বাচ্চাদের লক্ষ্য করলে অনলাইন বিজ্ঞাপনের খতরা থেকে সতর্ক থাকুন

আপনি মনে করতে পারেন আপনি ম্যানিপুলেটিভ বিজ্ঞাপন থেকে বাঁচতে পারবেন—এবং হয়তো আপনি পারেন পারেন—কিন্তু বাচ্চাদের কী? সাড়ে সাড়ে ব্যানার অ্যাড, পপ-আপ অ্যাড, এবং ইন্টারস্টিশিয়াল অ্যাড ওয়েবসাইট থেকে ওয়েবসাইটে ছড়িয়ে পড়া থাকায়, আশ্চর্য যে আমরা সবাই এখনো ব্রেইনওয়াশ হয়ে নাই। নাকি হয়ে গেছি।

অনলাইন বিজ্ঞাপনারা নবীনতর বয়সের লোকেদের লক্ষ্য করছে। এটি বাচ্চাদের জন্য (যাদের জীবন বিজ্ঞাপনগুলো গভীরভাবে প্রভাবিত করে) এবং পিতামাতাদের জন্য (যারা চান না তাদের বাচ্চাদের জীবন মিডিয়া দ্বারা নির্দেশিত হোক) একটি বর্ধমান সমস্যা। কিন্তু কেন? কীভাবে? আমরা সমস্যাটি কমানোর জন্য কী করতে পারি?

বাচ্চারা ডিজিটাল হচ্ছে

আমরা আজ کی태র আগে কখনো এতটুকু ডিজিটালি উন্নত ন हुए ছিলাম এবং আমরা এখনো শীর্ষে পৌঁছিনি। গত দশকে জন্মացած বাচ্চারা এখনো পরম্পরাগত বিজ্ঞাপনের বোম্বার্ডমেন্ট পাচ্ছে—বিলবোর্ড, কমার্শিয়াল, ম্যাগাজিন, ইত্যাদি—কিন্তু তারা প্রথম প্রজন্ম যারা জন্ম থেকেই ওয়েব অ্যাড ও সোশ্যাল মিডিয়া থেকে ঘিরে থাকছেন।

সেল ফোন "বয়স্কদের জন্য" মনে করা বন্ধ হয়ে কতদিন হয়েছে? আজকের সাথে তুলনা করুন যখন টিনেজার, বাচ্চারা, এবং চরম কেসে ছোটো বাচ্চা রা তাদের নিজস্ব স্মার্টফোন लिये ঘুরে। আরও খারাপ: এই ফোনগুলো "হলে ভালো" থেকে "এই ছাড়া চলবে না" লাইন পার করে গেছে, ফলে সবচেয়ে কম বয়সেই স্মার্টফোন অ্যাডিকশন।

সমস্যার একটি অংশ ชুলে দায় দায় করা যায় আমাদের সমাজের বৃদ্ধি পাওয়া নির্ভরতা, ইন্টারনেট ও ইনস্ট্যান্ট গ্লোবাল কমিউনিকেশনের ওপর। আজকাল, ইন্টারনেট থেকে বাঁচা कठিন তার চেয়ে সেটি সাথে নিয়ে ঘুরা, স্মার্টফোন, ল্যাপটপ, ট্যাবলেট, WiFi হটস্পট, ৪G ডেটা ইত্যাদির প্রসারের কারণে। ইন্টারনেট থেকে বিরত থাকতে চেষ্টা করুন এবং দেখুন আপনার জীবনে এর কতটুকু গ المستمر আছে।

বাচ্চারা এমন একটি বিশ্বে বড় হচ্ছে যেখানে এই সব স্বাভাবিক। এটিই ذاتভাবে খারাপ নয়—ইন্টারনেট থেকে অনেক ভালো কিছু হয়েছে—তবে কিছু চিন্তা আছে যা আমাদের মনোযোগ দায়। বিশেষ করে অনলাইন বিজ্ঞাপন ও মার্কেটিং। আরও নির্দিষ্ট করে, কীভাবে সেগুলো আমাদের যুব জনগণের মনকে লক্ষ্য করছে এবং প্রভাবিত করছে।

বাচ্চারা কীভাবে মার্কেটাররা ফাঁসিয়ে রাখে

মার্কেটিং অনেক আগেই শিখেছে যে বাচ্চারা সবচেয়ে মূল্যবান কাস্টমার। তাদের নিজস্ব টাকা নেই, সেটি সত্য, কিন্তু কম বয়সের মন সহজে প্রভাবিত হয়। তারা যত বেশি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সামনে আসবে, তত বেশি সম্ভাবনা সে ব্র্যান্ডের প্রতি লয়ালিটি তৈরি করবে। আপনি একবার একটি বাচ্চাকে জিতে নিলে, সে জindagi জিতলেন।

তাই অনলাইন মার্কেটাররা বাচ্চাদের টার্গেট করছে সেটি আশ্চর্য নয়। কিন্তু কীভাবে?

