আপনি যদি টেক নিউজ পড়েন, তবে আপনি সম্ভবত ভালোভাবে জানেন কোম্পানিগুলো আপনার বিশাল পরিমাণ ডেটা সংগ্রহ করছে: আপনার ISPরা সম্ভবত আপনার ইন্টারনেট সংযোগ মনিটর করছে, বিজ্ঞাপনদাতারা সবকিছু সংগ্রহ ও সংকলন করছে যা তারা পারছে, সোশ্যাল নেটওয়ার্ক আপনার অ্যাকাউন্ট না থাকলেও আপনার জন্য প্রোফাইল তৈরি করছে, এবং সকল ধরনের মোবাইল মেটাডেটা সেল প্রোভাইডার এবং সরকার দ্বারা সংগ্রহ ও বিশ্লেষণ করা হচ্ছে।
তবে একটি নতুন ধরনের সংগ্রহ недаয় রোল আউট করা হয়েছে, এবং এটি আপনার অভ্যাস থেকে কিছুটা বেশি উদ্বিগ্নকর। ক্লিয়ারচ্যানেল আউটডোর এখন বিজ্ঞাপনদাতাদের সাহায্য করছে রাস্তায় আপনার যাতায়াত ট্র্যাক করতে, আপনি হাঁটছেন, সাইকেল চালাচ্ছেন, বা গাড়ি চালাচ্ছেন। যতক্ষণ আপনার ফোন আপনার সাথে রয়েছে, ক্লিয়ারচ্যানেল জানে আপনি কোথায় যাচ্ছেন।
তারা কীভাবে করছে? স্পাই স্যাটেলাইট? আপনার গাড়িতে GPS ট্র্যাকার? প্রাইভেট ডিটেক্টিভ আপনার সব জায়গায় আপনার পিছনে? উত্তর কিছুটা সাদা কিন্তু চিন্তাজনক: তারা তাদের বিলবোর্ড দিয়ে আপনাকে ট্র্যাক করছে।
আসলে কী ঘটছে?
প্রোগ্রামটি শুনতে কিছুটা বেশি সিনিস্টার লাগে যথার્થে সেটি, কিন্তু এটি কতটুকু উদ্বিগ্নকর সেটি অস্বীকার করা যায় না। ক্লিয়ারচ্যানেল সিস্টেমটি, যাকে RADAR বলা হয়, এভাবে বর্ণনা করে:
https://vimeo.com/156622287
সংক্ষেপে, বিলবোর্ডগুলো অ্যানোনিমাইজড ডেটা সংগ্রহ করে যা ডিটেইলড ট্রাফিক এবং ট্রাভেল প্যাটার্ন দেখায়; এবং যেহেতু ক্লিয়ারচ্যানেল যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি, তাই তার কাছে অনেক বিলবোর্ড রয়েছে ডেটা সংগ্রহের জন্য।
বিলবোর্ডে लगे সেন্সরগুলো আপনার সেল ফোন সিগন্যাল শনাক্ত করে — ঠিক iBeacon-এর মতো — এবং আপনার ফোন ট্র্যাক করে যেন এটি একটি শহরের মাধ্যমে সরানো হচ্ছে (মলেেও একই কাজ হচ্ছে)। তারপর সেই ডেটা অ্যানোনিমাইজড হয়ে বড় ব্যাচে বিক্রি করা হয়, যাতে কেউ আপনাকে ব্যক্তিগতভাবে শনাক্ত করতে না পারে।
অন্য প্রোভাইডারদের ডেটার সাথে সেটি সংযুক্ত করে, ক্লিয়ারচ্যানেল বিজ্ঞাপনদাতাদের বতায়ে পারছে লোকজন কতটুকু বিলবোর্ড দেখছে, বিজ্ঞাপনগুলোর এক্সপোজার টাইম, তারা বিজ্ঞাপিত স্টোরে ভিজিট করছে কিনা, এবং বিলবোর্ড দেখার পর লোকজন কীভাবে অনলাইন এবং টিভির সামনে বर्तাব করছে।
