গুগল থেকে ফেসবুক, ইন্টারনেটের সেরা ওয়েবসাইটগুলো বিনামূল্যে ব্যবহার করা যায়। তারা কীভাবে এটা করছে? যেন, এই "বিনামূল্য" সাইটগুলো আসলে আপনাকে বিজ্ঞাপন দেখাচ্ছে, যাদের জন্য তারা বিজ্ঞাপনদাতাদের থেকে টাকা নেয়। আপনি যখন কোনো বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন, বিনামূল্যে সাইটটি টাকা আয় করে।
তাই আপনি যদি এই বিনামূল্য ওয়েবসাইটগুলো পছন্দ করেন এবং চান সেগুলো বিনামূল্যে থাকুক, তবে আপনার স্বার্থে تلك বিজ্ঞাপনগুলো সহ্য করা। এবং আপনি তাদের অস্তিত্ব আরও সহজে মেনে নেবেন যদি সেগুলো আপনার পছন্দের সাথে মেলে আপনার নাপছন্দের চেয়ে। তাহলে কেন এই পরিস্থিতিকে সেরা করবেন না এবং বিজ্ঞাপনকে ইতিবাচক দৃষ্টিতে দেখবেন না?
কেন আপনাকে বিজ্ঞাপনের ওপর কাজ করা উচিত
যদিও এটি আমাদের প্রথম অভিব্যক্তি, আমরা এখানে বিজ্ঞাপনের বিষয়ে বিলাপ করব না। আমরা এড-ব্লকিং (ad-blocking) নিয়ে পুরো বিতর্কেও যাব না। এই আর্টিকেলটি সম্পূর্ণ একটি ইতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি: অনলাইন বিহেভিয়রাল বিজ্ঞাপন আছে তা স্বীকার করুন, ফেসবুক ও গুগল আমাদের সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করে, এবং সেগুলো কোথাও যাচ্ছে না। এগুলো আমাদের প্রিয় বিনামূল্য সাইটগুলো চালাতে সাহায্য করে, এবং আমরা সেসব বিজ্ঞাপন আমাদের জন্য প্রাসঙ্গিক করার চেষ্টা করব।
শুরু করার আগে, একটা জিনিস জানা দরকার। ফেসবুক এবং গুগল বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণ বন্ধ করার কোনো উপায় দেয় না। আপনাকে যে অপশনগুলো মળে সেগুলো "ইন্টারেস্ট-ভিত্তিক" (interest-based)। এর মানে হচ্ছে আপনি ফেসবুক ও গুগলকে জানাতে পারেন আপনি কী পছন্দ করেন, যাতে তারা অনুযায়ী বিজ্ঞাপন দেখাবে; অথবা আপনি তাদের যেকোনো তথ্য দিতে বাদ দিতে পারেন, এবং তারা আপনাকে আপনার নাপছন্দ অনলাইন বিহেভিয়রাল বিজ্ঞাপনগুলোর বর্ষণ করবে।
যে কোনো পথে, আপনি বিজ্ঞাপন দেখতে থাকবেন। সেক্ষেত্রে, কি আপনার পছন্দের একটি বিজ্ঞাপন দেখা আরও যৌক্তিক নয়?
