2020 সালে, Google Google Chrome থেকে চিরতরে তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলি সরিয়ে দেওয়ার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে। যদিও এর প্রতিযোগী, Safari এবং Mozilla Firefox, 2017 এবং 2019 সালে তৃতীয় পক্ষের কুকিজ নিষ্ক্রিয় করেছে, Google Chrome হল সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত ব্রাউজার এবং সম্ভবত সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলতে পারে৷
2 বিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ইনস্টলেশনের সাথে, তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে বাদ দেওয়ার স্থানান্তর একটি ঢেউ তৈরি করবে যা বিশ্বব্যাপী অনলাইন বিজ্ঞাপনকে পরিবর্তন করবে৷ কিন্তু তার আগে, Google কিভাবে সাধারণভাবে কুকিজ ব্যবহার করে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।
Google কিভাবে কুকি ব্যবহার করে
Google পাঁচ ধরনের কুকি ব্যবহার করে—কার্যকারিতা, নিরাপত্তা, বিশ্লেষণ, বিজ্ঞাপন এবং ব্যক্তিগতকরণ। অনন্য শনাক্তকারীর সাহায্যে, কুকি নির্দিষ্ট ডিভাইস বা অ্যাপ চিনতে পারে।
তারপর, কুকি ওয়েবসাইট অপারেটরদের তথ্য দেয়। এই তথ্য আপনার ওয়েবসাইট লোডিং গতি বাড়ায়, ডিভাইস-সম্পর্কিত ক্র্যাশ রিপোর্ট পরিচালনা করে, এবং পাসওয়ার্ড ট্র্যাক রাখে। এছাড়াও, কুকিজ বিজ্ঞাপন পরিবেশনের জন্য ব্যবহৃত পূর্বাভাসমূলক সুপারিশগুলিকে উন্নত করতে আপনার Google অ্যাকাউন্টে অনুসন্ধানগুলিকে লিঙ্ক করে।
এটি করার জন্য, Google তার ব্রাউজার, Google Chrome-এ অনন্য এবং নন-ইউনিক শনাক্তকারীর সংমিশ্রণ ব্যবহার করে। শনাক্তকারীর মধ্যে রয়েছে ইনস্টলেশন ট্র্যাকিং যা আপনার ডিভাইসে অন্যান্য ব্রাউজার সনাক্ত করে এবং আপনি প্রথমবার Google Chrome ব্যবহার করার সময় একটি অনন্য টোকেন তৈরি করে৷
Google ফিল্ড ট্রায়ালের জন্য আইডেন্টিফায়ার ব্যবহার করে যা আইপি অ্যাড্রেস, ওএস বা ডিভাইস আইএমইআই নম্বর বা বিজ্ঞাপন আইডির মতো অন্যান্য বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের প্রভাবিত করে।
কয়েক বছর ধরে, Google Chrome ব্যবহারকারীদের তাদের কুকিগুলি পরিচালনা করার বিভিন্ন উপায়ের অনুমতি দিয়েছে, যার মধ্যে বিদ্যমান কুকি মুছে ফেলা এবং পরিদর্শন করা সমস্ত ওয়েবসাইটগুলির জন্য কুকি পছন্দগুলি নিয়ন্ত্রণ করা। Google Chrome-এ ছদ্মবেশী মোড নামে একটি বৈশিষ্ট্যও রয়েছে যা শুধুমাত্র উইন্ডো খোলা থাকা অবস্থায়ই কুকিজ সংরক্ষণ করে।
Google-এর অনেক পরিষেবা বিনামূল্যে ব্যবহার করার জন্য কুকিজ আসে৷ কুকিজ ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কতবার দেখানো হয়েছে এবং পরবর্তীতে ক্লিক করা হয়েছে তা দেখিয়ে ট্র্যাক করতে পারে। কিছু উপায়ে, কুকিজ নিশ্চিত করতে সাহায্য করে যে আপনি সব সময় একই বিজ্ঞাপন পরিবেশন করবেন না এবং ক্রমবর্ধমান প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি দেখান।
Google কুকি নীতিতে নতুন কি আছে