এই প্রোগ্রামের সবচেয়ে উদ্বিগ্নকর অংশों একটি হল অডিয়েন্স সেগমেন্ট যা বিজ্ঞাপনদাতারা স্পষ্টভাবে ট্র্যাক করতে পারে। লেখার সময়, নিচের موارد উপলব্ধ:
- স্পোর্টস: NCAA, NFL, & NBA
- ফাইন্যান্স
- অটো ইন্টেন্ডার
- মুভি বাফ
- ফ্যাশনিস্টা
- ইলেকট্রনিক্স
- মামাস
- QSR ভিজিটর
- হোম ইমপ্রুভমেন্ট
এই নয়টি যেনো খারাপ নয়, ক্লিয়ারচ্যানেল বলে ফুল ভবিষ্যতে অডিয়েন্সকে ১৮০০-এরও বেশি গ্রুপে সেগমেন্ট করতে পারবে।
ব্র্যান্ডরা কেন এই তথ্য সমষ্টিতে আগ্রহী তা স্পষ্ট: বিলবোর্ড ভালো প্লেস করে এবং কনসিউমার বেহেভিয়ার বুঝে, তারা বের করতে পারে কোন টাইপের বিজ্ঞাপন কার্যকর এবং কোথায় বিজ্ঞাপনের জন্য টাকা দিতে হবে, যাতে তাদের অ্যাড ডলারের সর্বোচ্চ ফলাফল মেলে।
যেহেতু এটি একটি নতুন প্রোগ্রাম, ক্লিয়ারচ্যানেল এর এক্সপেক্টেড রিটার্ন-অন-ইনভেস্টমেন্ট পাবলিকলি অ্যাডভার্টাইজ করছে না (কমপক্ষে), কিন্তু মনে হয় কোম্পানিগুলো ক্লিয়ারচ্যানেলকে এই সার্ভিসের জন্য সম্ভাব্য বড় টাকা দিয়ে চমৎকার ভ্যালু পাবে।
এখান থেকে বিষয়টি ভয়াবহ হয়ে ওঠে
এটি হয়তো বড় ডিল মনে হয় না, কিন্তু পুরো পরিস্থিতি আরও জটিল হয়ে ওঠে যখন আপনি অন্যান্য কোম্পানিগুলোকে বিবেচনা করেন। ক্লিয়ারচ্যানেল এই সার্ভিসের জন্য যে অধিকাংশ ডেটা ব্যবহার করে সেটি থার্ড-পার্টি সংস্থাগুলো থেকে প্রাপ্ত হয় যারা আপনার সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ ও সংকলন করে।
সেই ডেটা, RADAR প্রোগ্রামের ডেটার সাথে মিলিত হলে, আপনার একটি ছবি আঁকে যা আপনি হয়তো কেনা-বিক্রি হওয়ায় কমফরটেবল নন।
উদাহরণস্বরূপ, Placed, ক্লিয়ারচ্যানেলের সাথে কাজ করে এমন একটি কোম্পানি। এটি স্টোরের মধ্য দিয়ে কাস্টমার ট্র্যাক করার স্পেশালাইজ করে, যার মানে আপনার বাড়ির বাইরে আপনার প্রায় সব যাতায়াত ট্র্যাক করা যেতে পারে।
PlaceIQ আরেকটি পার্টনার যা অন্যান্য অ্যাপ থেকে ডেটা সংগ্রহ করে কনসিউমার বেহেভিয়ার শিখতে। (আপনার অ্যাপ যদি লোকেশন পারমিশন চায়, তবে সেটি PlaceIQ-কে সেটি বিক্রি করতে পারে!)
