আপনি চিন্তা করতে পারেন, এত কোম্পানির আপনার ডেটায় অ্যাক্সেস থাকা কেন বড় সমস্যা? যদি আপনি পাবলিক ফিগার (public figure) নন, তবে অধিকাংশ মানুষ বুঝতে পারে না এত কোম্পানি আপনার ব্যাপারে ততগুলো জেনে কেন ভুল।
আমাদের অনলাইনে থাকা ব্যক্তিগত ডেটার পরিমাণ ভয়াবহ, মূলত কারণ এটি শুধু অনলাইনে থাকে না। এটি ইন্টারনেটের বাইরের আমাদের জীবনকেও প্রভাবিত করে। কিন্তু এটি কীভাবে কাজ করে এবং কোম্পানি কীভাবে আপনার তথ্য হাতে পায়?
বিজ্ঞাপন দাতারা কীভাবে আপনার ডেটা পায়?
বিজ্ঞাপন দাতারা অনলাইন ও অফলাইন—দুইভাবে আপনার ব্যক্তিগত ডেটা সংগ্রহ করে।
অনলাইন
সবচেয়ে বেশি ডেটা সংগ্রহ হয় ওয়েবসাইট কুকিজ (cookies), অ্যাকাউন্ট তৈরি, মেম্বারশিপ, বা সিংগেল সাইন-অন (single sign-on) প্র্যাক্টিসের মাধ্যমে। আবার লিড ম্যাগনেট (lead magnets) যেন ইমেইল লিস্ট, ওয়েবিনার সাইন-আপ, গিভওয়ে (giveaways), এবং ফ্রিবিজ (freebies) এর মাধ্যমে।
অনলাইনে সংগৃহীত ডেটা হতে পারে: পূর্ণ নাম, যোগাযোগের বিবরণ, ব্যক্তিগত ঠিকানা, ক্রেডিট কার্ডের বিবরণ, বা অন্যান্য মেটাডেটা। এই সব তথ্য মিলে আপনার সামাজিক-আর্থিক অবস্থা, ক্রেডিট ইনফরমেশন, লাইফস্টাইল এবং ক্রয় অভ্যাস বোঝা যায়।
অফলাইন
একসময় অফলাইনে থাকলে ডেটা সংগ্রহ থেকে অপ্ট-আউট (opt-out) করা সহজ হতো, আজকাল সেটা সহজ নয়। ওয়েয়ারেবল (wearables) এবং স্মার্ট হোম টেকনোলজির উত্থানের সাথে, গুরুত্বপূর্ণ ফাংশনালিটির বিনিময়ে আপনার ডেটা দেয়া খুব স্বাভাবিক হয়ে গেছে।
স্মার্টফোনের পাশাপাশি, কিছু সাধারণ ডিভাইস যা নিয়মিত আপনার ডেটা সংগ্রহ করে: স্মার্ট স্পিকার, স্মার্ট ক্যামেরা, স্মার্ট স্কেল, ফিটনেস ঘড়ি, ভিআর হেডসেট, পকেট প্রিন্টার, ইত্যাদি।
এই বিবিধ হার্ডওয়্যার থেকে সংগৃহীত ডেটা আপনার অনলাইন প্রোফাইলের সাথে মিলে আপনাকে একজন কনসিউমার এবং ব্যক্তি হিসেবে আরও ভালোভাবে চিত্রিত করে।
ডেটা সংগ্রহের প্রতি আপনার কেন চিন্তা করা উচিত
দুর্ভাগ্যবশত, বিজ্ঞাপন দাতারা এই পারমাণবিক ডেটা দিয়ে আপনার जो ছবি তৈরি করে সেটি সবসময় আপনার শপিং অভ্যাসের কল্যাণের জন্য ব্যবহার হয় না। এটি আপনার সেবা অ্যাক্সেস, ডাইনামিক প্রোডাক্ট প্রাইসিং (dynamic product pricing) প্রভাবিত করতে পারে এবং আপনি কমজোর পलोंে সন্দেহজনক কন্টেন্টের সামনে উজ্জ্বল করতে পারে।
প্রচুর অনলাইন বিজ্ঞাপন ফিলহাল নিরাপদ। অধিকাংশ কোম্পানি আপনার ডেটা নেয় সেটা বুঝতে তাদের প্রোডাক্ট বা সার্ভিস কী, কোথায় এবং কখন বিক্রি করা উচিত। আপনি যদি প্রাসঙ্গিক প্রোডাক্টের বিজ্ঞাপন পাওয়াতে পছন্দ করেন, তবে এটি সম্পূর্ণ খারাপ নয়।
