Google Currents: গুগল কীভাবে সোশ্যাল মিডিয়াকে পুনর্গঠন করছে

২০১১ সালে, গুগল তার মেইনস্ট্রিম সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম Google+ (গুগল প্লাস) লঞ্চ করেছিল, ফেসবুক—বিশ্বের সবচেয়ে ज्यादा ফলো করা সোশ্যাল মিডিয়া সাইট—কে টেকওভার করার জন্য। Google+ ছিল গুগলের সোশ্যাল মিডিয়া বিজনেসে আঙ্গিক করার চেষ্টা। ২০১১ সালে, সোশ্যাল মিডিয়া এখনো ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বা মাইক্রোব্লগিং প্ল্যাটফর্ম হিসেবে উত্থান পায়নি। গুগলের রিসার্চ টিম, যেটি কার্যকর হোন তা বাদে, ভবিষ্যৎ পূর্বাভাস দিয়ে ছিল, যা Google+-এর দিকে নিয়ে গেল। কিন্তু, প্রাথমিক সাফল্যের স্বাদ পাওয়ার পর, পরিকল্পনাটি ব্যর্থ হয়ে গেল এবং লঞ্চ হওয়ার প্রায় আট বছর পর Google+ বন্ধ হয়ে গেল। এখন, Google+-এর নिधন করার পরished korto, গুগল Currents লঞ্চ করেছে, এর পরবর্তী সংগঠনগত সোশ্যালাইজেশনে উদ্যোগ। কি Google Currents গুগলের এই নেটওয়ার্কিং বিজনেসে "সোশ্যাল মিডিয়া প্রেজেন্স" পুনর্গঠন করতে পারবে?

গুগলের সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং-এ প্রারম্ভিক প্রচেষ্টা

অনেকের জন্য Google+ সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং-এ প্রথম উদ্যোগ; কিন্তু, সেটি Google Wave ছিল

যে ২০০৯ সালে সেই পথে পা রেখেছিল। Google Wave একটি রিয়েল-টাইম ডকুমেন্ট এডিটর, যা ইমেইল এবং ইনস্ট্যান্ট মেসেজিং-এর ফিচার একসাথে মিশিয়ে দুজন বা অধিক মানুষকে একসাথে কনভারসেশনে সংযুক্ত করত।

Google Wave ইউজারদের ব্যক্তিগত বা গ্রুপে কথা বলতে এবং ইনফরমেশন এক্সচেঞ্জ করতে দিত। এর পাশাপাশি, এটি একটি ডকুমেন্ট এডিটর হিসেবে কাজ করত, যেখানে লোকেরা একটি লেখার ওপর তাদের মতামত শেয়ার করতে পারত এডিট সাজেস্ট করে। কিন্তু, Google Wave এর লঞ্চের এক বছর পরেই ডিসকন্টিনিউ করা হয়েছিল এবং চূড়ান্তভাবে ২০১২ সালে বন্ধ হয়ে গেল। Google Docs পরবর্তীতে Google Wave-এর স্থানে একমাত্র ডকুমেন্ট ক্রিয়েশন ও এডিটিং অ্যাপ্লিকেশন হিসেবে আসে।

Google Wave-এর পর আসে Google Buzz, একটি পূরণ সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইট, যেটিতে সেটি সময়ে ফেসবুকে যা যা ছিল সেটি সব ছিল। এতে ফ্রেন্ড লিস্ট, ফটো শেয়ারিং অপশন, এবং নিউজ ফিড আপনার জিমেইল ইনবক্সের সাথে ইন্টিগ্রেশন ছিল।

