অনলাইন মার্কেটিং ইন্টারনেটের অন্যতম প্রমুখ শিল্প। ব্যবসার ধরন যাই হোক, বিক্রি বাড়াতে এবং সম্ভাব্য লিড পেতে অনলাইন মার্কেটিং অপরিহার্য। অনলাইন মার্কেটিং-এ সবচেয়ে কার্যকর কৌশলগুলোর একটি হলো অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যবহার।
অনলাইন বিজ্ঞাপন সবার কাছে দেখানো যায়, তাই অনলাইনে সফল অধিকাংশ ব্যবসা এগুলো থেকে সুবিধা নেয়। বিজ্ঞাপন এজেন্টরা বিজ্ঞাপিত বিষয় সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে নবীন পদ্ধতি খুঁজে বের করে। এই বিজ্ঞাপনগুলো কার্যকর হলেও, দুর্ভাগ্যবশত এগুলো কিছু বিজ্ঞাপনদাতাকে সততা ও নৈতিকতার Đường থেকে দূরে ঠেলে দিয়েছে। এর মধ্যে একটি হলো ক্লিকবেইট।
ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন সনসেনেশনাল শিরোনাম ও ট্যাগলাইন ব্যবহার করে অনলাইন কন্টেন্ট প্রচার করে। মূল উদ্দেশ্য হলো ব্যবহারকারীকে ধোখা দিয়ে বিজ্ঞাপনে ক্লিক করানো, ফলে তারা মূল কন্টেন্টে চলে যায় যা শিরোনামের বিষয়ের সাথে কিছুই মিলে নही। এই ধরনের বিজ্ঞাপন দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে এবং মূলত ফেসবুক ও টুইটারের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ব্যবহৃত হয়।
ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে মislead তথ্য, নকল নিউজ, বা অবিশ্বাস্য তথ্য ছড়ানোর জন্য ব্যবহৃত হয়। ফ্রডস্টাররা ক্লিকবেইটের প্রধান লাভভোগী যারা ব্যবহারকারীদের ক্লিক করলে আয় করে।
ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন কীভাবে শনাক্ত করবেন?
লিস্টিকুলেটিং হলো আধুনিক 저ার্নালিজমের পেছনের শব্দ যা কম অ성 가দ ফিrict, puntuation, গ্রামার, এবং অন্যান্য হ্রাসকর লেখার উপাদানের ওপর ফোকাস করে। এই দায়িত্বহীন 저ার্নালিজম অনলাইনে অনেক কোম্পানির জন্য কিছুটা কার্যকর প্রমাণিত হয়েছে। শুরুতে, এটি বিষয়ের চারদিকে ঘুরে পाठকের আগ্রহ বাড়ায় কিন্তু শেষে আশা অনুযায়ী কন্টেন্ট দেয় না। আর্টিকেলের শিরোনাম পাঠক থেকে তথ্য গোপন করে তাদের কৌতূহল বাড়ায়।
কৌতূহলে ফোকাস করা खोखা শিরোনামগুলো ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর অধিকাংশকে বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য গ্লানিবোধ করায়। কিন্তু আর্টিকেল পড়ার সাথে সাথে সম্পুচি অবস্থা আসে। আর্টিকেলের শেষে রিয়ালিটি কাজ করতে শুরু করে যখন ক্লিফহ্যাঙ্গার স্থিতিশীল হয়।
ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন শনাক্ত করার অনেক উপায় আছে। শুরুতে, শিরোনামগুলো উৎসের কন্টেন্ট থেকে ভিন্ন দিশায় চলে। শিরোনাম গল্পটি হাইপ করে এবং ভিন্ন ছবি আঁকে (যদি না মিসলিডিং ছবি আরোপ করে) পাঠকের ধ্যান আকর্ষণ করতে ক্লিক করাতে। উদাহরণস্বরূপ, একটি শিরোনাম বলল তিন পায়ের একজন মানুষ যিনি সকল পরিস্থিতি জয় করেছেন। মনে পড়ে তিন পায়ে জন্মা একটি মানুষ যিনি সমাজের যাতনাময় দৃষ্টি জয় করেছেন। কিন্তু ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলে সেটি তাকে একটি গল্পে নিয়ে যায় যেখানে একজন ব্যক্তির পা আহত হয়ে এখন बैসাখী দিয়ে হাঁটছে।
পাঠকদের ধ্যান এমন একটি গল্পে আকর্ষণ করা যা সে সাধারণ দিনে যত্ন দিত না, এটি 저ার্নালিজম ইন্ডাস্ট্রির অভ্যন্তরীণ বিষয়। এ ধরনের 저ার্নালিজম কৌতূহলের গ্যাপ বা গ্যাপের ওপর নির্ভর করে जनসমুদ্রকে একটি গল্পে আকৃষ্ট করে যেটি তারা চিন্তা করত না। ধারণা হলো পর্যাপ্ত কৌতূহল জাগাতে পাঠকদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করিয়ে ওয়েব কন্টেন্ট এক্সেস করানো। ক্লিকবেইট কন্টেন্ট টেক্সট, ছবি, বা ভিডিওর রূপে আসতে পারে। এটি প্রায়শই লোভনীয়ভাবে ডিগুইজ করা থাকে, যেন এটি একটি উপযুক্ত জিনিসভাবে ফলো করার মতো মনে হয়।
কি আমি ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপনে ক্লিক করব?
