বিজ্ঞাপন সব জায়গায়। সাইনবোর্ড, রোড সাইন, খবরের কাগজ, পত্রিকা — সব জায়গায় বিজ্ঞাপন থাকে যাতে একটি এলাকার অধিকাংশ মানুষের নজরে পড়ে। এগুলো বিক্রেতাদের ক্রেতাদের সাথে যোগাযোগ করার একটি মাধ্যম।
টার্গেটেড বিজ্ঞাপন আরও দূর যান। সেগুলো নির্দিষ্টভাবে আপনাকে লক্ষ্য করে আপনার পছন্দমতো পণ্যের বিজ্ঞাপন দেখায়, এবং এই প্রক্রিয়ায় আপনার সম্পর্কে বিশাল পরিমাণ তথ্য সংগ্রহ করে।
টার্গেটেড বিজ্ঞাপন কী?
তথ্যাত:, সব বিজ্ঞাপনই টার্গেটেড। বিলবোর্ড বড় শহরের ড্রাইভার বা দর্শনীয় এলাকার পর্যটককে লক্ষ্য করে। রেডিও বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট জাতিগত বা ধর্মীয় পটভূমির মানুষকে লক্ষ্য করে। কিন্তু এধরনের বিজ্ঞাপন বসাতে হলে বিজ্ঞাপনদাতাদের আপনার সম্পর্কে কিছু জানার দরকার নেই।
যদি سنتی বিজ্ঞাপন নিষ্ক্রিয় হয়, তবে টার্গেটেড বিজ্ঞাপন সক্রিয়। বিজ্ঞাপনদাতা বা অ্যাড নেটওয়ার্ক সক্রিয়ভাবে গ্রাহক সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করে যাতে নির্দিষ্ট দর্শক clase পৌঁছাতে পারে। অর্থাৎ, আপনার এলাকা বা পড়оси না, বরং আপনার নির্দিষ্ট তথ্য সংগ্রহ করা হয়।
টার্গেটেড বিজ্ঞাপন ওয়েবের অধিকাংশ 부분을 চালাচে। এর কার্যকারিতা বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রিন্ট মিডিয়ার মতো سنتী মাধ্যম থেকে টানা দিয়েছে। অর্থাৎ, আরও বেশি মানুষ আমাদের সম্পর্কে আরও বেশি তথ্য সংগ্রহ ও শেয়ার করছে, সাধারণত আমাদের অনুমতি বা জ্ঞান ছাড়া।
এই কারণেই টার্গেটেড বিজ্ঞাপন আর শুধু অর্থনৈতিক বিষয় নয়, বরং নিরাপত্তা ও গোপনীয়তার বিষয়ও বুনিয়ে উঠেছে।
অফলাইন টার্গেটেড বিজ্ঞাপন
অনলাইন টার্গেটেড বিজ্ঞাপনের আগে একটু পেছনে হটে। আপনার মেলবক্স চেক করলেন কিনা? অধিকাংশ সময় জাঙ্ক মেইল পাবেন। এখানে কিছু সবার জন্য, আবার কিছু নির্দিষ্টভাবে আপনার মতো লোকের জন্য পাঠানো হয়।
জাঙ্ক মেইল পাঠাতে কোম্পানিগুলোর আপনার নাম, ঠিকানা, পড়оси সম্পর্কে তথ্য, বা বয়স-ছেলেমেয়ে আছে কিনা তা জানার প্রয়োজন হয়।
অনেক সময় কোম্পানিগুলো অন্য কোম্পানিগুলো থেকে এই তথ্য পায়। কোনো ম্যাগাজিন আপনার ঠিকানা অন্য কোম্পানির সাথে শেয়ার করতে পারে। সংস্থাগুলো পাবলিক রেকর্ড থেকে তথ্য নিতে পারে। বীমা কোম্পানিগুলো আপনার মোটর যান রেকর্ড এক্সেস করতে পারে।
এবং যখন কোনো ভিক্টোর আপনার স্পিডিং টিকেট পাওয়ার পর আপনাকে চিঠি পাঠায় তাদের সেবা নিয়ে, আপনি বুঝতে পারেন সেটি আপনার পড়োসের সবার কাছে যাওয়া নয়।