প্ল্যাটফর্মটি পরবর্তীতে পিকাসা, গুগল ল্যাটিটিউড, ইউটিউব, ব্লগার, এবং গুগল রিডার ইন্টিগ্রেট করেছিল এবং প্রাথমিক বছরে বিশাল সাফল্য অর্জন করেছিল। কিন্তু এক বছর পর, Google Buzz প্রাইভেসি কন্সার্নে মুখোমুখি হয়। গুগল প্ল্যাটফর্ম উন্নত করতে অক্ষম থাকায় এবং ইউজাররা আগ্রহ হারালে, প্ল্যাটফর্মটি বন্ধ হয়ে গেল এবং Google+-এর দ্বারা সাকসেসর হয়েছিল।

Google+ একটি বড় সাফল্যের আশা ছিল, কিন্তু গুগলের একে পরের ডেটা ব্রিচ এবং সেটি নিয়ে কিছু করার অক্ষমতা Google+-কে দ্রুত বন্ধ করার দিকে নিয়ে গেল। যেহেতু এর পূর্বগামীদের চেয়ে তুলনামূলক বেশি সময় চলে, এটিকে গেমে ফিরে আসার সুযোগ ছিল। কিন্তু গুগল না প্রোডাক্ট উন্নত করল (২০১৫ সালের ডিজাইন ও এক্সপেরিয়েন্স আপডেট ছাড়া) নा ফেসবুকের লেভেলে প্রতিযোগিতা করল।

গুগল এখন সোশ্যালাইজেশনে বড় হওয়ার আরেকটি সুযোগ পেতে পারে।

Google Currents: এটি কী?

শুরুশুরুতে, গুগল GSuite অফার করে—এন্টারপ্রাইজ ব্যবহার کے জন্য অ্যাপ্লিকেশনের একটি রেঞ্জ, যা তাদের ডকুমেন্টের ক্লাউড স্টোরেজ মেইনটেইন করতে এবং অপারেশন প্রশাসন ও ম্যানেজ করতে সাহায্য করে। GSuite-এর অনেক অ্যাপ্লিকেশন এন্ড ইউজারদের জন্য ফ্রি উপলব্ধ। GSuite রেজিস্ট্রেশন, অন্যদিকে, এন্টারপ্রাইজদের ক্লাউডে বেশি স্টোরেজ, পার্সোনালাইজড ওয়েবমেইল ডোমেন, আপনার এন্টারপ্রাইজ ডোমেনের ওপর পার্সোনাল সিকিউরিটি কন্ট্রোল, এবং GSuite মার্কেটপ্লেসে অ্যাক্সেস দেয়। Google Currents GSuite-এর ফিচারগুলোর আরেকটি যোগাযোগ, এবং এটা সম্পূর্ণরূপে ওয়ার্কফোর্স কোলাবোরেশন ও কমিউনিকেশন সংক্রান্ত।

Google Currents একটি সংগঠনের জন্য একটি ইনডিভিজুয়াল কানেক্টিং পোর্টালের মতো কাজ করে, যা কর্মচারীদের এবং নেতাদের পোস্ট এবং সংগঠনগত আপডেটের মাধ্যমে ক্রস-কমিউনিকেশনে জড়িত থাকতে সাহায্য করে। ডোমেনে রেজিস্টার্ড প্রতিটি ইউজার Google Currents এক্সেস করতে পারে এবং তাদের মতামত, খবর, বা আপডেট পোস্ট করতে পারে, যেটি পরবর্তীতে অন্যান্য ইউজার দ্বারা কমেন্ট করা যাবে এবং তাদের ফিডে শেয়ারও করা যাবে।

লিডার-কর্মচারী কনভারসেশনের জন্য, Google Currents একটি উপকারী মিডিয়াম হতে পারে, যেখানে লিডাররা তাদের পোস্ট সকল ফিডে পিন করে তার প্রায়োরিটি বাড়াতে পারেন এবং সবার সাথে একসাথে ডায়রেক্ট কমিউনিকেশন করতে পারেন। লিডাররা তাদের পোস্ট "Spotlight" ট্যাগ দিয়ে শেয়ার করতে পারেন যাতে সেটি Currents-এ সকল ইউজার ফিডের টপে পৌঁছায়।