তবে লাল ঝন্ডার সংখ্যা বেড়ে যাচ্ছে যা ইঙ্গিত দিচ্ছে আমাদের সতর্ক থাকা উচিত। সময়ের সাথে সাথে, পারমাণবিক ব্যক্তিগত ডেটা আরও নirable উদ্দেশ্যে ব্যবহার হয়েছে।
ব্যক্তিগত ডেটা হথিয়ার বানিয়ে বীমা প্রিমিয়াম, ক্রেডিট স্কোর, সোশ্যাল র্যাঙ্কিং সিস্টেম, আইডেন্টিটি থেফট (identity theft), হ্যারাসমেন্ট (harassment), এবং এমনকি রাজনৈতিক র্যাডিকালাইজেশন (political radicalization) প্রভাবিত করার گزارش বেড়ে গেছে।
বিজ্ঞাপন দাতাদের আপনার ডেটা কমানোর উপায়
আপনার ডেটা কীভাবে সংগ্রহ হয় সেটা নির্বিশেষে, কতটুকু ডেটা ঠিক আছে সেটার কোনো পারফেক্ট উত্তর নেই। তবে বিজ্ঞাপন দাতারা কী ডেটা সংগ্রহ করছে সেটা নিয়ে চিন্তিত হওয়া স্বাভাবিক। দিনের শেষে, আপনাকে দিতে হবে কোনো ডেটা শেয়ার করা উচিত আপনার চাওয়া অভিজ্ঞতার জন্য—বিশেষ করে ফ্রি সার্ভিস ব্যবহার করার সময়।
একথাও বলা উচিত, অনলাইনে কোনো ডেটা না থাকা অসম্ভব değil কঠিন। সৌভাগ্যয়, আপনার নামে অ্যাট্রিবিউট (attribute) করা ডেটা কমানো সম্ভব। আপনি যদি বিজ্ঞাপন দাতাদের ডেটা কমানোর উপায় খুঁজছেন, তবে কিছু দ্রুত টিপস:
ব্রাউজার এক্সটেনশন এড়িয়ে চলুন
অনেক ব্রাউজার বিজ্ঞাপন দাতাদের আপনার অনলাইন এক্টিভিটি ট্র্যাক করা বন্ধ করার নতুন নতুন পদ্ধতি বিকাশ করছে। কিন্তু আপনি রেস্ট্রিকশন বাইপাস (bypass) করা এক্সটেনশন ইনস্টল করে তাদের প্রচেষ্টা বেফল করতে পারেন। এছাড়া, ডেভেলপাররা নিয়মিত আপডেট না করে এমন ব্রাউজার এক্সটেনশন আপনার ডিভাইসকে নিরাপত্তা ঝুঁকিতে ফেলে।
মেইলিং লিস্ট ম্যানেজ করুন
যে কোম্পানি থেকে আপনি আর কখনো শুনতে চান না তাদের আপনার আসল ইমেইল দিয়ে না দিয়ে টেম্পোরারি ইমেইল সার্ভিস ব্যবহার করুন।
অপরিহার্য না হলে ফেক ইমেইলও ব্যবহার করতে পারেন। অথবা আরও ভালো, ইমেইল ট্রিক ব্যবহার করে বের করুন কে আপনার ডেটা বিক্রি করছে—যেমন জিমেইলে সাইন-আপ করার সময় +CompanyName যোগ করুন।
উদাহরণস্বরূপ, আপনার ইমেইল test@gmail.com হলে, আপনি test+CompanyName@gmail.com দিতে পারেন। আপনি মেইল পাবেন এবং জানবেন কোন কোম্পানি আপনার ডেটা বিক্রি করল।
আইডেন্টিফাইং রিকোয়েস্ট (Identifying Requests) প্রত্যাখ্যান করুন
ওয়েবসাইট কুকিজ প্রত্যাখ্যান করার অভ্যাস বানান। যদি ওয়েবসাইট বাধ্যতামূলক করে, তবে বিকল্প খুঁজুন। অনেক কোম্পানি দাবি করে সেটি তাদের সাইট অভিজ্ঞতার জন্য জরুরি, কিন্তু অধিকাংশ সময় সেটি সত্য নয়। এর পাশাপাশি, মোবাইল ডিভাইসের আইডিএফএ (IDFA - Identifier for Advertisers) ডিসএবল করার চেষ্টা করুন।