আপনি বর্তমানে যে ওয়েবসাইটটি ব্রাউজ করছেন তার তথ্য ট্র্যাক করতে প্রথম পক্ষের কুকি ব্যবহার করা হয়। অন্যদিকে, থার্ড-পার্টি কুকিজ আপনার ব্রাউজিং ইতিহাসের ডেটা পূর্বে অনুমোদিত ডোমেনে পাঠায়, যা আপনি যে ডোমেনে আছেন তার থেকে আলাদা হতে পারে।
বছরের পর বছর ধরে, থার্ড-পার্টি কুকিজ একটি ইন্ডাস্ট্রি-স্ট্যান্ডার্ড হয়ে উঠেছে যেখানে ব্রোকাররা আপনার ডেটা ব্যবহার করে আপনার অনলাইন কার্যকলাপের উপর ভিত্তি করে একটি ব্যাপক ব্যবহারকারী প্রোফাইল তৈরি করে যা সর্বোচ্চ দরদাতার কাছে বিক্রি হয়।
যদিও প্রাথমিকভাবে, এটি সর্বত্র গোপনীয়তা সমর্থকদের জন্য একটি বিশাল পদক্ষেপের মতো মনে হতে পারে, এটি সম্পূর্ণরূপে একটি সরল উদযাপন নয়। এখানে কিছু কারণ আছে।
ব্যক্তিগত ট্র্যাকিং অবকাঠামোর স্থানান্তর
কোন তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ছাড়াই, ছোট বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য টার্গেট করা বিজ্ঞাপনগুলি চ্যালেঞ্জিং হবে৷ যদিও এর অর্থ এই যে পৃথক গ্রাহকের ডেটা আরও চোখে কম অ্যাক্সেসযোগ্য হবে, এর মানে এই নয় যে কেউ এটি সংগ্রহ করছে না।
এই পরিবর্তনটি আসলে Google-কে অনন্য শনাক্তকারীর মাধ্যমে ব্যক্তিগতকৃত ডেটার উপর একচেটিয়া অধিকার দেয় যা আগে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল।
Google Chrome ব্রাউজার ডেটা একত্রীকরণ
ফেডারেটেড লার্নিং অফ কোহর্টস (FLOC) এর সাথে, Google আপনার ওয়েব ইতিহাস, প্রথম পক্ষের কুকি এবং আপনার অনন্য শনাক্তকারীর সাথে লিঙ্ক করা অন্যান্য তথ্যকে একই ধরনের প্রোফাইলের পাশাপাশি আপনাকে শ্রেণীবদ্ধ করতে ব্যবহার করবে। Google Chrome অনুরূপ আগ্রহের অন্যান্য ব্যক্তিদের উপর ভিত্তি করে জিনিসগুলিতে আপনার আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা নির্ধারণ করবে।
তৃতীয় পক্ষের কুকির বিপরীতে, প্রোফাইল একত্রীকরণ সম্পূর্ণ হয় Google Chrome ব্রাউজারে নেটিভভাবে।
অ্যালগোরিদমিক পক্ষপাতের অনিবার্যতা
যদিও বেশ কিছু দাবি রয়েছে যে সমষ্টিগত ডেটাতে এই পরিবর্তন এখনও মানসম্পন্ন লিড প্রদান করবে, শুধুমাত্র সময়ই বলতে পারবে। উদাহরণস্বরূপ, যদিও Google অনড় ছিল যে এটি বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকরণ নির্ধারণ করতে সংবেদনশীল তথ্য ব্যবহার করে না, এমনকি পারস্পরিক সম্পর্ক এখনও এমন পক্ষপাতগুলি প্রকাশ করতে পারে যা অনৈতিক হতে পারে এবং ভেঙে ফেলা সহজ নয়৷
Facebook-এর মতো অন্যান্য বদ্ধ ইকোসিস্টেম বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে যেমন আমরা শিখেছি, অ্যালগরিদমগুলি বর্ণবাদ এবং লিঙ্গবাদের আকারে সহজাতভাবে বৈষম্যমূলক হতে পারে৷
যখন পরিকাঠামো পরিবর্তনের কথা আসে যা বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহারকারীর কার্যকারিতা নির্ধারণ করে, তখন কোন প্রশ্ন নেই যে শূন্য তৃতীয় পক্ষের কুকির দিকে ধাক্কা কার্যকর হবে। যাইহোক, এটি কার্যকর বা নৈতিক হতে পারে না। অনেক উপায়ে, বিজ্ঞাপনদাতারা Google অ্যালগরিদমের দয়ায় থাকবেন৷
৷ব্যবহারকারীদের জন্য Google-এর নতুন কুকি নীতির অর্থ কী
তাহলে Google ব্যবহারকারীদের জন্য আসলে এই সবের মানে কি?
