আপনি মনে করতে পারেন যে আপনি হেরফেরমূলক বিজ্ঞাপনগুলি এড়াতে যথেষ্ট স্মার্ট -- এবং হয়ত আপনি আচ্ছেন যথেষ্ট স্মার্ট -- কিন্তু বাচ্চাদের কি হবে? ওয়েবসাইট থেকে ওয়েবসাইট পর্যন্ত শত শত ব্যানার বিজ্ঞাপন, পপআপ বিজ্ঞাপন এবং ইন্টারস্টিশিয়াল বিজ্ঞাপনের সাথে, এটি একটি আশ্চর্যের বিষয় যে আমরা ইতিমধ্যেই মগজ ধোলাইনি। অথবা হয়ত আমাদের আছে।
অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে অল্পবয়সী এবং অল্পবয়সী লোকদের লক্ষ্য করে। এটি উভয় শিশুর জন্যই একটি ক্রমবর্ধমান সমস্যা, যাদের জীবন বিজ্ঞাপনগুলির দ্বারা গভীরভাবে প্রভাবিত হয় এবং অভিভাবক যারা চান না যে তাদের সন্তানদের জীবন মিডিয়া দ্বারা নির্দেশিত হোক। কিন্তু কেন? কিভাবে? সমস্যাটি দূর করতে আমরা কী করতে পারি?
শিশুরা ডিজিটাল হচ্ছে
আমরা আজকের চেয়ে বেশি ডিজিটালি-ইনগ্রেনড ছিলাম না এবং আমরা এখনও আমাদের শিখরে পৌঁছতে পারিনি। বিগত দশ বছরের মধ্যে জন্ম নেওয়া শিশুরা এখনও বিজ্ঞাপনের ঐতিহ্যবাহী ফর্মগুলি দ্বারা বোমাবর্ষিত হয় -- বিলবোর্ড, বিজ্ঞাপন, ম্যাগাজিন ইত্যাদি -- কিন্তু তারাই প্রথম প্রজন্ম যারা জন্ম থেকেই ওয়েব বিজ্ঞাপন এবং সোশ্যাল মিডিয়া দ্বারা বেষ্টিত৷
সেল ফোনগুলিকে "শুধুমাত্র প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য" হিসাবে বিবেচনা করা হয়েছে বলে কতদিন হয়েছে? আজকের সাথে তুলনা করুন যখন কিশোর-কিশোরীরা, বাচ্চারা এবং চরম ক্ষেত্রে, এমনকি ছোট বাচ্চারাও এখন তাদের নিজস্ব স্মার্টফোন বহন করে। সবচেয়ে খারাপ ব্যাপার হল এই ফোনগুলি "ভালো থাকতে" থেকে "বাঁচতে পারে না" পর্যন্ত লাইন অতিক্রম করেছে, যার ফলে সবচেয়ে কম বয়সে স্মার্টফোনের আসক্তি দেখা দেয়।
সমস্যাটির একটি অংশ আমাদের ক্রমবর্ধমান নির্ভরতাকে দায়ী করা যেতে পারে, একটি সমাজ হিসাবে, ইন্টারনেট এবং তাত্ক্ষণিক-বৈশ্বিক যোগাযোগের উপর। আজকাল, স্মার্টফোন, ল্যাপটপ, ট্যাবলেট, ওয়াইফাই হটস্পট, 4G ডেটা ইত্যাদির বিস্তারের কারণে আপনি যেখানেই যান না কেন এটিকে আপনার সাথে নিয়ে যাওয়ার চেয়ে ইন্টারনেট থেকে পালানো কঠিন। ইন্টারনেট থেকে বিরতি নেওয়ার চেষ্টা করুন এবং আপনি দেখব এটা আপনার জীবনে কতটা প্রভাব ফেলে।
শিশুরা এমন একটি পৃথিবীতে বড় হচ্ছে যেখানে এই সবই আদর্শ। এমন নয় যে এটি স্বাভাবিকভাবেই খারাপ -- ইন্টারনেট থেকে প্রচুর ভালো জিনিস এসেছে -- কিন্তু কিছু উদ্বেগ রয়েছে যা আমাদের মনোযোগের দাবি রাখে . বিশেষ করে, অনলাইন বিজ্ঞাপন এবং বিপণন. আরও নির্দিষ্টভাবে, তারা কীভাবে আমাদের তরুণদের মনকে টার্গেট করছে এবং প্রভাবিত করছে।
কিভাবে বাচ্চারা মার্কেটারদের দ্বারা প্রতারিত হয়
বিপণন অনেক আগেই শিখেছে যে শিশুরা সবচেয়ে মূল্যবান গ্রাহক। তাদের নিজস্ব কোনো টাকা নাও থাকতে পারে, এটা সত্য, কিন্তু অল্পবয়সী মনরা সহজেই প্রভাবিত হয়। তারা যত বেশি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সংস্পর্শে আসবে, তত বেশি তারা একটি ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য তৈরি করবে। আপনি যদি একটি বাচ্চা জিতেন, আপনি তাকে সারা জীবনের জন্য জিতবেন।
তাই এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে অনেক অনলাইন মার্কেটার শিশুদের টার্গেট করে। কিন্তু কিভাবে?