ফেসবুক বিজ্ঞাপনকে কীভাবে প্রাসঙ্গিক করবেন
আমরা ফেসবুক বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করে সেটি বিস্তারিত আলোচনা করেছি। একই মৌলিক ডেটা অন্যান্য ফেসবুক পণ্য যেমন ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপন সার্ভ করতে ব্যবহৃত হয়।
আপনাকে আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখানোর কোশিশে, ফেসবুক সব এই সময় আপনার ওপর তথ্য সংগ্রহ করছে, এবং আপনার "ইন্টারেস্ট" (interests) নির্ধারণ করেছে। আপনার প্রোফাইল আপডেট করা ফেসবুক বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণের একটি উপায়, কিন্তু আপনি যেখানে ইন্টারেস্ট যোগ বা ডিলিট করতে পারেন সেটি হচ্ছে:
www.facebook.com/ads/preferences/edit
এই পেজে থাকলে আপনি আপনার ইন্টারেস্ট হিসেবে মার্ক করা ট্যাগগুলোর একটি গুচ্ছ দেখবেন। কোনো ইন্টারেস্ট ডিলিট করতে "X"-এ ক্লিক করুন। "Undo" দিয়ে ফিরিয়ে আনা যাবে। এবং আপনি আরও ইন্টারেস্ট খুঁজে পেতে পারেন, বা প্রাসঙ্গিক ইন্টারেস্টের সাজেশন থেকে যোগ করতে পারেন।
সাবধান থাকুন এবং যেসব বিষয়ে আপনি আসলে আগ্রহী সেগুলো মার্ক করুন, যেগুলো নয় সেগুলো ডিলিট করুন। যাতে আপনি যে বিজ্ঞাপনগুলো দেখেন সেগুলো আসলে আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়!
এই ইন্টারেস্টগুলো কীভাবে যোগ হচ্ছে সেটি নিয়ন্ত্রণ করুন
তবে, ফেসবুক স্বয়ংক্রিয়ভাবে নতুন ইন্টারেস্ট আপনার প্রোফাইলে যোগ করতে থাকবে। এটিকে বন্ধ করার একটি উপায় আছে। আসুন ফেসবুক অ্যাডভার্টাইজিং সেটিংস-এ ঢুকি যেন আমরা জানতে পারি কীভাবে, অ্যাড সেটিংস পেজে:
www.facebook.com/settings?tab=ads
ওয়েবসাইট ও অ্যাপ ব্যবহার ভিত্তিক বিজ্ঞাপন
এটি হলো ফেসবুক আপনার ওয়েবসাইট ও অ্যাপের ব্যবহার ট্র্যাক করে যেসব ফেসবুক বাটন আছে। এটিকে অফ করলে ফেসবুক আপনাকে ট্র্যাক করা বন্ধ করবে না, কিন্তু এই ওয়েবসাইট ও অ্যাপগুলো "ইন্টারেস্ট" হিসেবে যোগ করা বন্ধ করবে। আপনি যদি আপনার গোপনীয়তা রক্ষা করতে চান, তবে ট্র্যাকিং বন্ধ করার অন্যান্য পদ্ধতিও আছে।
আমার সোশ্যাল অ্যাকশনের সাথে বিজ্ঞাপন
আপনি যখন লাইক, কমেন্ট, ফেসবুক লগ-ইন সহ কোনো অ্যাপ ব্যবহার করেন, বা ফেসবুকে কোনো পোস্ট, ইভেন্ট, বা পেজ শেয়ার করেন, সেটি আপনার পক্ষে সেটি পৃষ্ঠাসমর্থন হিসেবে গণ্য হয় এবং আবার একটি "ইন্টারেস্ট"। প্লাস, তখন আপনার বন্ধুরা এই সমর্থনকে বিজ্ঞাপন হিসেবে দেখতে পাবে! এটি ফেসবুক আপনার ফটো আপনার এক্সপ্রেস পারমিশন ছাড়া ব্যবহার করতে পারে তার অংশ। এটিকে বন্ধ করতে চান? এটিই সেটি করার অপশন।
বিজ্ঞাপনদাতা ব্লক করুন বা আগ্রহ প্রদর্শন করুন