ক্লিকবেইট 저ার্নালিজমকে নিঃস্র هستে বলা যায়, সാധারন একজন অভিজ্ঞ 저ার্নালিস্ট পাঠকদের ধ্যান আকর্ষণ করার চেষ্টা করছে এমন একটি গল্পে যেটি তারা সাধারণ দিনে যত্ন দিত না। যাই হোক, এই কৌশলটি সাইবার অপরাধীদের দ্বারা গৃহীত হয়েছে আশংকাহীন ব্যবহারকারীদের ফাঁসিয়ে এমন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করাতে যেটি তাদের ম্যালিশিয়াস কন্টেন্টে নিয়ে যাবে।
একটি ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট ওয়েব পেজে ট্রাফিক চালাতে ডিজাইন করা হয় আর্থিক লাভের জন্য। এটি ফিশিং উদ্দেশ্যে ম্যালওয়ার ছড়ানো বা ব্যক্তিগত শনাক্তযোগ্য তথ্য চুরি করার জন্যও ব্যবহার হতে পারে। এই ধরনের আক্রমণ ঘটে যখন আশংকাহীন ব্যবহারকারী ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে হyped শিরোনাম সম্পর্কে আরও জানতে চায় এবং ম্যালওয়ার ডাউনলোড ট্রিগার হয়।
এই আধুনিক যুগে, কোনো নির্দিষ্ট সাইট তার নিকৃষ্ট কৌশলগুলো ছাড়া একটি নিঃস্র ব্রাউজিং অভিজ্ঞতা পাওয়া কঠিন। ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন একটি নির্দিষ্ট ধরণের ছবি ও টেক্সট ব্যবহার করে মস্তিষ্কের ডোপামিন রিওয়ার্ড রেসপন্স উদ্দীপিত করে। আকর্ষণীয় কন্টেন্ট অ্যাডিক্টিভ এবং মস্তিষ্ক সবসময় পরবর্তী কী হবে সেটি খুঁজে পেতে চায়।
ব্রাউজার হাইজ্যাকার ও অ্যাডওয়্যার এর মত ম্যালওয়ার ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন কৌশল ব্যবহার করে ব্যবহারকারীদের ফাঁসিয়ে।
তাই, বিজ্ঞাপন কতটুকু লোভনীয় হোক না কেন, আপনি নিচের লক্ষণগুলো দেখলে বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবেন না কারণ এটি আপনাকে সংক্রামক প্ল্যাটফর্মে নিয়ে যেতে পারে:
- অতিশয় ভালো শোনা শিরোনাম
- অসাধারণ ছবি
- অতিরিক্ত জোর দেওয়া শকিং শিরোনাম
- অফার শেষ হচ্ছে বা প্রোডাক্ট লাস্ট একটি আছে এমন প্রতিশ্রুতি
- পাঠকের ভয়ে আঘাত করা শিরোনাম
- বর্তমান ঘটনাকে কেন্দ্র করে বনমানুষ দাবি করা শিরোনাম
আপনাকে ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন এড়াতে হবে এবং এগুলোর ওপর ক্লিক করবেন না। উপরের গাইডলাইনগুলো ব্যবহার করে এগুলো শনাক্ত করুন এবং এদিক থেকে দূরে থাকুন। যেহেতু এই ধরনের বিজ্ঞাপন রাজনৈতিক যুদ্ধে, নকল নিউজ ছড়ানো বা ম্যালিশিয়াস কন্টেন্ট ছড়ানোর জন্য ব্যবহৃত হয়, আপনি এগুলোর ওপর ক্লিক করলে সম্ভাব্য ঝুঁকির সামনে আপনাকে উন্মুক্ত করছেন। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মেও ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর অ্যাকাউন্ট হ্যাক করতে ব্যবহৃত হয়।
ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন কীভাবে বন্ধ করবেন?
এক ব্যক্তি ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন বন্ধ করতে পারে না। তবে আপনি এদের ফাঁদে না পড়ার জন্য কিছু ব্যবস্থা নিতে পারেন। ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন বন্ধ করার জন্য প্রয়োগ করার উপায়গুলো:
- শিরোনাম যদি অতিশয় আকর্ষণীয় লাগে, তবে গল্পটি সম্ভবত আপনার সময়ের যোগ্য নয়।
- একটি সত্য গল্প সবসময় একাধিক প্ল্যাটফর্মে আসে, সবসময় সেটি চেক করুন।
- তথ্য যাচাই ছাড়া তথ্য শেয়ার করে ক্লিকবেইট বিজ্ঞাপন ছড়ানোর সমর্থন করবেন না।
- ইন্টারনেট প্রটেকশন সহ অ্যান্টি-ম্যালওয়ার সিকিউরিটি সফটওয়্যার ব্যবহার করুন ফিশিং আক্রমণ ও অন্যান্য সন্দেহজনক ওয়েবসাইট থেকে রিয়েল-টাইম প্রটেকশন পেতে।
উপসংহার
যদিও একটি আকর্ষণীয় শিরোনাম সম্পর্কে আরও জানা নিঃস্র মনে হয়, আপনাকে সবসময় ক্লিক করার আগে দুবার ভাবা উচিত। ক্লিকবেইট শুধু নকল নিউজ ছড়ানো বা একটি কম আকর্ষণীয় প্রোডাক্ট প্রচারের জন্য নয়। এটি র্যানসমওয়্যার ও স্পাইওয়্যার এর মত ভাইরাস ছড়ানোর জন্যও ব্যবহৃত হয় যেহেতু কোনো উত্তেজনামূলক শিরোনামে সম্পূর্ণ ফ্যাক্ট চেক না করেই ক্লিক করা বিপদজনক।
