সোশ্যাল মিডিয়া কি মারা যাচ্ছে? বিশ্বব্যাপী দুই বিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ব্যবহারকারী থাকা সত্ত্বেও ফেসবুক জনপ্রিয়তার শীর্ষে থাকতে পারে এমন ইঙ্গিত রয়েছে। পরবর্তী প্রজন্মের ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের স্কোর ক্রমবর্ধমানভাবে সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম পরিত্যাগ করছে৷
৷একটি পিউ সমীক্ষা অনুসারে, 2016 থেকে 2018 পর্যন্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে Facebook-এর ব্যবহারকারী-বেস মূলত প্রায় 68% এ স্থবির ছিল। ইউরোপে GDPR-এর সাথে দ্বন্দ্বের কারণে নেতিবাচক প্রচার এবং ক্যামব্রিজ অ্যানালিটিকা কেলেঙ্কারিও সংখ্যা হ্রাসে অবদান রাখতে পারে।
বড় প্রশ্ন হল ব্যস্ততার অভাব শুধুমাত্র ফেসবুকের মধ্যে সীমাবদ্ধ নাকি সমস্ত সামাজিক মিডিয়া চ্যানেলকে সমানভাবে প্রভাবিত করছে। ইউটিউব সম্প্রতি একটি ঘোষণা দিয়েছে যে তার ব্যবহারকারীর সংখ্যা ফেসবুকের চেয়ে দ্বিগুণ দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। এনগেজমেন্ট লেভেল অবশ্যই কমার কোন লক্ষণ দেখাচ্ছে না কারণ আমাদের মধ্যে অনেকেই YouTube ভিডিও দেখে ঘণ্টার পর ঘণ্টা ব্যয় করি।
সোশ্যাল মিডিয়া কি এর পেছনের সেরা দিনগুলো দেখেছে?
ব্র্যান্ডের ক্লান্তি, আস্থার অভাব, গোপনীয়তার সমস্যা, জাল খবরের উত্থান এবং বট-চালিত প্রভাবক, এবং অত্যধিক বিপণনকারী চোখের বলের জন্য প্রতিযোগিতা করছে সামাজিক মিডিয়া সম্পর্কে সবচেয়ে বড় হতাশা। অনেকে বিশ্বাস করেন যে এটি একটি ক্ষণস্থায়ী পর্যায়। ভবিষ্যতে, লাইভ স্ট্রিমিং এবং বৃহত্তর বিষয়বস্তু ব্যক্তিগতকরণের জন্য সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি সহজভাবে বিকশিত হবে৷
যাইহোক, এটা খুবই সম্ভব যে "14 চোখ"-এর মতো নজরদারি প্রোগ্রামের আলোকে, লোকেরা তাদের গোপনীয়তাকে আরও বেশি মূল্য দিতে শুরু করবে। এর মানে পাবলিক ফিডের মাধ্যমে আপডেট বা বিষয়বস্তু শেয়ার করার ইচ্ছা কম। ব্যবহারকারীরা মনে করতে পারেন যে একজনের সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলি মুছে ফেলা বাধাজনক শর্তাবলীতে সম্মত হওয়ার চেয়ে বেশি আকর্ষণীয় হতে পারে৷
সম্প্রতি, JD Wetherspoon, 900 টিরও বেশি আউটলেট সহ একটি UK-ভিত্তিক পাব চেইন, তাদের কর্পোরেট ফেসবুক, টুইটার এবং Instagram অ্যাকাউন্টগুলি মুছে ফেলার সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷ জেডি ওয়েদারস্পুনের প্রতিষ্ঠাতা এবং চেয়ারম্যান টিম মার্টিনের মতে, তারা কেবল সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে "বিরক্ত" হয়ে পড়েছে। অন্যদের দ্বারপ্রান্তে ঠেলে দেওয়া এবং এটিকে প্রস্থান করার জন্য কী লাগবে?
