বিজ্ঞাপন সর্বত্র হয়. ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন বিলবোর্ড এবং রাস্তার চিহ্নগুলিতে প্রদর্শিত হয়, যেখানে তারা একটি এলাকার সর্বাধিক সংখ্যক লোকের কাছে পৌঁছাতে পারে। আপনি তাদের সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনে দেখতে পান, যেখানে তারা একটি বড় বা বিশেষ পাঠকদের কাছে আবেদন করতে পারে। এগুলি পণ্য বিক্রি করা লোকেদের জন্য অন্যদের সাথে সংযোগ স্থাপনের উপায় হিসাবে কাজ করে যাদের কেনার প্রয়োজন হতে পারে বা চান৷
টার্গেট করা বিজ্ঞাপন আরও এগিয়ে যায়। তারা বিশেষভাবে আপনার অনুসরণ করে যাতে আপনার পছন্দের পণ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপন সরবরাহ করা হয়, প্রক্রিয়ায় আপনার সম্পর্কে প্রচুর পরিমাণে তথ্য সংগ্রহ করে৷
টার্গেট করা বিজ্ঞাপন কি?
প্রযুক্তিগতভাবে, সমস্ত বিজ্ঞাপন লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন। বিলবোর্ডগুলি একটি প্রধান মেট্রোপলিটন এলাকায় চালকদের বা আরও মনোরম এলাকার মধ্য দিয়ে যাওয়া সম্ভাব্য পর্যটকদের লক্ষ্য করে। রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি একটি নির্দিষ্ট জাতিগত পটভূমি বা ধর্মীয় অনুষঙ্গের লোকেদের লক্ষ্য করে। কিন্তু এই ধরনের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতাদের আপনার সম্পর্কে বিশেষভাবে কিছু জানতে হবে না।
যদি ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনগুলি প্যাসিভ হয়, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি বিপরীত হয়। বিজ্ঞাপনদাতা বা বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি সক্রিয়ভাবে গ্রাহকদের সম্পর্কে তথ্য খোঁজে যাতে তারা নির্দিষ্ট দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। এর মানে তারা আপনার অঞ্চল বা প্রতিবেশীর পরিবর্তে আপনার জন্য নির্দিষ্ট ডেটা সংগ্রহ করে৷
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবের অনেক অংশকে শক্তি দেয়। তাদের কার্যকারিতা বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রিন্ট সংবাদপত্রের মতো অনেক ঐতিহ্যবাহী মাধ্যম থেকে দূরে সরিয়ে দিয়েছে। এর অর্থ হল আরও বেশি লোক আমাদের সম্পর্কে আরও তথ্য সংগ্রহ এবং ভাগ করে নিচ্ছে, সাধারণত আমাদের সচেতনতা বা সম্মতি ছাড়াই৷
এই কারণেই লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি অর্থনৈতিক সমস্যা থেকে সুরক্ষা এবং গোপনীয়তার মধ্যেও প্রসারিত হয়েছে৷
অফলাইন টার্গেটেড বিজ্ঞাপন
অনলাইনে টার্গেট করা বিজ্ঞাপন নিয়ে আলোচনা করার আগে, আসুন এক ধাপ পিছিয়ে যাই। আপনি কি ইদানীং আপনার মেইলবক্স চেক করেছেন? একটি ভাল সুযোগ আছে যে আপনি বেশিরভাগ জাঙ্ক মেল খুঁজে পাবেন। যদিও এই বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে কিছু আপনার এলাকার প্রত্যেকের কাছে যায়, অন্যদের লক্ষ্য করা হয়। এগুলি বিশেষভাবে আপনার মতো লোকেদের জন্য পাঠানো হয়েছে৷
৷জাঙ্ক মেল পাঠানোর জন্য, কোম্পানি বা সংস্থাগুলির শুধুমাত্র আপনার নাম, ঠিকানা, আপনার আশেপাশের তথ্য, বা মৌলিক জনসংখ্যা সংক্রান্ত তথ্য যেমন আপনার বয়স বা আপনার সন্তান আছে কিনা তা প্রয়োজন৷
প্রায়শই কোম্পানিগুলি অন্যান্য কোম্পানির কাছ থেকে এই তথ্য পায়। একটি ম্যাগাজিন অন্যান্য কোম্পানির সাথে আপনার ঠিকানা শেয়ার করতে পারে যারা একই ধরনের প্রকাশনা বা পণ্য বিক্রি করে। সংস্থাগুলি পাবলিক রেকর্ডগুলিতেও ট্যাপ করতে পারে। বীমা কোম্পানিগুলি আপনার মোটর গাড়ির রেকর্ড অ্যাক্সেস করে, উদাহরণস্বরূপ।