আরেকটি কোম্পানি যা (এখনো) RADAR-এ ক্লিয়ারচ্যানেলের সাথে পার্টনারশিপ করেনি সেটি ইমার্সিভ ল্যাবস, যা সফ্টওয়ার তৈরি করে যা বিজ্ঞাপনগুলোকে আপনার মুখের বৈশিষ্ট্য বিশ্লেষণ করতে দেয় এবং আপনার অনুমানিত লিঙ্গ এবং বয়স অনুযায়ী টেইলরড অ্যাড ডিসপ্লে করে (দুইটা জিনিস RADAR প্রোগ্রামে ইন্টিগ্রেটেড)।
এবং স্মার্ট হোম ডিভাইসগুলোর সাথে যারা ইতিমধ্যে আপনাকে জাসوسی করছে, মনে হয় আপনি বাড়িতে যা করছেন সেটি আপনার ভ্রমণের সাথে জোড়া দিয়ে একটি আরও পূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রোফাইল তৈরি করা সম্ভব।
যদি এই এবং অধিকাংশ প্রোগ্রাম প্রতিশ্রুতি দেয় যে তারা কোনো পারসোনালি আইডেন্টিফাইয়েবল ইনফরমেশন বিক্রি করছে না, সেটির সত্যতার মাত্রা বিতর্কের বিষয়। সএকশো টুকরো ইনফরমেশন কোলেট করে, কোম্পানিগুলো আপনি কে হয়তো সহজে শনাক্ত করতে পারেন যদি তারাwirklich চান। আপনাকে শুধু उनপে বিশ্বাস করতে হবে যে তারা এটা করছে না।
বিজ্ঞাপন ও ট্র্যাকিংয়ের ভবিষ্যত
অবশ্যই, আপনি যদি টার্গেটেড অ্যাডভার্টাইজিংয়ের ফ্যান হন, তবে পুরো পরিস্থিতি আপনাকে তত খারাপ লাগতে পারে না। আপনার ডেটা, হাজার হাজার অন্যান্য লোকের সংগ্রহ করা তথ্যের সাথে মিলিত হয়ে, কোম্পানিগুলকে সাহায্য করবে আপনাকে — এবং অন্যদের — যেসব অ্যাড দেখাবে যা আপনাকে আকর্ষণ করতে পারে (এবং, অবশ্যই, সকল মার্কেটিং ট্রিক ব্যবহার করে আপনাকে অপ্রয়োজনীয় জিনিস কেনাতে বাধ্য করবে)।
এবং যিনি গোপনীয়তা-সচেতন নাগরিক ও ওয়াচ গ্রুপগুলো সম্ভবত কখনো Minority Report-র মতো পারসোনালাইজড অ্যাড পর্যন্ত পৌঁছাতে দেবে না, আপনি খুব জল्दी কাস্টম অ্যাডভার্টাইজিং সমাধান দেখতে পাবেন।
আপনি যদি সাইবারপাঙ্ক মুভি, বই, বা ভিডিও গেমের সাথে পরিচিত হন, তবে এটি সব আপনাকে খুব পরিচিত লাগবে: বড়, চেহারায়ন कॉরপোরেশন নাগরিকদের প্রতিটি মুভ ট্র্যাক করছে, তাদের ক্ষমতার আওতাধীন সবকিছু মুদ্রাকর করছে, গভর্ণমেন্টাল ওভারসাইটের অভাব, এবং সেлять।
যেহেতু অ্যাডভার্টাইজিং-রিলেটেড ডেটা সংগ্রহের ইনোভেশনগুলো প্রায়শই বিস্তৃতভাবে পরিচিত করা হয় না, তাই কী আসবে সেটি বলা কঠিন, কিন্তু আমরা আপনার ভবিষ্যদ্বাণী শুনতে চাই।
অ্যাডভার্টাইজিং-রিলেটেড ডেটা সংগ্রহের জগতে কী আসবে? সবার জন্য ইনডিভিজুয়ালাইজড অ্যাড? নয়তো লোকজন এই জিনিসপত্রের বিরুদ্ধে রাগান্বিত হয়ে বড় একটি প্রতিহিংস করতে পারবে? ক্লিয়ারচ্যানেল বিলবোর্ড দ্বারা আপনার যাতায়াত মনিটর করা সম্পর্কে আপনি কী অনুভব করেন?
নিচে কমেন্টে আপনার মতামত এবং ভবিষ্যদ্বাণী শেয়ার করুন!