আইফোন ইউজাররা যেতে পারেন: Settings > Privacy > Apple Advertising এবং Personalized Ads অফ করুন।
অ্যান্ড্রয়েডে: Settings > Privacy > Ads। তারপর Opt out of Ads Personalization অন করুন।
আপনার ডেটা ডিসেন্ট্রালাইজ (Decentralize) করুন
মহজ বিদ্যমান অ্যাকাউন্ট পরিষ্কার করার পাশাপাশি, আপনি আলাদা উদ্দেশ্যে নতুন ইমেইল তৈরি করে, সিকিউর মেসেজিং প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে, নিয়মিত অ্যাকাউন্ট থেকে লগ আউট করে, এবং বেনামী পেমেন্ট মেথড ব্যবহার করে আপনার ব্যক্তিগত ডেটা আরও ডিসেন্ট্রালাইজ করতে পারেন।
ডেটা ব্রোকার (Data Brokers) থেকে অপ্ট-আউট করুন
ডেটা ব্রোকাররা অনলাইন ব্যক্তিগত ডেটা ট্রেডের কিংপিন (kingpins)। ইন্টারনেটের অন্ধকার কোণ থেকে তারা আপনার তথ্য কেনে-বেচে করে আপনাকে জানালেও না। তাদের ডেটাবেস থেকে নিজে অপ্ট-আউট করার অনেক উপায় আছে, কিন্তু খুব কনফিউজিং এবং টাইম-কনসামিং।
বদলে, আপনি ডিলিটমি (DeleteMe) এবং রিমোভলি (Removaly) এর মতো সার্ভিস ব্যবহার করতে পারেন, যা বার্ষিক ফি लेकर আপনার ডেটা বড় বড় ডেটা ব্রোকারদের হাত থেকে দূরে রাখে।
অ্যাপের জন্য টাকা দিন
कोई এই কথা শুনতে চায় না, কিন্তু বিজ্ঞাপন দাতাদের আপনার ডেটা এবং বিজ্ঞাপন থেকে মুক্ত হওয়ার সেরা উপায়ের একটি হলো অ্যাপের জন্য টাকা দেওয়া।
বেশির ভাগ টেক কোম্পানি বাবসা, চেরিটি বা নন-প্রফিট নয়। এই কারণে, আপনি যদি টাকা দিতে রাজি নন, তবে তাদের বিজ্ঞাপনের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করুন বা ডেটা দিয়ে তাদের সার্ভিসের মূল্য চুকান।
তবে, আপনি যদি ইতিমধ্যে সাবস্ক্রিপশনের জন্য টাকা দিন, তবে কোম্পানির অতিরিক্ত মোনেটাইজেশন (monetization) কৌশলে না বলার অধিকার আপনার বেশি থাকবে।
শুধু বিজ্ঞাপন দাতারা নয়, অন্যদেরও আপনার ডেটা চায়
অনেক কোম্পানি শপথ খায় আপনার ডেটা অ্যানোনিমাইজড (anonymized) বা গ্রুপ করা হয়ে প্রসেস করা হয়, কিন্তু বাস্তবতা হলো এই ডেটা প্রাইভেসি প্র্যাক্টিস সার্ভিস প্রোভাইডার জুড়ে খুব ভিন্ন।
সরকারি রেগুলেশন সবসময় এক ধাপ পিছনে থাকায়, সব কোম্পানি ডেটা সিকিউরিটিতে যথাযথ سرمایه করার জন্য বাধ্য বা ইনসেন্টিভাইজড (incentivized) নয়। তাই, তাদের সর্বোচ্চ চেষ্টায়েও গ্যারান্টি নেই যে সিকিউরিটি ব্রিচ (security breach) হবে না।