ফেসবুকে যেকোনো বিজ্ঞাপন দেখলে, আপনি তৎক্ষণ সেটির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে পারেন। আপনার মাউস কার্সর উপরের ডান কোণে নিয়ে যান এবং আপনি একটি ছোট "X" দেখবেন। X-এ ক্লিক করলে তিনটি অপশন দেখাবে:
প্রথম অপশনে ক্লিক করলে সেটি সাথে সাথে লুকিয়ে যাবে, তৃতীয়টি সাদৃশ্য বিজ্ঞাপনে আগ্রহ জানাবে। দ্বিতীয় অপশন, "Why am I seeing this?"-এ ক্লিক করলে একটি পপ-আপ উইন্ডো খুলবে যা বলে দেবে ফেসবুক কেন এই বিজ্ঞাপন আপনাকে টার্গেট করেছে।
এতে আপনি কিছু অতিরিক্ত নিয়ন্ত্রণ পাবেন, যেমন সেই বিজ্ঞাপনদাতার সকল বিজ্ঞাপন ব্লক করা (যদি আপনার আগ্রহ না হয়), বা সরাসরি বিজ্ঞাপনদাতার পেজে যেন তার বিষয়ে আরও জানতে পারেন। আপনার Advert Preferences পেজের একটি শর্টকাটও আছে, যা আমরা উপরে আলোচনা করেছি, কেসে আপনি আরও কিছু পরিবর্তন করতে চান।
গুগল বিজ্ঞাপনকে কীভাবে প্রাসঙ্গিক করবেন
গুগল, জিমেইল, ইউটিউব, অ্যান্ড্রয়েড, ম্যাপস এবং কোম্পানির অন্যান্য সব প্রধান সার্ভিস সম্পূর্ণ বিনামূল্যে কারণ বিজ্ঞাপন। সেই বিজ্ঞাপন কার্যকর হওয়ার জন্য, গুরুত্বপূর্ণ যে গুগল আপনার ব্যাপারে অনেক কিছু জানে, এটিকause এটি ইন্টারনেট জুড়ে আপনার ব্যবহার ট্র্যাক করে। এবং ফেসবুকের মতো, সেই ব্যবহার ভিত্তিক, আপনার জন্য একটি "ইন্টারেস্ট" সেট আছে, যা আপনি দেখতে পারেন:
www.google.com/settings/ads
সেখানে আপনি গুগল যা যা ক্যাটাগরি "Your interests" হিসেবে মার্ক করেছে সেগুলো দেখবেন। যেকোনো বক্স আনচেক করলে সেটি ইন্টারেস্ট থেকে সরিয়ে যাবে, অথবা "Add Interest" বাটনে ক্লিক করুন নতুন যোগ করতে। এখানে আপনার ইন্টারেস্ট হিসেবে থাকতে পারা অ্যাড ক্যাটাগরির পূর্ণ তালিকা রয়েছে।
সাথে সাথে, আপনার লিঙ্গ এবং বয়স যোগ করুন যদি ইতিমধ্যে না করছেন। aboutme.google.com-এ যান আপনার গুগল প্রোফাইল দেখতে এবং অপশনগুলো আপডেট করতে।
এই ইন্টারেস্টগুলো কীভাবে যোগ হচ্ছে সেটি নিয়ন্ত্রণ করুন
ফেসবুকের মতো, গুগল ডাবলক্লিক (DoubleClick), একটি বিজ্ঞাপন টুল ব্যবহার করে ইন্টারনেট জুড়ে আপনার কার্যকলাপ মনিটর করে এবং সেটি ভিত্তিক আপনার প্রোফাইলে আরও ইন্টারেস্ট যোগ করে। ইন্টারনেট সার্চ যোদ্ধা আপনাকে ট্র্যাক করার বিষয়ে খুব হঠাৎ এবং না বলা সহজ করে দেয় না। কিন্তু একটি অফিসিয়াল উপায় রয়েছে।
ডাবলক্লিক অপ্ট-আউট প্লাগইন (DoubleClick Opt-Out plugin) ইনস্টল করুন এবং গুগল আর কুকি (cookie) পাঠাবে না প্রতিবার আপনি গুগলের বড় অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্ক দ্বারা সমর্থিত কোনো সাইট ভিজিট করলে। প্লাগইনটি গুগল ক্রোম, মজিলা ফায়ারফক্স, এবং ইন্টারনেট এক্সপ্লোরারের জন্য কাজ করে।
একইভাবে, গুগল+ লগ-ইন দিয়ে সাইটগুলিতে সাইন ইন করলেও গুগলকে বলে দেয় যে আপনি সেই সাইট সম্পর্কে আগ্রহী। তাই আপনি সেটিও এড়াতে চাইতে পারেন।
