গুগল ক্রোমের নতুন কুকি নীতির সম्पূর্ণ জানা-জানি

২০২০-এ, গুগল ঘোষণা করলো গুগল ক্রোম থেকে থার্ড-পার্টি কুকি সবসময়ের জন্য সরিয়ে ফেলার পরিকল্পনা। তার প্রতিযোগীরা, সাফারি এবং মজিলা ফায়ারফক্স, ২০১৭ এবং ২০১৯ সালে থার্ড-পার্টি কুকি বন্ধ করেছিল, কিন্তু গুগল ক্রোম সবচেয়ে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত ব্রাউজার হওয়ায় এর প্রভাব সবচেয়ে বেশি হবে।

২ বিলিয়ন এরও বেশি এক্টিভ ইনস্টল থাকায়, থার্ড-পার্টি কুকি বাদ দেওয়ার এই পরিবর্তন একটি রিপল তৈরি করবে যা বিশ্বব্যাপী অনলাইন বিজ্ঞাপন বদলাবে। কিন্তু এর আগে, গুগল কীভাবে সাধারণভাবে কুকি ব্যবহার করে সেটি বুঝতে গুরুত্বপূর্ণ।

গুগল কুকি কীভাবে ব্যবহার করে

গুগল পাঁচ ধরনের কুকি ব্যবহার করে—ফাংশন্যালিটি, সিকিউরিটি, অ্যানালিটিক্স, বিজ্ঞাপন, এবং পার্সোনালাইজেশন। ইউনিক আইডেন্টিফায়ারের সাথে, কুকি নির্দিষ্ট ডিভাইস বা অ্যাপ চেনা চলে।

তারপর, কুকি ওয়েবসাইট অপারেটরদের ইনফরমেশন দেয়। এই ইনফরমেশন আপনার ওয়েবসাইট লোডিং স্পিড বেড়ায়, ডিভাইস-সম্পর্কিত ক্র্যাশ রিপোর্ট ম্যানেজ করে, এবং পাসওয়ার্ড ট্র্যাক রাখে। এর পাশাপাশি, কুকি সার্চকে আপনার গুগল অ্যাকাউন্টের সাথে লিংক করে প্রেডিক্টিভ রিকমেন্ডেশন উন্নত করে যা বিজ্ঞাপন সার্ভ করতে ব্যবহৃত হয়।

এটি করতে, গুগল তার ব্রাউজার, গুগল ক্রোমে ইউনিক এবং নন-ইউনিক আইডেন্টিফায়ারের কোম্বিনেশন ব্যবহার করে। আইডেন্টিফায়ারগুলোর মধ্যে ইনস্টলেশন ট্র্যাকিং রয়েছে যা আপনার ডিভাইসে অন্যান্য ব্রাউজার ডিটেক্ট করে এবং প্রথমবার গুগল ক্রোম ব্যবহার করার সময় জেনারেট হওয়া একটি ইউনিক টোকেন।

গুগল আইডেন্টিফায়ারও ব্যবহার করে ফিল্ড ট্রায়ালের জন্য যা ব্যবহারকারীদের IP অ্যাড্রেস, OS, বা ডিভাইস IMEI নম্বর বা অ্যাডভার্টাইজিং ID-এর মতো ফিচার দিয়ে প্রভাবিত করে।

বছর ধরে, গুগল ক্রোম ব্যবহারকারীদের তাদের কুকি ম্যানেজ করার विवিধ পদ্ধতি দিয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে বিদ্যমান কুকি ডিলিট করা এবং সকল ভিজিট করা ওয়েবসাইটের জন্য কুকি পছন্দ কন্ট্রোল করা। গুগল ক্রোমে একটি ফিচারও রয়েছে যাকে Incognito mode বলে যা কুকি শুধু উইন্ডো খোলা থাকাকালীন সংরক্ষণ করে।

কুকি আসলে গুগলের অনেক সেবা বিনামূল্যে ব্যবহার করার খরচ। কুকি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা ট্র্যাক করতে পারে দেখিয়ে কতবার সেগুলো দেখা হয়েছে এবং তারপর ক্লিক করা হয়েছে। কিছু মানে, কুকি নিশ্চিত করতে সাহায্য করে যে আপনি বারবার একই বিজ্ঞাপন না পান এবংधीরে ধীরে আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখেন।

গুগল কুকি নীতিতে কী নতুন?