সোশ্যাল মিডিয়া৷ এই জন্য একটি বড় আখড়া. তরুণরা সর্বদা তাদের সামাজিক অবস্থানের উপর একটি উচ্চ মূল্য রাখে, এমনকি এটি থেকে স্ব-মূল্য অর্জন পর্যন্ত যায়। সোশ্যাল মিডিয়া এর ঘনীভূত সারাংশ। ভাইরাল বিপণনের সাথে একত্রিত হলে, সোশ্যাল মিডিয়া এই বাচ্চাদের কাছে পৌঁছানোর দ্রুততম এবং সবচেয়ে সাশ্রয়ী উপায়।
Coke-এর মতো উদাহরণ বিবেচনা করুন, যা ফেসবুকে 86 মিলিয়ন লাইক এবং গণনা সহ সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড। কেটি পেরি এবং জাস্টিন বিবারের প্রত্যেকের টুইটারে 50 মিলিয়নেরও বেশি ফলোয়ার রয়েছে। সোশ্যাল মিডিয়ার প্রকৃতি, বিষয়বস্তুর ক্রমাগত "শেয়ারিং" সহ, মানে কোক, ক্যাটি এবং জাস্টিন সর্বদা এই ব্যবহারকারীদের মনের মধ্যে থাকে, যাদের মধ্যে অনেকেই তরুণ এবং তাদের ধারণা নেই যে তারা মূলত ব্রেনওয়াশ করা হচ্ছে৷
আরেকটি কার্যকরী কৌশল হল অ্যাডভারগেমিং যেখানে গেমগুলি একটি পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দিতে ব্যবহৃত হয়। সবচেয়ে জনপ্রিয় উদাহরণ হল আমেরিকার সেনাবাহিনী , যা ইউনাইটেড স্টেটস আর্মিতে নিয়োগ বাড়ানোর প্রয়াসে তৈরি করা হয়েছিল, কিন্তু অন্যান্য উদাহরণের মধ্যে রয়েছে ইন-গেম বিলবোর্ড, প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট এবং একটি ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করার জন্য তৈরি সম্পূর্ণ গেমস (যেমন, ডিজনি গেমস)।
এবং বরাবরের মতো, আপনি নিয়মিত ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপন পেয়েছেন . এগুলো সব জায়গায় অবস্থিত , এতটাই যে আপনি এমন একটি সাইট খুঁজে পেতে কষ্ট পাবেন যা না কোন বিজ্ঞাপন আছে. তবে সবচেয়ে খারাপ দিক হল যে বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত প্রসঙ্গ-সংবেদনশীল। যদি একটি শিশু একটি বিপথগামী লিঙ্কে ক্লিক করে, তাহলে তারা বিজ্ঞাপনে ভরা এমন একটি পৃষ্ঠায় শেষ করতে পারে যা তাদের জন্য খুব বেশি অনুপযুক্ত।
আমাদের বাচ্চাদের রক্ষা করার জন্য আমরা কি করতে পারি?
বিপদ কি, যাইহোক? সবাই বিশ্বাস করে না যে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনগুলি যতটা ক্ষতিকর বলে দাবি করা হয়। সেই কারণেই পাবলিস ফ্রাঙ্কফুর্ট , একটি জার্মান বিজ্ঞাপন সংস্থা, একটি প্রচারণা চালায় তা দেখানোর জন্য যে একটি বিজ্ঞাপন কতটা প্রভাব ফেলতে পারে৷
ক্যাম্পেইনটিতে একটি সিরিজের ফটো রয়েছে যা শিশুদের দেখা যাচ্ছে যাদের চোখ চিৎকার মুখ দিয়ে প্রতিস্থাপিত হয়েছে। চিত্রগুলি অস্থির, যদি একেবারে বিরক্তিকর না হয়, এবং তাদের পিছনের বার্তাটি একটি সহজ:"একটি বিপথগামী চিত্র দ্বারা হতবাক হতে শুধুমাত্র এক নজর লাগে৷"
ওয়েব সার্ফিং করার সময় বাচ্চারা কয়টি জঘন্য বিজ্ঞাপনের সম্মুখীন হয়?
কিন্তু আমরা শুধুমাত্র শক মান সঙ্গে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলছি না. আসল বিষয়টি হল, শিশুরা চিত্তাকর্ষক এবং দুর্বল এবং খুব কমই জানে কোনটি সবচেয়ে ভাল। এমন নয় যে "হেলিকপ্টার প্যারেন্টিং" হল সঠিক পথ, কিন্তু শিশুরা কর৷ বিপণনের শক্তিশালী প্রভাবের বিরুদ্ধে কিছু নির্দেশিকা এবং সুরক্ষা প্রয়োজন৷
লড়াই করার সবচেয়ে কার্যকর উপায় হল শিক্ষিত করা . উপযুক্ত বয়সে, বাবা-মায়ের উচিত তাদের বাচ্চাদের বিজ্ঞাপন, বিপণন এবং কোম্পানিগুলি কীভাবে চতুর প্রচারণার মাধ্যমে তাদের মতামত পরিবর্তন করার চেষ্টা করে সে সম্পর্কে শেখানো উচিত। আমরা জাঙ্ক ফুড, ফ্যাডস বা এমনকি যৌনতা সম্পর্কে কথা বলি না কেন, বিজ্ঞাপনের প্রক্রিয়াগুলি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ৷
বিজ্ঞাপনের বিপদে আপনার শিক্ষা বাড়াতে আপনি কোথায় যেতে পারেন?