সোশ্যাল মিডিয়ার বর্তমান ফর্মগুলির কিছু পোষা প্রাণীর মধ্যে রয়েছে:
1. বিজ্ঞাপন সংবেদনশীলতা
ব্যাপক সামাজিক মিডিয়া উপস্থিতি সহ বিজ্ঞাপনদাতারা ইতিমধ্যেই অস্থিরতার এই সম্মিলিত ঘটনা সম্পর্কে অভিযোগ করেছেন। টুইটার বা Facebook-এ একটি কোম্পানির পৃষ্ঠার 50 অনুগামীর মধ্যে 1 জনেরও কম তাদের পোস্টের সাথে জড়িত। সাবস্ক্রাইবাররা আর প্রতিবার জেগে ওঠার মুহুর্তে মনোযোগের জন্য ট্রোলড হওয়া পছন্দ করে না।
2. জাল খবর এবং ভুল তথ্য
ক্লিক-টোপের পরিবর্তে, লোকেরা সত্য বিষয়বস্তুর সন্ধান করছে যা তাদের সহকর্মীদের এবং সামাজিক গোষ্ঠীগুলির সাথে সরাসরি জড়িত হতে সহায়তা করে৷ অনেক অভিযোগের কারণে Twitter সম্প্রতি বাল্ক পোস্টিং নিষিদ্ধ করেছে৷
৷
3. "নারসিসিজমের যুগ আমাদের নিকটবর্তী"
অনেকেই একমত হবেন যে অনলাইন জগত অনেক কম সুখী হয়ে উঠেছে নারসিসিস্টিক লোকেদের সবচেয়ে জনপ্রিয় নিউজ সাইটগুলি পূরণ করার সাথে। সোশ্যাল মিডিয়ার বর্তমান এনগেজমেন্ট মডেল অনাবৃত মতামতের জন্য এটিকে রাগান্বিত রন্ট এবং অর্থহীন বিতর্কের জন্য একটি উর্বর স্থল বানিয়েছে। ভদ্রতার বাইরে বাস্তব জগতে মানুষ যা বলতে পারে না, তা সোশ্যাল মিডিয়ায় কিছু রাগান্বিত আদান-প্রদানের মধ্যেই বলা যায়, সাইবারস্পেসের ধূলিসাৎ করে, মনে হয় সব ক্ষমা করা হবে৷
যদি শুধুমাত্র সোশ্যাল মিডিয়া এনগেজমেন্ট মডেল থাকত যা ভাল আচরণকে পুরস্কৃত করত, এবং বাস্তব জগতের মতো আমাদের সবচেয়ে খারাপ প্রবৃত্তিতে লাগাম দেয়। এখন, এটি একটি ব্যবসায়িক ধারণা যা কাউকে গ্রহণ করা উচিত।
আগের রাস্তা
সুতরাং, ভবিষ্যত কি ধরে? আমরা নিশ্চিতভাবে জানি না৷
কিছু প্রবণতা, যাইহোক, নিশ্চিত দেখতে. AR/VR, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, অ্যালেক্সার মতো ভয়েস-চালিত অ্যাপ্লিকেশন, মেশিন-লার্নিং এবং ইন্টারনেট অফ থিংস এক সময়ে একটি ডিভাইসে সীমাবদ্ধ না থেকে ইন্টারনেটকে আমাদের জীবনের প্রতিটি ক্ষেত্রে দৃশ্যমান করবে। এই আকর্ষণীয় প্রভাব আছে. যদিও আমরা কেউই অনলাইনে ইমেল এবং খবরের আপডেটগুলি পরীক্ষা করা বন্ধ করব না, বিজ্ঞাপনদাতারা আমাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য যে মাধ্যমগুলি ব্যবহার করে তা ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হবে৷
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি একটি মিডিয়া কোম্পানি হন, তাহলে আপনার পাঠকদের সম্পর্কহীন এবং অপ্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু নিয়ে কম ধৈর্য থাকবে। তারা অবাঞ্ছিত শব্দ ফিল্টার করতে তাদের সংবাদ আপডেট সেটিংস পরিবর্তন করতে পারে। এর মানে হল অ্যাকাউন্ট-ভিত্তিক বিপণন উদ্যোগে ব্যাপক বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি টান ফ্যাক্টর থাকবে।
সোশ্যাল মিডিয়া, তার অপ্রচলিত পোস্ট এবং মতামত ভাগ করার ঐতিহ্যগত অর্থে, ইতিমধ্যেই তার স্যাচুরেশন পয়েন্টে পৌঁছেছে। একটি কোর্স সংশোধন অনিবার্য মনে হয় যে সামাজিক মিডিয়ার ধারণাটি অন্য কিছুতে বিকশিত হতে পারে। এর অর্থ হতে পারে হাইপার-সংযোগের একটি নতুন যুগ যেখানে সোশ্যাল মিডিয়া ভবিষ্যতের উদীয়মান প্রযুক্তির সাথে মিশে যাবে। সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি এখন পর্যন্ত যা আছে তা নিয়ে আর পার পাবে না। তাদের ক্রমবর্ধমানভাবে অপব্যবহার নিয়ন্ত্রণ, ডেটা সুরক্ষা এবং গোপনীয়তার প্রয়োজনীয়তার নিয়মগুলি মেনে চলতে হবে৷