ফার্স্ট-পার্টি কুকি আপনি বর্তমানে যে ওয়েবসাইট ব্রাউজ করছেন সেটির তথ্য ট্র্যাক করতে ব্যবহৃত হয়। অন্যদিকে, থার্ড-পার্টি কুকি আপনার ব্রাউজিং ইতিহাসের ডেটা একটি পূর্বে অনুমোদিত ডোমেনে পাঠিয়ে দেয়, যা আপনি যে সাইটে আছেন সেটি থেকে ভিন্ন হতে পারে।

বছর ধরে, থার্ড-পার্টি কুকি একটি ইন্ডাস্ট্রি স্ট্যান্ডার্ড बनিয়ে উঠেছে যেখানে ব্রোকাররা আপনার ডেটা ব্যবহার করে আপনার অনলাইন কার্যকলাপের উপর ভিত্তি করে একটি কম্প্রিহেনসিভ ইউজার প্রোফাইল তৈরি করে যা সর্বোচ্চ বিডারকে বিক্রি করা হয়।

যদিও শুরুতে এটি গোপনীয়তা সমর্থকদের জন্য একটি বড় কদম মনে হতে পারে, কিন্তু এটি সম্পূর্ণরূপে একটি সরল উদ্বোধন নয়। এখানে কয়েকটি কারণ দেওয়া হলো কেন।

ইন্ডিভিডুয়ালাইজড ট্র্যাকিং ইনফ্রাস্ট্রাকচারের পরিবর্তন

থার্ড-পার্টি কুকি নেই থাকলে, ছোট বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য টার্গেটেড বিজ্ঞাপন চ্যালেঞ্জিং হবে। এতে যদি ইন্ডিভিজুয়াল কাস্টমার ডেটা বেশি চোখে পড়তে না থাকে, তবে এর মানে কেউ এটিকে সংগ্রহ করছে না সেটি নয়।

এই পরিবর্তন আসলে গুগলকে ইউনিক আইডেন্টিফায়ারের মাধ্যমে ইন্ডিভিডুয়ালাইজড ডেটার ওভার একাধিকার দেয় যা আগে বিজ্ঞাপনদাতারা অ্যাক্সেস করতে পারত।

গুগল ক্রোম ব্রাউজার ডেটা অ্যাগ্রিগেশন

Federated Learning of Cohorts (FLOC) দিয়ে, গুগল আপনার ওয়েব হিস্টরি, ফার্স্ট-পার্টি কুকি, এবং আপনার ইউনিক আইডেন্টিফায়ারের সাথে লিংক করা অন্যান্য ইনফরমেশন ব্যবহার করে আপনাকে অনুরূপ প্রোফাইলগুলোর সাথে শ্রেণিবদ্ধ করবে। গুগল ক্রোম আপনার অনুরূপ আগ্রহ লোকদের উপর ভিত্তি করে আপনার কী চيزে আগ্রহ হতে পারে সেটি নির্ধারণ করবে।

থার্ড-পার্টি কুকির বিপরীতে, প্রোফাইল অ্যাগ্রিগেশন গুগল ক্রোম ব্রাউজারেই নেটিভলি সম্পন্ন হয়।

অ্যালগোরিদমিক বায়াসের অনিবার্যতা

যদিও এই দাবি রয়েছে যে অ্যাগ্রিগেটেড ডেটা-এ এই পরিবর্তন এখনো গুণগত লিড দেবে, শুধু সময় বলবে। উদাহরণস্বরূপ, গুগল অডাম্যান্ট যে এটি বিজ্ঞাপন পার্সোনালাইজেশনের জন্য সেনসিটিভ ইনফরমেশন ব্যবহার করে না, এমনকি করিলেশনও বায়াস উজাগর করতে পারে যা অনৈতিক এবং ডিসম্যান্টল করা সহজ নয়।

ফেসবুক এর মতো অন্যান্য ক্লোজড ইকোসিস্টেম অ্যাডভার্টাইজারের সাথে আমরা শিখেছি, অ্যালগোরিদম স্বাভাবিকভাবেই রেসিজম এবং সেক্সিজমের রূপে ডিসক্রিমিনেটরি হতে পারে।

যে ইফ্রাস্ট্রাকচার ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপনের যোগ্যতা নির্ধারণ করে সেটি পরিবর্তন করার কথায়, থার্ড-পার্টি কুকি শূন্যে আনতে যাবের দক্ষতা নিয়ে কোনো প্রশ্ন নেই। কিন্তু এটি ততটুকু ইফেক্টিভ বা নৈতিক নাও হতে পারে। অনেক মানে, বিজ্ঞাপনদাতারা গুগল অ্যালগোরিদমের দয়ায় থাকবে।

গুগলের নতুন কুকি নীতি ব্যবহারকারীদের জন্য কী অর্থ বহন করে

তাহলে এই সব আসলে গুগল ব্যবহারকারীদের জন্য কী অর্থ বহন করে?