Google Currents-এর নিজস্ব কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট এবং অ্যাডমিনিস্ট্রেশন গাইড রয়েছে। এটা লিডাররা নিজেরা হ্যান্ডেল করতে পারেন Currents-এ কন্টেন্ট স্ট্রিম মনিটর করতে, এবং গুরুত্বপূর্ণ পোস্ট ও আপডেট সকল কর্মচারীর কাছে পৌঁছাচ্ছে কিনা সেটি নিশ্চিত করতে।

প্ল্যাটফর্মটি হ্যাশট্যাগ পড়ার জন্য অ্যালগরিদমও ইন্টিগ্রেট করেছে যাতে পোস্ট ও কন্টেন্টের видиবিলিটি বাড়ে ডায়রেক্ট সার্চে, ঠিক মাইক্রোব্লগিং প্ল্যাটফর্মের মত।

এই হলো Google Currents-এর অফার করা ফিচারগুলোর তালিকা:

• সংগঠনগত আলোচনা ও ইন্টারঅ্যাকশনের জন্য পোস্ট/কন্টেন্ট ক্রিয়েশন ও শেয়ারিং
• পোস্টে কমেন্ট ও ফিডব্যাক বেটার ইন্টারঅ্যাকশনের জন্য
• ইন্ডিভিজুয়ালের জন্য অ্যানালিটিক্স তাদের পোস্টের রিচ মনিটর করতে
• লিডারদের পোস্টকে প্রায়োরিটি
• ট্যাগ সাপোর্ট
• পার্সোনালাইজড Currents কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট পোর্টাল

নামটি কোথা থেকে এলো?

Google Currents প্রথমে শুনলে পুরনো খবরের মতো লাগবে তার নামের কারণে। Google Currents আসলে একটি সোশ্যাল ম্যাগাজিন অ্যাপ্লিকেশন যা গুগল ২০১১ সালে অ্যান্ড্রয়েড এবং iOS-এ ডেভেলপ করেছিল। অ্যাপ্লিকেশনটি মোবাইলে একটি নিউজ প্রোভাইডার ছিল, যা পরবর্তীতে নিউজ অগরিগেটর অ্যাপ্লিকেশন Google Play Newsstand দ্বারা রিপ্লেস করা হয়েছিল। অন্যান্য নিউজ অগরিগেটরের সাথে প্রতিযোগিতায় ব্যর্থ হয়ে গেলে, Google Play Newsstand গুগল নিউজের সাথে মার্জ করা হয়েছিল, যা গুগল ২০০২ সালে ডেভেলপ করেছিল প্রাথমিক নিউজ অগরিগেটর কনসেপ্ট হিসেবে।

Currents দিয়ে, গুগল মূলত নামের ওপর পেটেন্ট এফোর্ট বাঁচাচ্ছে এবং একটি আগে ডিসকন্টিনিউ করা ব্র্যান্ডকে নতুন কনসেপ্ট দিয়ে রিসাইকেল করছে।

Google Currents কীভাবে পাবেন?

Google Currents বর্তমানে বিটা-তে উপলব্ধ এবং GSuite অ্যাডমিনরা রিকোয়েস্ট করে এক্সেস করতে পারেন। সকল অ্যাডমিনকে করতে হবে admin@wsxdn.com-এ একটি রিকোয়েস্ট মেইল পাঠানো এবং Currents-এ অ্যাক্সেস চাইতে। সবচেয়ে সহজ প্রক্রিয়া।