এবং আপনি দ্রুত টিকিট পাওয়ার পরে যখন একজন আইনজীবী আপনাকে তাদের পরিষেবার বিজ্ঞাপন দিয়ে একটি চিঠি পাঠান, আপনি বাজি ধরতে পারেন যে অফারটি আপনার ব্লকের সকলের কাছে যায় নি৷
অনলাইন টার্গেটেড বিজ্ঞাপন এবং ট্র্যাকিং কুকিজ
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন অনলাইনে একটি ভিন্ন প্লেবুক ব্যবহার করে। সেখানে, বিজ্ঞাপনদাতারা আপনাকে ওয়েবে ট্র্যাক করতে পারে, আপনি কোন সাইটগুলি দেখতে চান এবং আপনি কোন পণ্য কিনছেন তা শিখতে পারেন৷
আপনাকে অনুসরণ করতে, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি কুকিজের উপর নির্ভর করে। কুকি হল ছোট ফাইল যা একটি সাইটকে ভিজিটের মধ্যে তথ্য মনে রাখতে দেয়। এইভাবে একটি সাইট মনে রাখতে পারে যে আপনি একটি অ্যাকাউন্টে সাইন ইন করেছেন বা একটি কার্টে আইটেম যোগ করেছেন৷ এগুলি ওয়েব বর্তমানে যেভাবে কাজ করে তার একটি প্রয়োজনীয় অংশ৷
আপনি কোন বিজ্ঞাপনগুলি দেখছেন তা নির্ধারণ করতে বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি কুকিজ ব্যবহার করে৷ এই কুকিগুলি আপনি কোন সাইটগুলিতে যান তার উপর ট্যাব রাখে এবং সময়ের সাথে সাথে আপনার একটি প্রোফাইল বিকাশ করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও সুনির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন পাঠাতে দেয়। Google, যা বৃহত্তম অনলাইন বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক প্রদান করে, আপনার Google অ্যাকাউন্টের সাথে সম্পর্কিত তথ্যের সাথে কুকি ডেটা একত্রিত করে৷
এতে আপনার ওয়েব সার্চ, Google ম্যাপ ট্রিপ, YouTube দেখার ইতিহাস এবং আপনার ইনস্টল করা অ্যান্ড্রয়েড অ্যাপ অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি মোবাইল ডিভাইসে, বিশেষ করে Android-এ আরও বেশি ডেটা সংগ্রহ করতে পারে৷ অন্তর্নির্মিত জিপিএস এবং অবস্থান ট্র্যাকিংয়ের অন্যান্য ফর্মগুলির জন্য ধন্যবাদ, আপনি যখন কম্পিউটারের সামনে বসে থাকেন না তখন অ্যাপগুলি আপনি কোথায় যান তা ট্র্যাক করতে পারে৷
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন এবং গোপনীয়তা
অনলাইন টার্গেট করা বিজ্ঞাপনগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে বিতর্কিত হয়ে উঠেছে, এই বিশাল নেটওয়ার্কগুলি বৃদ্ধি করার জন্য কোম্পানিগুলি যা করে তার কারণে৷ Google, Facebook, Twitter, এবং অন্যরা আমাদের সম্পর্কে প্রচুর পরিমাণে ডেটা চুষে নেয় যাতে তারা তাদের বিজ্ঞাপনদাতাদের হাইপার-টার্গেটেড বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার ক্ষমতার প্রতিশ্রুতি দেয় যা প্রতিযোগিতার চেয়ে সম্ভাব্য ক্রেতাদের বেশি আঘাত করতে পারে।
প্রযুক্তি কোম্পানিগুলি আপনাকে গোপনীয়তা সংক্রান্ত খারাপ সিদ্ধান্ত নিতে উৎসাহিত করতে এবং সেগুলিকে আরও তথ্য দিতে প্রোডাক্ট ডিজাইন করে।
এই কর্মগুলি সুদূরপ্রসারী সামাজিক প্রভাব ফেলেছে। আমরা এখন সমাজের সবচেয়ে হতাশাগ্রস্ত, একাকী বা ক্ষুব্ধ ব্যক্তিদের সনাক্ত করতে এবং লক্ষ্য করতে পারি। লোকেরা বিভিন্ন ধরণের মিডিয়ার প্রতি আরও বেশি আসক্ত হয়ে পড়ছে, এবং আমাদের দৃষ্টিভঙ্গিগুলি অন্যথায় যা হতে পারে তার চেয়ে বেশি চরম বা মেরুকরণ হয়ে গেছে।