অনলাইন টার্গেটেড বিজ্ঞাপন ও ট্র্যাকিং কুকি
অনলাইনে টার্গেটেড বিজ্ঞাপন আলাদা নীতি মেনে চলে। এখানে বিজ্ঞাপনদাতা আপনাকে ওয়েব জুড়ে ট্র্যাক করে, আপনি কোন সাইটগুলো পছন্দ করেন এবং কোন পণ্য কেনেন সেটি শিখে।
আপনাকে ফলো করার জন্য অনলাইন বিজ্ঞাপন কুকির ওপর নির্ভর করে। কুকি হল ছোট ফাইল যা সাইট দুটি ভিজিটের মাঝপথে তথ্য মনে রাখতে সাহায্য করে। এইভাবে সাইট মনে রাখে আপনি সাইন-ইন করেছেন কিনা বা কার্টে পণ্য যোগ করেছেন কিনা। এটি বর্তমান ওয়েবের অপরিহার্য অংশ।
অ্যাড নেটওয়ার্ক কুকি ব্যবহার করে আপনি কোন বিজ্ঞাপন দেখবেন সেটি নির্ধারণ করে। এই কুকিগুলো ট্র্যাক করে আপনি কোন সাইটগুলো ভিজিট করছেন এবং সময়ের সাথে আপনার একটি প্রোফাইল তৈরি করে, ফলে বিজ্ঞাপনদাতা আরও সুনির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন পাঠাতে পারে। গুগল, বৃহত্তম অনলাইন অ্যাড নেটওয়ার্ক, কুকি ডেটা আপনার গুগল অ্যাকাউন্টের তথ্যের সাথে জুড়ে।
এতে আপনার ওয়েব সার্চ, গুগল ম্যাপস ট্রিপ, ইউটিউব ওয়াচ হিস্টরি, এবং ইনস্টল করা অ্যান্ড্রয়েড অ্যাপস_INCLUDED হতে পারে।
অ্যাড নেটওয়ার্ক মোবাইল ডিভাইসে, বিশেষ করে অ্যান্ড্রয়েডে, আরও বেশি ডেটা সংগ্রহ করতে পারে। বিল্ট-ইন জিপিএস এবং লোকেশন ট্র্যাকিংয়ের কারণে, অ্যাপস জানতে পারে আপনি কম্পিউটারের সামনে না থাকলে কোথায় যাচ্ছেন।
টার্গেটেড বিজ্ঞাপন ও গোপনীয়তা
অনলাইন টার্গেটেড বিজ্ঞাপন বৃহত্তর বিতর্কের বিষয় হয়ে উঠেছে, অংশত কোম্পানিগুলো এই বড় নেটওয়ার্ক বানাতে যা যা করে। গুগল, ফেসবুক, টوییটার এবং অন্যান্য আমাদের সম্পর্কে বিশাল ডেটা শোষণ করে তাদের বিজ্ঞাপনদাতাদের হাইপার-টার্গেটেড বিজ্ঞাপন দিতে — যা প্রতিযোগীদের চেয়ে কেনাকাটা সম্ভাবনা বেশি।
টেক কোম্পানিগুলো প্রোডাক্ট ডিজাইন করে যাতে আপনি খারাপ গোপনীয়তা সিদ্ধান্ত নেন এবং তাদের বেশি তথ্য দেন।
এই কাজগুলোর দূরপ্রসারিত সামাজিক প্রভাব পড়ছে। আমরা এখন সমাজের সবচেয়ে বিষণ্ণ, একা, বা রাগান্বিত লোকদের শনাক্ত ও লক্ষ্য করতে পারি। মানুষ বিভিন্ন মিডিয়ার প্রতি আরো আস্তে আস্তে আত্মনির্ভর হচ্ছে, এবং আমাদের মতামত eerder চেয়ে আরও চরমপন্থী বা বিভক্ত হয়ে যাচ্ছে।
তাই সোশ্যাল মিডিয়া, সার্চ ইঞ্জিন, মিউজিক বা ভিডিও স্ট্রিমিং সার্ভিসের গোপনীয়তা চর্চা করলে, টার্গেটেড বিজ্ঞাপনই মূল সমস্যা। ফেসবুকে কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা কাণ্ড হয়তো না যদি কোম্পানিটি বেশি বিজ্ঞাপন বিক্রি ও লাভ বাড়াতে চাইয়ে না।