আপনি বিজ্ঞাপনে কাজ না করলে, এই পরিবর্তনটি আপনার ব্রাউজিং অভিজ্ঞতাকে খুব বেশি পরিবর্তন করবে না। প্রকৃতপক্ষে, আপনি এখনও আশা করতে পারেন যে আপনি অনলাইনে যেখানেই থাকুন না কেন লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন আপনাকে অনুসরণ করবে। যাইহোক, এখানে কিছু জিনিস যা ঘটতে পারে:
ব্যক্তিগত ব্যবহারকারী
এখন, ব্যবসার মালিকরা তৃতীয় পক্ষের কুকিজ তাদের জন্য ডেটা সংগ্রহ করার আশা করতে পারে না। ব্যবসাগুলি সম্ভবত অন্যান্য বন্ধ ইকোসিস্টেমের উপর আরও নির্ভরশীল হবে যা অভ্যন্তরীণভাবে ব্যবহারকারীর ডেটা সংগ্রহ করে। এর সাথে, ব্যবহারকারীদের আশা করা উচিত যে সামাজিক প্রোফাইল জুড়ে বিজ্ঞাপনগুলি তাদের অ্যাপ-মধ্যস্থ ব্যবহারের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হবে৷
স্বাধীন নির্মাতা
একবার Google-এ তৃতীয়-পক্ষের কুকিগুলি সরানো হলে, স্বতন্ত্র নির্মাতারা ওয়েবসাইট বা মেলিং তালিকার মতো তাদের নিজস্ব চ্যানেলে আরও ডেটা সংগ্রহ করবে। থার্ড-পার্টি কুকিজ থেকে একত্রিত ডেটার উপর নির্ভর করার পরিবর্তে, প্রথম-পক্ষের ডেটা ব্যবহারকারীর ডেটাবেস তৈরির চাবিকাঠি হয়ে উঠবে।
প্রকাশক
অনেক প্রশ্ন উত্থাপিত হওয়ার সাথে সাথে, বিজ্ঞাপন-নির্ভর প্রকাশকদের রাজস্বের অস্থায়ী হ্রাস আশা করা উচিত কারণ বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন পরিকাঠামোর সাথে সামঞ্জস্য করে। বৃহত্তর সংস্থাগুলির দ্বারা দক্ষতা এবং কার্যকারিতা বেঞ্চমার্কিং প্রকাশ না করা পর্যন্ত ছোট বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা এই চ্যানেলগুলিতে কম বাজেটের ফানেল হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে৷
ক্লোজড ইকোসিস্টেম বিজ্ঞাপনের ঝুঁকি
Google-এ তৃতীয় পক্ষের কুকি নিষিদ্ধ করার সাথে সাথে, অনেক বিজ্ঞাপনদাতা দেখতে পাবেন যে তাদের কাছে Facebook, TikTok ইত্যাদির মতো বন্ধ ইকোসিস্টেম ব্যবহার করা ছাড়া অন্য কোন বিকল্প নেই। বদ্ধ ইকোসিস্টেমগুলি ব্র্যান্ডগুলিকে লক্ষ্যযুক্ত নির্ভুলতা বজায় রাখার অনুমতি দেয় এবং এখনও ব্যবহারকারীদের তাদের গোপনীয়তার উপর কিছুটা নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখতে সক্ষম করে৷
যাইহোক, বন্ধ বাস্তুতন্ত্রের বিজ্ঞাপন বৃদ্ধির ফলে উদ্ভূত বিপদ হল যে এটি অপব্যবহারের প্রবণ। 2016 সালে, Facebook জেনেশুনে দুই বছরেরও বেশি সময় ধরে ভিডিও মেট্রিক্সকে 900% পর্যন্ত স্ফীত করেছে, এই প্রক্রিয়ায় লক্ষ লক্ষ লাভজনক ব্যবসাকে হেরফের ও হত্যা করেছে৷
যদিও শুধুমাত্র সময়ই বলে দেবে যে তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলি বাদ দেওয়ার জন্য Google-এর প্রচেষ্টা সামগ্রিকভাবে সবার জন্য উপকারী হবে কি না, সেখানে একটি বিষয় যা আমরা নিশ্চিত—এটি অনলাইন বিজ্ঞাপন পরিবর্তন করতে চলেছে যেমনটি আমরা জানি৷