খারাপ বিজ্ঞাপনের সাথে সক্রিয়ভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করুন
এই সব করার পরেও, কখনো কখনো আপনি একটি বিজ্ঞাপন দেখবেন যা আপনি দেখতে চান না। সেটি অশ্লীল হতে পারে, আপনি যে পেজ দেখছেন সেটি পুরো পেজ কভার করে এমন একটি বিজ্ঞাপন হতে পারে, অথবা আপনি শুধু এটিকে অপ্রাসঙ্গিক মনে করতে পারেন। আপনার যেকোনো কারণ হোক, আপনি সেই বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দিন এবং গুগলকে কেন বলে দিন।
ইন্টারনেটে যেকোনো পেজে যেকোনো গুগল বিজ্ঞাপনের উপরের ডান কোণে একটি ছোট "i" থাকে ইনফরমেশনের জন্য এবং "x" থাকে বন্ধ করার জন্য। "x"-এ ক্লিক করুন বন্ধ করতে, এবং গুগলকে বলুন কেন আপনি বন্ধ করলেন। এই ইন্টারঅ্যাকশন আবার গুগলকে আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিজ্ঞাপন দেখাতে সাহায্য করে।
ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং অ্যালায়েন্স (DAA) এবং আপনি
ফেসবুক এবং গুগল উভয়ই একটি সংগঠনের অংশ যাকে ডিজিটাল অ্যাডভার্টাইজিং অ্যালায়েন্স (Digital Advertising Alliance - DAA) বলা হয়, যা তাদের ইন্টারনেটে আপনি কী ব্রাউজ করছেন সেটি ভিত্তিক আপনার বিষয়ে তথ্য খনন করার একটি অংশ। DAA-এ ১২৩টি কোম্পানি রয়েছে, তাই আপনি হয়তো এর আচরণ নিয়ন্ত্রণ করতে চান। দুর্ভাগ্যবশত, অনেক কিছু অফার করা হয় না।
DAA আপনাকে আপনার প্রোফাইল দেখতে বা আপনার ইন্টারেস্ট নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় না। বরং, এটি নীরবে সেই ডেটা সংগ্রহ করে। আপনার একমাত্র অপশন হচ্ছে একটি অনুরূপ অপ্ট-আউট প্রোগ্রাম, যা আবার শুধু টার্গেটেড বিজ্ঞাপন কমাবে, আপনি সবসময় বিজ্ঞাপন দেখবেন এবং কোম্পানিগুলো আপনার বিষয়ে তথ্য সংগ্রহ করতে মুক্ত থাকবে।
aboutads.info/choices-এ যান এবং চুনুন কোন কোম্পানিগুলো আপনি টার্গেটেড অ্যাডভার্টাইজিং থেকে বন্ধ করতে চান। তবে জানুন এটি শুধু বর্তমান ব্রাউজারের জন্য কাজ করে। আপনি যদি অন্য ব্রাউজারে স্যুইচ করেন, তবে আপনাকে আবার প্রক্রিয়াটি दुहरাতে হবে।
আপনি যদি মোবাইলে থাকেন, DAA-এর অ্যান্ড্রয়েড এবং iOS অ্যাপ আছে যা আপনি ইনস্টল করতে পারেন। কিন্তু আবার, তাদের প্রভাব সীমিত।
ভালো বিজ্ঞাপন নাকি পেইড কন্টেন্ট?
যখনই আমরা বিজ্ঞাপনের কথা বলি, কমেন্টে এড-ব্লকিং নিয়ে বিতর্ক হয়। এবার সেটি এড়িয়ে যাই। বরং, বিকল্পটি নিয়ে কথা বলি: ভালো বিজ্ঞাপন বনাম পেইড কন্টেন্ট।
আপনি কি পছন্দ করবেন যে গুগল এবং ফেসবুক আপনাকে আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখাবে? অথবা আপনি কন্টেন্টের জন্য টাকা দিতে চান বিজ্ঞাপন দেখার বদলে (যেমন ইউটিউব রেড/YouTube Red-এর মতো)?