টার্গেটেড বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে পড়ছে
টেলিভিশন নেই। টিভি বিজ্ঞাপন سنتیভাবে একটি চ্যানেলের সকল দর্শককে লক্ষ্য করে, রেডিওর মত। পুরুষ, মহিলা, খেলা প্রেমী, বা শিশুকে লক্ষ্য করতে চান? চ্যানেল আছে যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন সেটি করবে।
আমরা হাইপার-টার্গেটেড বিজ্ঞাপনের যুগে, ক্যাবল ও স্যাটেলাইট প্রোভাইডাররা বিজ্ঞাপনদাতাকেদের আকর্ষণে আরও প্রচেষ্টা করছে। তারা নিজেদের টার্গেটেড বিজ্ঞাপন দিচ্ছে। আপনি এবং আপনার পড়োসি একই সময় একই চ্যানেল দেখলেও, আপনি একই বিজ্ঞাপন দেখবেন না।
ক্যাবল ও স্যাটেলাইট প্রোভাইডাররা سنتী মেলের মত আপনার নাম, ঠিকানা, এবং সাধারণ ডেমোগ্রাফিক তথ্য (পরিবারে কতজন থাকে) দিয়ে শুরু করে। তারা ব্যক্তিগত স্তরে টার্গেট করতে পারে না, কারণ তারা জানে না আপনি কখন টিভি দেখছেন বা আপনার স্বামী/স্ত্রী/রুমমেট/ছেলে।
তবে এতে ট্র্যাকিং কম আক্রমণাত্মক নয়। ক্যাবল বক্স শুধু শো আনার নয়, আপনি যা যা দেখেন সেটির রেকর্ডও বাইরে পাঠায়।
টার্গেটেড বিজ্ঞাপন আমাদের শারীরিক পরিবেশেও প্রবেশ করছে। রিটেলাররা আমাদের ফোনের বিল্ট-ইন ওয়াই-ফাই এবং ফেস রিকগনিশন ব্যবহার করে দোকানের ভেতর ট্র্যাক করছে। ওয়ালগ্রিনস (Walgreens) "স্মার্ট" কুলার টেস্ট করছে — স্ক্রিন ও ক্যামেরা যুক্ত ফ্রিজ যা আপনার বয়স বা লিঙ্গ অনুযায়ী পণ্য বিজ্ঞাপন দেখাবে।
টার্গেটেড বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যৎ
ডেটা সংগ্রহ টার্গেটেড বিজ্ঞাপনের পূর্বশর্ত, তাই এর ব্যবহার স্বাভাবিকভাবেই গোপনীয়তা চিন্তা জাগাবে। অ্যাড কোম্পানিগুলো ডেটা সংগ্রহ ও শেয়ার করতে উদ্বুদ্ধ, এই তথ্য রক্ষা তাদের জন্য দ্বিতীয় গৌণ বিষয়। লিক হয় মূলত কোম্পানির ব্র্যান্ড ইমেজের ক্ষতির ভয়ে।
অন্যদিকে, টার্গেটেড বিজ্ঞাপন আপনার পছন্দের পণ্য খুঁজে পেতে সহজ করে দেয়। এবং স্পষ্টবোঝাই, এটা কাজ করে। লোকজন এই বিজ্ঞাপন দিকে ঝুকে যাচ্ছে কারণ এতে বিক্রি বাড়ছে। গ্রাহকদের চিন্তা যথেষ্ট নয় লാഭ উল্লেখযোগ্যভাবে কমাতে।
তাই অর্থনৈতিক বা নিয়ন্ত্রণমূলক ফলাফল ছাড়া টার্গেটেড বিজ্ঞাপন যাবে না। তবে অন্যান্য খারাপ বিজ্ঞাপনের বিষয়ে কিছু আশা থাকতে পারে।
ভয়ানক বিজ্ঞাপন থেকে ক্লান্ত? অতীতের সেরা কমার্শিয়ালগুলো দেখুন।