সোশ্যাল মিডিয়া এই কাজে বড় আrena। যুবকরা সেদিন থেকেই তাদের সোশ্যাল স্ট্যান্ডিংকে অত্যন্ত গুরুত্ব দিয়ে আসছে, এমনকি সেটি থেকে সেলফ-ওয়ার্থ বের করছে। সোশ্যাল মিডিয়া এই কনসেপ্টের সারভূত। যখন ভাইরাল মার্কেটিং এর সাথে কম্বাইন হয়, সোশ্যাল মিডিয়া এই কিডদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে দ্রুত ও কাস্ট-ইফেক্টিভ উপায়।

উদাহরণ বিবেচনা করুন Coke-এর, যা ফেসবুকে সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড ৮৬ মিলিয়ন লাইকের সাথে। ক্যাটি পেরি এবং জাস্টিন বিবার প্রত্যেকের টুইটারে ৫০ মিলियनও বেশি ফলোয়ার। সোশ্যাল মিডিয়ার প্রকৃতি, 끊임없는 কন্টেন্ট "শেয়ার" করা, মানে Coke, ক্যাটি, এবং জাস্টিন সেদের মনে সারাক্ষণ থাকে, যাদের অনেকে যুবক এবং তাদের কোনো ধারণা নেই যে তারা আসলে ব্রেইনওয়াশ হচ্ছে।

আরেকটি কার্যকর ট্যাক্টিক: অ্যাডভারগেমিং (advergaming) যেখানে গেম ব্যবহার করা হয় পণ্য বা সার্ভিস বিজ্ঞাপন করার জন্য। সবচেয়ে জনপ্রিয় উদাহরণ America's Army, যা যুক্তরাষ্ট্র আর্মির জন্য রিক্রুটমেন্ট বেড়ানোর উদ্দেশ্যে তৈরি হয়েছিল, কিন্তু অন্যান্য উদাহরণ হলো ইন-গেম বিলবোর্ড, প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট, এবং পুরো গেম ব্র্যান্ড mạnh করার জন্য তৈরি (যেমন ডিজনি গেম)।

এবং যেন আছে সাধারণ ওয়েবসাইট অ্যাডস। এগুলো সর্বত্র আছে, এতটুকু যে আপনি কঠিন পাবেন এমন একটি সাইট যেটিতে কোনো অ্যাড নেই। সবচেয়ে খারাপ পার্ট: অ্যাডগুলো সাধারণত কন্টেক্সট-সেনসিটিভ। একটি বাচ্চা যদি একটা ভুল লিংকে ক্লিক করে, সে একটি পেজে পৌঁছাতে পারে যা তার জন্য অত্যন্ত অনুচিত অ্যাডস থেকে ভরা।

আমরা আমাদের বাচ্চাদের রক্ষা করতে কী করতে পারি?

খতরা কী, যাক? সবাই বিশ্বাস করে না ইন্টারনেট অ্যাডগুলো ততটুকু ক্ষতিকর যেন দাবি করা হয়। তাই Publicis Frankfurt, একটি জার্মান অ্যাড এজেন্সি, একটি ক্যাম্পেইন চালিয়েছে দেখানোর জন্য একটি একক বিজ্ঞাপন কতটুকু প্রভাব ফেলতে পারে।

ক্যাম্পেইনটি ছিল ছবির একটি সিরিজ যেখানে বাচ্চাদের চোখের জায়গায় চিৎকার করে মুখ দেখানো হয়েছে। ছবিগুলো অস্থিরকারী, যদি নудুনিয়ে বিচ্চিন্ন করার মত, এবং তাদের পেছনের মেসেজ সহজ: "শুধু এক নজরেই একটি ভटके ছবি দেখে আঘাত লাগা যায়।"

বাচ্চারা ওয়েব সার্ফ করার সময় কতটুকু শকিং অ্যাডের সম্মুখীন হয়?

আমরা শুধু শকিং ভ্যালুয়ुक्त অ্যাডের কথা বলছি না। সত্যি হলো, বাচ্চারা ইমপ্রেশনেবল এবং savunাহীন এবং কদাচিৎ জানেন না কী সেরা। "হেলিকপ্টার প্যারেন্টিং" সঠিক পথ নয়, কিন্তু বাচ্চারা দরকার কিছু মাত্রা গাইডেন্স এবং প্রটেকশন মার্কেটিং-এর শক্তিশালী প্রভাবের বিরুদ্ধে।

সবচেয়ে কার্যকর উপায়: শিক্ষা দিন। উপযুক্ত বয়সে, পিতামাতারা তাদের বাচ্চাদের বিজ্ঞাপন, মার্কেটিং, এবং কোম্পানিগুলো কীভাবে চমৎকার ক্যাম্পেইন দিয়ে তাদের মতামত ফেড়ানো চায় সেটি শিখিয়ে দেন। জাঙ্ক ফুড, ফ্যাড, বা এমনকি সেক্সুয়ালাইজেশন—বিজ্ঞাপনের মেকানিজম বুঝতে গুরুত্বপূর্ণ।

বিজ্ঞাপনের খতরা সম্পর্কে শিক্ষা বেড়াতে কোথায় যাবেন?

