লোয়ারকেস বনাম আপারকেস কর্পোরেট লোগো: ক্যাপিটালাইজেশন কীভাবে ব্র্যান্ড পরিচয় গঠন করে

অ্য্যাপারেল রিটেলার Old Navy তার টেক্সট-বেসড লোগোতে সব ক্যাপিটাল লেটার ব্যবহার করে।

Image Credit: Justin Sullivan/Getty Images News/Getty Images

একটি টেক্সট-বেসড লোগোর সর্বোচ্চ সুবিধা নেওয়ার জন্য, একজন বিজনেস অওনারকে বুঝতে হবে ফন্ট স্টাইল এবং ক্যাপিটালাইজেশন কীভাবে কর্পোরেট বিজনেসের লুক এবং ফিল সাথে সম্পর্কিত। যেখানে সব ছোট হাতের অক্ষর (lowercase) একটি ক্যাজুয়াল, রিল্যাক্সড এনভায়রনমেন্ট ইঙ্গিত করে, সব বড় হাতের অক্ষর (uppercase) ট্র্যাডিশনাল এবং প্রপার ফিল দেয়। দুটির মধ্যে বেছে নেওয়ার সময়, আপনার কর্পোরেট কালচার এবং টেক্সট কীভাবে আপনার বিজনেসের প্রিন্সিপল চরিতার্থ করে সেটা চিন্তা করুন।

লোয়ারকেস টেক্সট

সকল লোয়ারকেস লোগোর একটি স্বাভাবিক রিল্যাক্সড ফিল থাকে, częściweise কারণ McDonalds-এর মতো কোম্পানিগুলো তাদের ট্যাগলাইন "i'm lovin' it" এর জন্য হিপ, ক্যাজুয়াল সব ছোট হাতের লুক ব্যবহার করেছে। অন্যান্য কোম্পানিগুলো যারা অনুসরণ করেছে সেগুলো হলো Vitamin Water, AT&T এবং BP, যাদের লোগোতে লোয়ারকেস টাইপ রয়েছে। ২০০৯ সালে, পেনসিলভেনিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের Wharton School-এ মার্কেটিং প্রফেসর Patti Williams বললেন "logos have become less official-looking and more conversational," একটি কনসেপ্ট যা সকল লোয়ারকেস লোগো ফন্ট এবং ট্যাগলাইনের জনপ্রিয়তা বড়িয়েছে।

আপারকেস টেক্সট

সকল আপারকেস টেক্সট অফিশিয়াল এবং শক্তিশালী ফিল দেয়। এটি বাজারে তাদের লোগোর মাধ্যমে কর্পোরেট কর্তৃত্ব অভিব্যক্ত করতে চায় এমন বিজনেসের জন্য একটি ভালো পছন্দ হতে পারে। সকল আপারকেস টেক্সট লোগোর ভালো উদাহরণ হচ্ছে অ্যাপারেল রিটেলার Old Navy, তার শক্তিশালি স্যান-সেরিফ টেক্সটের সাথে, Southwest Airlines বোল্ড, সকল কালো ক্যাপিটালাইজড ফন্টের সাথে, এবং মেগা-রিটেলার Target তার লাল, আইকনিক টেক্সটের সাথে। সকল আপারকেসের মানে এটি না যে সম্পূর্ণ কঠোর বা stuffy এক্সপ্রেশনই দেবে। আপনি নরম রঙ বা গ্রাফিক্স যোগ করে এর বাহ্যিক শক্তিশালি রূপকে সফট করে দিতে পারেন যা টেক্সটকে কমপ্লিমেন্ট এবং ডিফিউজ করে।

ট্র্যাডিশনাল ক্যাপিটালাইজেশন

একটি কিন্টেসেনশিয়ালি টাইমলেস এক্সপ্রেশন আসে ট্র্যাডিশনালি ক্যাপিটালাইজড টেক্সট লোগোতে। ট্র্যাডিশনাল ক্যাপিটালাইজেশন হলো প্রতিটি শব্দের প্রথম অক্ষর বড় হাতের করা। কর্পোরেশন যারা তাদের লোগোর বাহ্যিক অভিব্যক্তির মাধ্যমে ট্র্যাডিশনাল ফিল চরিতার্থ করে সেগুলো হচ্ছে Coca-Cola, Microsoft, Hanes, Valvoline, Heineken এবং Nestle। অনেক বিজনেস ট্র্যাডিশনাল ক্যাপিটালাইজেশন বেছে নেয় একটি টাইমলেস ফিল অভিব্যক্ত করার জন্য কনস্ট্যান্টলি একটি বোল্ডার লোগো চwahl না করে।

কর্পোরেট কালচারের ওপর

কর্পোরেট কালচার আপনার লোগো ডিজাইনের জন্য ফন্ট বেছে নেওয়ায় বড় ভূমিকা পালন করে। একটি রিল্যাক্সড, ফ্রেন্ডলিয়ার বিজনেস সব ছোট হাতের টেক্সট বেছে নিতে পারে কারণ এটি একটি ক্রেডিবল, হিউম্যান-সент্রিক ইন্টারনাল কর্পোরেট কালচারের দৃষ্টিভঙ্গীকে মিলিয়ে চলে। ২০০৬ সালে, Cisco তার সকল ছোট হাতের লোগো আনভেইল করলো ব্যাখ্যা করে "the logo change makes corporate change both perceivable and more credible." সব বড় হাতের অক্ষর (all caps), অন্যদিকে, একটি বিজনেসকে ট্র্যাডিশনালিজমে গ্রাউনডেড বলে ইঙ্গিত করে। IBM একটি সকল বড় হাতের লোগোর ভালো উদাহরণ যা ১৯৪৭ সালে আনভেইল হওয়ার পর থেকে টেস্ট অফ টাইম দাঁড়িয়ে রেখেছে।

আপনার টেক্সট-বেসড লোগো পরিবর্তন করা

সকল বড় হাতের অক্ষর থেকে ছোট হাতের অক্ষরে পরিবর্তন করার কথা চিন্তা করা বিজনেসের জন্য, আপনি ভালো কোম্পানির সাথে আছেন কারণ অনেক বিজনেস সফটার লোগো রিডিজাইন গ্রহণ করেছে। Xerox জানুয়ারি ২০০৮ সালে তার সকল বড় হাতের লোগোকে একটি সফটার, সকল ছোট হাতের ফন্টে পরিবর্তন করলো, এবং আরেάζে বছরেই, Walmart সকল বড় হাতের অক্ষর থেকে ট্র্যাডিশনাল ক্যাপিটালাইজেশন এবং একটি সফটার হিউ-এ চলে গেলো লোগোর আউটওয়ার্ড এক্সপ্রেশন এর ফ্রেন্ডলিনেস বেড়াতে। আপনার বিজনেস যদি একটি সাদৃশ্য মুভ বিবেচনা করে, তবে একটি লোগো ডিজাইন স্পেশালিস্টের সাথে কথা বলুন যেন কয়েকটি প্রোটোটাইপ শুরু করা যায়, এবং সেই লোগো টেক্সট বেছে নিন যা আপনার কোম্পানির কর্পোরেট কালচারকে সেরা স قائতে পারে।