একটি নতুন পদ্ধতি

এটি Google+ নয়, এবং এটা তাদের জন্য নয় যারা একটি এন্টারপ্রাইজ, কমিউনিটি গ্রুপ, ডিসকশন প্যানেল, বা এডুকেশনাল ইনস্টিটিউশন চালায় না। Google Currents শুধু তাদের জন্য উপযোগী যারা একটি টপিক বা বিষয়ে কানেক্ট হতে চান। সেটি সংগঠনগত বিষয়, সোশ্যাল সার্ভিস, এবং স্বাস্থ্য বা চিকিৎসা হতে পারে। এটা একটি আইডিয়া শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম এবং ছুটিয়ের সময় আপনার লুক দেখানোর জায়গা নয়। তাই, এটাকে ফেসবুক বা টুইটারের প্রতিযোগী মনে করা যাবে না। এবং ইमानদারিতায়, গুগল এত দ্রুত সেখানে ভেঞ্জালে উচিত নয় কারণ সেটি ইতিমধ্যে সেই যুদ্ধক্ষেত্রে বড় ব্যর্থতা পেয়েছে। তাই, নতুন পদ্ধতিটি ভালো।

Currents-এ কী কন্টেন্ট আশা করা যায়?

ইন্টারনেট এবং মোবাইল ফোন উভয়েই আমাদের ইতিমধ্যে অনেক ওপেন ডিসকশন পোর্টাল আছে। Medium সবচেয়ে বড় উদাহরণ যেখানে মানুষ বিভিন্ন বিষয়ে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে এবং ব্লগিং ও রাইটিং ইন্টারেস্ট এনগেজ করতে পারে। Quora আরেকটি সিমিলার প্ল্যাটফর্ম, যেখানে ইউজাররা فردি পারসপেক্টিভ দিয়ে বিভিন্ন প্রশ্নের উত্তর দেয়, কমিউনিটি ইন্টারঅ্যাকশনে লিড করে।

এখানে Google Currents-এর ইতিমধ্যে প্রতিযোগিতা রয়েছে যদি এটি মানুষকে খুল্লামুটে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে দিতে চায়। একমাত্র জায়গা যেখানে Google Currents উপযোগী হবে সেটি হলো সংগঠনগত লেভেল। এর মানে এক একাউন্টে সীমিত সদস্য এবং বিষয়-নির্দিষ্ট ইন্টারঅ্যাকশন ও মতামত। প্লাস, সেটল করা কঠিন সংগঠনগত প্যানেলে শেয়ার করা কন্টেন্ট নিরপেক্ষ হবে কিনা বা সংগঠনের স্বার্থে পূরণ করবে। Google Currents সেটি কীভাবে রেক্টিফাই করবে সেটি এখনো অজানা।

কি এটি ফেইসিবল এবং সাকসেস মেটেরিয়াল?

গুগলের এই অ্যাপ্লিকেশনগুলোর সাথে পুরনো সমস্যা রয়েছে। গুগল এর সব পূর্ববর্তী প্ল্যাটফর্ম বিটা মোডে লঞ্চ করেছিল এবং পরে আপডেট করার সময় পথ হারায়েছিল। গুগল ডেভেলপার এবং ইউজার সাপোর্ট চায় উন্নতির জন্য কিন্তু সঠিকভাবে ইমপ্লিমেন্ট করতে প্রায়শই অক্ষম হয়।

Google Wave এবং Google Buzz দুটোই আগে বিটা-তে উপলব্ধ ছিল, এবং কেউই ইউজারদের আশা অনুযায়ী হয়নি। Google+ ও খারাপ কিসমত পেল। এবং এখন, আবার, Google Currents বিটা-তে উপলব্ধ, এবং আবার গুগল একই পথে চলে গেল। গুগল মনে করে মানুষকে জড়িয়ে প্রোডাক্ট উন্নত করতে পারবে। কিন্তু, মানুষ কী চায় সেটি কখনো সঠিকভাবে বুঝতে পারলো না, বিশেষ করে নেটওয়ার্কিং-এ।

তাই, Google Currents সেটি পার্ট পুরন করতে হবে।

আশা করি, Currents Google+ এবং অন্যান্যর মত অভাগ্য সাফল্য পাবে না। কিন্তু যদি গুগল নিজেকে একটি विश्वস্ত নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্ম প্রোভাইডার হিসেবে ব্র্যান্ড করার পথ খুঁজে পায় না, তবে এটি আবার গর্তে পড়বে।