• Admongo একটি সরকার-স্পন্সরড ভিডিও গেম যা খেলোয়াডদের বিজ্ঞাপন ব্যবসা সম্পর্কে শিখায়: কে বানায়, কীভাবে কাজ করে, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা আপনার থেকে কী চায়? বাচ্চা ও বড়দের জন্য চমৎকার রিসোর্স।
• Food Ad Tricks একটি ছোট কিন্তু ইনফরমেটিভ ভিডিও যা ফুড কমার্শিয়ালে কতটুকু প্রচেষ্টা লাগে তা দেখায়। বিশেষ করে, তারা কীভাবে বার্গারগুলোকে এতটুকু পূর্ণ, সোন্দর্য, এবং আকর্ষণীয় করে তোলে? তারা "ফুড মেকআপ আর্টিস্ট" নিয়োগ করে, সেটি কীভাবে!
• Junk Food Ad Tips Common Sense Media-র থেকে যা ডিসেপটিভ জাঙ্ক ফুড অ্যাডস combate করতে আরেকটি উপযোগী রিসোর্স।
• PBS Parent Guide আপনাকে এবং আপনার বাচ্চাদের কিছু প্রশ্ন দেয় যেগুলো মিডিয়া কনসাম করার সময় আপনাদের নিজেদের থেকে জিজ্ঞাসা করতে হবে। এই প্রশ্নগুলো, "Question the Commercial" গাইডে তালিকাভুক্ত, আপনাকে লুভনীয় বিজ্ঞাপনের ভিনিয়ারuration পের যেওয়ায় সাহায্য করে।
• The Merchants of Cool PBS-এর একটি চমৎকার ডকুমেন্টারি রিপোর্ট যা আমেরিকান বিজ্ঞাপন ব্যবসা এবং পপ কালচারের ওপর তার কতটুকু প্রভাব সেটি গভীরে নিয়ে যায়। পুরো ৬০-মিনিটের এপিসোড অনলাইনে ফ্রি দেখতে পারবেন।

উতনাটুকুই গুরুত্বপূর্ণ: জড়িত থাকুন। আপনার বাচ্চারা অনলাইনে কী করছে সেটি জানুন, কিন্তু স্নیکی সার্ভেইল্যান্স ও মনিটরিংের চেয়ে ওপেন কমিউনিকেশনের মাধ্যমে। প্রয়োজনে, তাদের বিজ্ঞাপন-ভরপূর মনেররঞ্জনের সোর্স থেকে এক্সপোজার কমিয়ে দিন।

অ্যাড-ব্লকিং টুলস ওয়েবসাইট অ্যাডসের বিরুদ্ধে সাহায্য করতে পারে, যদিও AdBlock ব্যবহার না করার কারণও আছে। আপনি যদি এই টুলস ব্যবহার করেন, দয়া করে শিখুন কীভাবে হোয়াইটলিস্ট করবেন ওয়েবসাইট যাতে লেজিটিমেট ওয়েবসাইটগুলো ফ্রি কন্টেন্ট দিয়ে অ্যাড রেভিনিউ আয় করতে পারে। আরেকটি অপশন: K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (আমাদের রিভিউ), বা Qustodio (আমাদের রিভিউ) যেন ওয়েব ফিল্টার ব্যবহার করুন।

দিনের শেষে, আমরা বিজ্ঞাপনের প্রভাব সম্পূর্ণরূপে কমাতে পারবো না, কিন্তু সেটি মানে নয় আমরা হেরে যাবো এবং লড়াই ছেড়ে দিব। আমাদের বাচ্চাদের শিক্ষিত ও সক্ষম করতে হবে যাতে তারা বুঝতে পারেন তাদের ওপর কী ফেলা হচ্ছে এবং সব মার্কেটিংয়ের মধ্য দিয়ে দেখা পারেন। এটিই আমাদের জয়ের পথ।

আপনি আপনার বাচ্চাদের অনলাইন অ্যাডস থেকে কীভাবে রক্ষা করেন? আপনি কি মনে করেন এটি করাও দরকার? কমেন্টে আপনার মতামত শেয়ার করুন!