আর্টিকেল দেখুন।
