বিজ্ঞাপন যাওয়ার সাথে সাথেই মানুষ সেটি এড়ানোর উপায় খুঁজেছে। অনেকের কাছে বিজ্ঞাপন বিরক্তিকর, যা filem বা TV প্রোগ্রাম देखनेয়ে বাধা দেয়। এখন সেট-টপ বক্সে বিজ্ঞাপন ছাড়া রেকর্ডিং এবং পাইরেটেড ফিল্মে বিজ্ঞাপন মুছে দেওয়া থাকে।
ইন্টারনেটেও বিভিন্ন কার্যকারিতায় এড ব্লকিং সফটওয়্যার রয়েছে। মার্চ ২০১৬-এ New York Times এড ব্লকার ব্যবহারকারীদের জন্য একটি পপ-আপ দেখিয়েছিল যেটি ইঙ্গিত দিচ্ছিল এড ব্লকার তাদের আর্থিক স্বার্থে আঘাত পৌঁছে। প্রশ্ন হলো: কি পাবলিশাররা সত্যিই আহত হচ্ছে এবং এর ফলে ব্যবহারকারীরাও কষ্ট পাচ্ছেন?
Anti-Adblock ক্যাম্প কী বলে
পাবলিশার, বিজ্ঞাপনদাতা এবং তাদের ইউনিয়নরা একমত नहीं, কিন্তু অধিকাংশেই এড ব্লকারকে একটি চ্যালেঞ্জ বলে মনে করেন যেটি দর্শকদের বিরক্তি করিয়া না মোকাবিলা করতে হবে। Forbes এবং New York Times-এর মতো পাবলিশাররা এড ব্লকার ডিটেক্ট করে দর্শকদের প্রভাব সম্পর্কে জানাচ্ছে। PageFair-এর রিপোর্ট অনুযায়ী, ২০১৫ সালে এড ব্লকারের কারণে প্রায় $২১.৮ বিলিয়ন ক্ষতি হয়েছে। ব্যবহার বেড়ার সাথে এই সংখ্যাও বাড়বে।
তर्क: এড ব্লকার রেভেনিউ স্ট্রীম সীমাবদ্ধ করে, ফলে スタッフকে দেয়ার টাকা কমে, কন্টেন্ট কোয়ালিটি কমে যায়। এটা বড় তर्क, তবে এড ব্লকার সমর্থকদেরও নিজস্ব দৃষ্টিভঙ্গি রয়েছে।
Pro-Adblock ক্যাম্প কী বলে
৯০-এর দশকে সন্দেহজনক বিজ্ঞাপনদাতারা "You are the 999,999th visitor" স্টাইলে দর্শকদের বিরক্ত করত। সেই প্রেক্ষাপটে এড ব্লকার সফটওয়্যার খুবই স্বাগতযোগ্য ছিল এবং আজও সেই ভূমিকা পালন করছে। সব বিজ্ঞাপন ব্লক করতে শুরু করে দিয়েছে যাতে কেউ বিরক্ত না হয়।
কীওয়ার্ড: "detect"। এড ব্লকার স্ক্রিপ্টেড মেথডে বিজ্ঞাপন ডিটেক্ট করে, তাই ওয়েবসাইটগুলিও এড ব্লকার ডিটেক্ট করতে পারে। Interactive Advertising Bureau (IAB) DEAL (Detect, Explain, Ask, and Lift or Limit) মেথডলজি সমর্থন করে। অর্থাৎ: এড ব্লকার ডিটেক্ট করুন, প্রভাব ব্যাখ্যা করুন, বন্ধ করতে অনুরোধ করুন, এবং अन्तত সাইট ব্যবহার সীমাবদ্ধ করুন (যেমন: কমেন্ট বন্ধ, কিছু পেজের বেশি দেখতে না দেয়া)। এড ব্লকার বাইপাস করার উপায়ও আছে।
এডব্লকারের জন্য বিজ্ঞাপন করার উপায়
এড ব্লকার সাধারণত সাধারণ বিজ্ঞাপন স্ক্রিপ্ট স্ক্যান করে কাজ করে। Google AdSense, Doubleclick ইত্যাদি এমবেডেড স্ক্রিপ্ট ব্যবহার করে। পাবলিশাররা নিজের বিজ্ঞাপন সার্কুলেশন PHP দিয়ে করতে পারেন, আউটপুট হবে প্লেইন HTML। অথবা এফিলিয়েট কনটেক্সচুয়াল লিংক ব্যবহার করুন। যা করুন, মানুষকে বিরক্ত করবেন না। তারা এটা ভালো মানে না।
কি এড ব্লকার হদ ছাড়িয়ে গেছে? পাবলিশাররা কি অপরিপক्वভাবে প্রতিক্রিয়া জানাচ্ছে? আপনার মতামত কমেন্টে দিন!