- Admongo একটি সরকার-স্পন্সর করা ভিডিও গেম যার লক্ষ্য খেলোয়াড়দের বিজ্ঞাপন ব্যবসা সম্পর্কে শিক্ষিত করা:কে এগুলি তৈরি করে, তারা কীভাবে কাজ করে এবং বিজ্ঞাপনদাতারা আপনার কাছ থেকে কী চান? একইভাবে শিশুদের এবং প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য একটি মহান সম্পদ.
- খাদ্য বিজ্ঞাপনের কৌশল একটি দ্রুত কিন্তু তথ্যপূর্ণ ভিডিও যা একটি খাদ্য বাণিজ্যিকের সমস্ত প্রচেষ্টা দেখায়৷ বিশেষ করে, কীভাবে তারা সেই বার্গারগুলিকে এত পূর্ণ, সুস্বাদু এবং আকর্ষণীয় দেখায়? তারা একজন "ফুড মেকআপ আর্টিস্ট" ভাড়া করে, এভাবেই!
- জাঙ্ক ফুড বিজ্ঞাপন টিপস কমন সেন্স মিডিয়া থেকে প্রতারণামূলক জাঙ্ক ফুড বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য আরেকটি দরকারী সম্পদ।
- PBS অভিভাবক নির্দেশিকা মিডিয়া ব্যবহার করার সময় আপনাকে এবং আপনার সন্তানদের নিজেদেরকে জিজ্ঞাসা করার জন্য কিছু প্রশ্ন প্রদান করে। এই প্রশ্নগুলি, যেমন "কমার্শিয়াল প্রশ্ন" গাইডে তালিকাভুক্ত, আপনাকে লোভনীয় বিজ্ঞাপনের ব্যহ্যাবরণে সাহায্য করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷
- The Merchants of Cool PBS-এর একটি চমত্কার ডকুমেন্টারি রিপোর্ট যা বিজ্ঞাপনের আমেরিকান ব্যবসা এবং জনপ্রিয় সংস্কৃতির উপর তাদের কতটা প্রভাব রয়েছে তা বর্ণনা করে৷ সম্পূর্ণ 60-মিনিটের পর্বটি বিনামূল্যে অনলাইনে দেখা যাবে।
ঠিক তেমনই গুরুত্বপূর্ণ, সম্পৃক্ত থাকুন . আপনার বাচ্চারা অনলাইনে থাকাকালীন কী করছে তা জানুন, তবে গোপন নজরদারি এবং পর্যবেক্ষণের চেয়ে খোলা যোগাযোগের মাধ্যমে আরও বেশি কিছু করুন। প্রয়োজনে, বিনোদনের বিজ্ঞাপন-ভারী উত্সগুলিতে তাদের এক্সপোজার কমিয়ে দিন।
বিজ্ঞাপন-ব্লকিং টুলস ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে সহায়ক হতে পারে, যদিও AdBlock ব্যবহার না করার কারণ রয়েছে। আপনি যদি এই ধরনের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে শেষ করেন, তাহলে দয়া করে শিখুন কীভাবে ওয়েবসাইটগুলিকে সাদা তালিকাভুক্ত করবেন যাতে বৈধ ওয়েবসাইটগুলি বিনামূল্যে সামগ্রী দেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপন থেকে উপার্জন করতে পারে৷ আরেকটি বিকল্প হল একটি ওয়েব ফিল্টার যেমন K9 ওয়েব সুরক্ষা, OpenDNS FamilyShield (আমাদের পর্যালোচনা), অথবা Qustodio (আমাদের পর্যালোচনা) ব্যবহার করা।
দিনের শেষে, আমরা সম্পূর্ণভাবে পারি না বিজ্ঞাপনের প্রভাব প্রশমিত করুন, কিন্তু এর মানে এই নয় যে আমাদের হাল ছেড়ে দেওয়া উচিত এবং লড়াইটা মেনে নেওয়া উচিত। আমাদের উচিত আমাদের বাচ্চাদের শিক্ষিত করা এবং সুসজ্জিত করা যাতে তারা যথেষ্ট স্মার্ট হয় তারা বুঝতে পারে যে তাদের প্রতি কী নিক্ষেপ করা হচ্ছে এবং সমস্ত বিপণনের মাধ্যমে দেখতে হবে। এভাবেই আমরা জিতেছি।
আপনি কীভাবে আপনার বাচ্চাদের অনলাইন বিজ্ঞাপন থেকে রক্ষা করবেন? আপনি কি মনে করেন এটা করা এমনকি প্রয়োজনীয়? নীচের মন্তব্যে আমাদের সাথে আপনার চিন্তা শেয়ার করুন!