যদি আপনি বিজ্ঞাপন দিয়ে কাজ না করেন, তবে এই পরিবর্তন আপনার ব্রাউজিং অভিজ্ঞতাকে খুব বেশি পরিবর্তন করবে না। আসলে, আপনি এখনও টার্গেটেড বিজ্ঞাপন আপনাকে যেখানে যাবেন সেখানে ফলো করবে তা আশা করতে পারেন। তবে, এখানে কিছু বিষয় হলো যা সম্ভবত ঘটবে:

ইন্ডিভিজুয়াল ব্যবহারকারী

এখন, ব্যবসায়ীরা থার্ড-পার্টি কুকির আশা করে ডেটা সংগ্রহ করতে পারবেন না। ব্যবসায়ীরা সম্ভবত অন্যান্য ক্লোজড ইকোসিস্টেমের উপর আরও নির্ভর করবে যা ইন্টারন্যালি ইউজার ডেটা সংগ্রহ করে। এর সাথে, ব্যবহারকারীদের আশা করা উচিত বিজ্ঞাপন সোশ্যাল প্রোফাইলে তাদের ইন-অ্যাপ ব্যবহার অনুযায়ী ভিন্ন হবে।

স্বতন্ত্র স্রষ্টা

গুগলে থার্ড-পার্টি কুকি সরিয়ে ফেলা হলে, ইনডিপেনডেন্ট ক্রিয়েটররা তাদের নিজস্ব চ্যানেল যেমন ওয়েবসাইট বা মেইলিং লিস্টে বেশি ডেটা সংগ্রহ করবে। থার্ড-পার্টি কুকি থেকে অ্যাগ্রিগেটেড ডেটার উপর নির্ভর করার বদলে, ফার্স্ট-পার্টি ডেটা তার ইউজার ডেটাবেস বানাতে কী হবে।

পাবলিশাররা

এতটুকু প্রশ্ন উঠলে, অ্যাড-ডিপেনডেন্ট পাবলিশাররা আশা করবেন একটি অস্থায়ী রেভенью ডিপ যেহেতু বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন ইনফ্রাস্ট্রাকচারে অভিযোজিত হচ্ছে। ছোট বিজ্ঞাপনদাতারা থেকে এই চ্যানেলগুলোর বাজেট কম ফানেল হতে পারে যতক্ষণ না বড় সংস্থা দ্বারা দক্ষতা ও কার্যকারিতা বেঞ্চмар্কিং রিলিজ হয়।

ক্লোজড ইকোসিস্টেম অ্যাডভার্টাইজিং-এর ঝুঁকি

গুগলে থার্ড-পার্টি কুকি ব্যান হলে, অনেক বিজ্ঞাপনদাতারা পাবেন তাদের पास অন্য কোনো বিকল্প নেই বাদে ফেসবুক, টিকটক ইত্যাদির মতো ক্লোজড ইকোসিস্টেম ব্যবহার করার। ক্লোজড ইকোসিস্টেম ব্র্যান্ডগুলাকে টার্গেটেড প্রিসিশন রক্ষা করতে দেয় এবং একই সাথে ব্যবহারকারীদের তাদের গোপনীয়তার কিছুটা কন্ট্রোল দেয়।

তবে, ক্লোজড ইকোসিস্টেম অ্যাডভার্টাইজিং বেড়ার সাথে আসা ख़তরা হলো এটি অপব্যবহারের ঝুঁকিপূর্ণ। ২০১৬-এ, ফেসবুক জানবুঝकर ভিডিও মেট্রিক্স ৯০০% পর্যন্ত ফুলিয়ে দিয়েছিল দুই বছরেরও বেশি সময়, লক্ষ লক্ষ প্রফিটেবল বisne스를 ম্যানিপুলেট ও ধ্বংস করে।

শুধু সময় বলবে গুগলের থার্ড-পার্টি কুকি বাদ দেওয়ার চেষ্টা সবার জন্য সমগ্রভাবে উপকারী হবে কিনা, কিন্তু একটা বিষয় নিশ্চিত—এটি অনলাইন অ্যাডভার্টাইজিংকে যেন আমরা জানি সেটি বদলিয়ে দেবে।