তাই যখন আমরা সোশ্যাল মিডিয়া, সার্চ ইঞ্জিন, মিউজিক বা ভিডিও স্ট্রিমিং পরিষেবা এবং এর মতো গোপনীয়তা সংক্রান্ত উদ্বেগ নিয়ে আলোচনা করি, টার্গেট করা বিজ্ঞাপনগুলি হল সমস্যার মূল। যদি কোম্পানি আরও বিজ্ঞাপন বিক্রি এবং লাভ বাড়ানোর চেষ্টা না করত তাহলে Facebook-এর ক্যামব্রিজ অ্যানালিটিকাল স্ক্যান্ডাল থাকত না৷
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে পড়ছে
টেলিভিশন নিন। টিভি বিজ্ঞাপনগুলি ঐতিহ্যগতভাবে রেডিওর মতোই একটি চ্যানেলের সম্পূর্ণ দর্শকদের লক্ষ্য করে। পুরুষ, মহিলা, ক্রীড়া অনুরাগী বা শিশুদের লক্ষ্য করতে চান (যদিও এটি অনৈতিক হতে পারে)? এমন চ্যানেল আছে যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন ঠিক তা করতে পারে।
কিন্তু হাইপার-টার্গেটেড বিজ্ঞাপনের যুগে, কেবল এবং স্যাটেলাইট প্রদানকারীরা বিজ্ঞাপনদাতাদের আকৃষ্ট করতে আরও বেশি কাজ করছে। তারা এখন তাদের নিজস্ব লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন সরবরাহ করছে। আপনি এবং আপনার প্রতিবেশী একই সময়ে একই চ্যানেল দেখতে পারেন, কিন্তু আপনি অগত্যা একই বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন না।
কেবল এবং স্যাটেলাইট প্রদানকারীরা ঐতিহ্যবাহী মেইলের মতো একটি পদ্ধতির সাথে শুরু করে। তাদের কাছে আপনার নাম, ঠিকানা এবং সাধারণ জনসংখ্যা সংক্রান্ত তথ্য রয়েছে যেমন আপনার পরিবারে বসবাসকারী লোকের সংখ্যা। তারা স্বতন্ত্র স্তরে টার্গেট করতে পারে না, কারণ তারা জানে না আপনি কখন টিভি দেখছেন বা কখন এটি আপনার স্ত্রী, রুমমেট বা সন্তান।
কিন্তু এর মানে এই নয় যে ট্র্যাকিং ততটা আক্রমণাত্মক নয়। কেবল বাক্সগুলি শুধুমাত্র আপনার বাড়িতে শো নিয়ে আসে না, তারা আপনার দেখা সমস্ত শোগুলির একটি রেকর্ডও পাঠায়৷
টার্গেট করা বিজ্ঞাপনগুলি এমনকি আমাদের শারীরিক আশেপাশের মধ্যে আরও বেশি সীমাবদ্ধ হতে শুরু করেছে। খুচরা বিক্রেতারা তাদের দোকানের আশেপাশে আমাদের ট্র্যাক করতে আমাদের ফোনের অন্তর্নির্মিত Wi-Fi এবং ফেসিয়াল রিকগনিশন ব্যবহার করছে৷ Walgreens স্টোরগুলি "স্মার্ট" কুলার, স্ক্রিন এবং ক্যামেরা দিয়ে সজ্জিত ফ্রিজগুলির একটি লাইন পরীক্ষা করছে যা আপনার বয়স বা লিঙ্গের উপর ভিত্তি করে পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে পারে৷
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যত
টার্গেট করা বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার জন্য ডেটা সংগ্রহ একটি পূর্বশর্ত, তাই তাদের ব্যবহার সহজাতভাবে গোপনীয়তা উদ্বেগকে জাগিয়ে তুলবে। বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিকে যতটা সম্ভব ডেটা সংগ্রহ এবং ভাগ করে নেওয়ার জন্য উত্সাহিত করা হয়েছে, এই তথ্যগুলিকে সুরক্ষিত করা শুধুমাত্র একটি গৌণ সমস্যা। একটি কোম্পানির ব্র্যান্ডের সম্ভাব্য পতনের কারণে লঙ্ঘন একটি উদ্বেগের বিষয়।
অন্যদিকে, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি আপনার জন্য আপনার আগ্রহের পণ্য খুঁজে পাওয়া সহজ করে তোলে। লোকেরা এই ধরণের বিজ্ঞাপনের দিকে ঝুঁকছে কারণ এটি বিক্রি বাড়ছে৷ ভোক্তাদের উদ্বেগ যে মাত্রায় বিদ্যমান তা যথেষ্ট পরিমাণে লাভ কমানোর জন্য যথেষ্ট নয়।
তাই অর্থনৈতিক বা নিয়ন্ত্রক প্রতিক্রিয়া ছাড়া, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি চলে যাওয়ার আশা করবেন না। কিন্তু অন্যান্য ধরনের খারাপ বিজ্ঞাপনের সাথে, কিছু আশা থাকতে পারে।
ভয়ঙ্কর বিজ্ঞাপন ক্লান্ত? বিগত সময়ের সেরা কিছু কমার্সিক্যাল এখানে আছে।
